Em todo o mundo, poucas coisas são tão onipresentes como o esporte do fútbolle foot, calcio ou, como é chamado nos EUA, soccer.
Embora os americanos tenham seu próprio apelido especial para ele, o esporte certamente deixou sua própria marca nos EUA. A influência e o poder do futebol no mundo dos esportes televisionados não são exceção. Por trás dessa força motriz estão os espectadores hispânicos dos EUA, cujos hábitos de consumo dão ao futebol televisionado um perfil único e poderoso.
Então, como é esse perfil?
A audiência de esportes normalmente varia de acordo com a raça e a etnia e, no caso do futebol, os espectadores hispânicos dos EUA representaram a grande maioria da audiência em 2017. Na verdade, os hispânicos foram responsáveis por 68% da audiência do futebol durante o ano, em comparação com cerca de 12% da audiência de todos os esportes. Mais de 97 milhões de pessoas assistiram a pelo menos seis minutos de uma partida de futebol no ano passado, e mais de 32 milhões delas eram hispânicas.
Ao analisar exclusivamente os lares hispânicos com TV nos EUA, cerca de 61% de seus residentes assistiram a pelo menos seis minutos de um jogo de futebol - mais do que qualquer outra raça ou etnia.
A porcentagem de 61% de alcance é quase o dobro da porcentagem geral dos EUA. Mas o futebol não atrai apenas os espectadores hispânicos. Em 2017, pelo menos um quarto de todas as raças/etnias medidas assistiram ao futebol, incluindo 30% dos espectadores afro-americanos e 25% dos espectadores asiático-americanos.
Uma análise mais aprofundada do espectador de futebol hispânico revela um perfilúnico - eles são mais jovens do que os espectadores não hispânicos e dominam o idioma espanhol.
A composição do público do futebol revela que 42% dos espectadores hispânicos de futebol têm menos de 35 anos, em comparação com 31% dos espectadores não hispânicos. Desses jovens espectadores, mais de um quarto deles está dentro do principal grupo demográfico de compra (18-34). Além disso, 16% deles estão na faixa demográfica de 2 a 17 anos - um grupo vital para o crescimento e a sustentabilidade a longo prazo. Em relação aos não-hispânicos, cerca de 10% da audiência provém do grupo demográfico de 2 a 17 anos.
Embora o futebol atraia um grupo demográfico crescente e cada vez mais influente entre os hispânicos, o que pode ser mais intrigante em relação à audiência é sua capacidade de atrair um subconjunto específico, porém considerável, do público: Os hispânicos que dominam o idioma espanhol.
Nos lares hispânicos que assistem a jogos de futebol, 82% do público fala espanhol como idioma dominante, enquanto apenas 13% falam inglês como idioma principal.
Notavelmente, os espectadores que dominam o espanhol parecem ter tido um grande impacto sobre como e onde os jogos de futebol são vistos. De todas as pessoas que assistem aos jogos, um terço de seus minutos brutos são vistos em redes de língua inglesa, enquanto os outros dois terços são gastos em redes de língua espanhola.
Embora um grande público de telespectadores de língua espanhola possa evidentemente se correlacionar com o aumento da audiência das redes de língua espanhola, o que pode ser facilmente ignorado é a contribuição dos telespectadores de língua inglesa. Os espectadores hispânicos que falam apenas inglês passaram a maior parte do tempo assistindo futebol em redes de língua inglesa - mas não muito.
Cerca de 40% de suas visualizações de futebol foram feitas em redes de língua espanhola, uma parcela considerável considerando a diferença de idioma. Ao analisar os telespectadores hispânicos que falam principalmente inglês, a parcela de audiência de futebol em redes de língua espanhola aumentou para 83%. Em essência, as redes de língua espanhola atingiram seu público principal ao transmitir jogos de futebol, mas com o benefício adicional de atrair também o público de língua inglesa.
O futebol, ao que parece, ultrapassa com sucesso as barreiras do idioma na programação da televisão dos EUA e pode aproximar os anunciantes do crescente grupo demográfico hispânico, independentemente de sua preferência de idioma.
Metodologia
Estimativas do universo (000): Composto: 304,500. Hispânicos: 53.159. Brancos não-hisp: 190.838. Negros não pertencentes ao HISP: 38.639. Asiáticos não pertencentes ao HISP (não negros, não brancos): 13,271. Não-hisp Outros (não asiáticos): 5,694.
Os insights deste artigo foram extraídos da seguinte fonte:
- Nielsen NPower Program Report, Dec. 26, 2016 – Dec. 31, 2017. Based on live soccer games live+7. Repeats, programs <10 minutes and sustainers have been excluded. All programs based on sports event summary type codes. Reach and frequency based on 6+ minute qualifier.
