Jovens ouvintes estão impulsionando o aumento da audiência de rádio de notícias Jovens ouvintes estão impulsionando o aumento da audiência de rádio de notícias
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Jovens ouvintes estão impulsionando o aumento da audiência de rádio de notícias

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Os norte-americanos adoram uma boa notícia, e o consumo de notícias tem atingido níveis nunca antes vistos em determinadas plataformas nos últimos 18 meses, conforme o mais recente relatório Nielsen Total Audience Report da Nielsen. E, embora a exibição de TV seja responsável por uma fatia significativa do consumo de notícias, os americanos ouviram mais de 11,5 bilhões de horas de notícias nos mercados de medidores portáteis de pessoas (PPM) da Nielsen no ano passado, um aumento em relação aos 10,5 bilhões de 2015.

As notícias continuaram a ser um tema quente nas ondas de rádio este ano, já que o primeiro trimestre registrou um aumento contínuo na sintonia em estações com formato de notícias, com base nos bons resultados do ciclo perpétuo de notícias políticas do ano passado.

Para uma perspectiva mais aprofundada sobre os recentes aumentos, combinamos as tendências de audiência de todas as estações News/Talk ( comerciais e não comerciais ), All News e Spanish News Talk nos mercados PPM da Nielsen e comparamos os resultados dos últimos dois anos com o primeiro trimestre de 2017. Essa é a mesma linha de estações usada no Relatório de audiência total da Nielsen.

O que salta aos olhos é a diferença no crescimento a longo prazo e a participação que as estações de rádio de notícias obtêm em diferentes faixas etárias. Somente o rádio de notícias é responsável por um quinto de todo o uso de rádio entre adultos com 50 anos ou mais, o que praticamente não mudou desde 2015. As tendências de escuta entre os Millennials (18 a 34 anos) estão no outro extremo desse espectro: O rádio de notícias representa uma parte muito menor de seu uso de rádio, mas a participação desse grupo foi a que mais cresceu nos últimos dois anos. De fato, a participação no primeiro trimestre do rádio de notícias entre esse grupo demográfico foi 24% maior do que em 2015 e 14% maior do que em 2016. A história de crescimento para os ouvintes de 25 a 54 anos foi semelhante: a participação no primeiro trimestre de 2017 foi 19% maior do que em 2015 e 12% maior do que em 2016.

Os dados usados neste artigo incluem públicos multiculturais. Os públicos consumidores hispânicos são compostos por populações representativas que falam inglês e espanhol.

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