Repensando as Experiências Esportivas para a Geração Z

O cenário esportivo profissional enfrenta sérios ventos de proa com os adolescentes e jovens adultos que cresceram simultaneamente segurando cobertores de segurança e smartphones. A Geração Z tem grandes expectativas para experiências de entretenimento, e é um erro acreditar que eles crescerão automaticamente para amar os mesmos esportes que seus pais e avós. Não apenas seus gostos no esporte diferem, eles os consomem de forma diferente das gerações mais velhas.

A Geração Z também tende a se concentrar mais em atletas individuais do que em equipes ou ligas. E isso significa que sua lealdade muda à medida que os atletas se movimentam em suas carreiras. O futebolista europeu Cristiano Ronaldo e o fenômeno do basquete americano LeBron James, dois dos maiores nomes do esporte global, demonstram este fenômeno.

Isto representa tanto um desafio quanto uma oportunidade para o esporte propriedades e comerciantes, uma vez que alavancam o poder dos embaixadores dos atletas para conectar-se e envolver-se com os jovens fãs.

Através da Nielsen Fan Insights™, isto é o que sabemos que acontecerá moldar a indústria no futuro.

Este relatório é uma colaboração da Nielsen Global Media, a fonte da One Media Truth™, e Líderes, uma organização global de redes que é especializada em conectar pessoas e idéias através do negócio do esporte. É examina como os fãs de esportes da Geração Z se diferenciam dos predecessores em termos de interesses, hábitos de consumo de mídia, preferências de entretenimento e comportamentos de compra.