A cada dia que passa, a linha entre a TV linear tradicional e a programação digital continua a se confundir. E é importante considerar o grau em que a proliferação de novas tecnologias influencia diferentes mercados. Washington, D.C. e mercados com experiência em tecnologia, como São Francisco e Seattle, estão no topo da lista para muitas tecnologias. No entanto, nos últimos 18 meses, cidades como Detroit, Miami e Pittsburgh obtiveram ganhos elevados de um ou dois dígitos na penetração de smartphones, vídeos sob demanda por assinatura (SVOD) e/ou tablets.
Apesar da explosão de dispositivos em todo o país, a TV ao vivo continua sendo o principal meio de consumo de vídeo. De acordo com o último Relatório de Audiência Total do terceiro trimestre, os americanos passam quatro horas e sete minutos por dia assistindo à TV ao vivo e outros 28 minutos assistindo à TV com horário alterado. E, em direção à eleição presidencial deste ano, a TV ao vivo continua sendo a primeira opção dos americanos quando se trata de eventos imperdíveis, como debates políticos e cobertura de notícias políticas.
Como os eleitores da geração do milênio consomem mídia?
Nesta edição do Local Watch Report, voltamos nosso foco para os eleitores jovens. Os eleitores da geração do milênio representam mais de um quarto de todos os eleitores registrados nos EUA, portanto, entender seus pontos de contato com a mídia, estilos de vida e hábitos de votação é fundamental para otimizar o potencial da publicidade e captar sua atenção.
Os eleitores da geração do milênio de hoje são multiculturais, solteiros e têm empregos de colarinho branco. E, embora os jovens eleitores tendam a ser os primeiros a adotar novas tecnologias e mídias sociais, eles não são tão esquivos quanto pensamos. Em média, 78% dos jovens eleitores assistem à TV aberta semanalmente, e quase metade deles assiste a notícias locais.
