Os principais eventos de corridas de cavalos na Austrália oferecem às marcas uma oportunidade de publicidade direcionada e aos visitantes a chance de abrir suas carteiras. Mas será que Melbourne ou Sydney oferecem um público mais engajado? O Spring Racing Carnival de Melbourne é considerado o auge das corridas de cavalos da primavera australiana. No entanto, em termos de participantes e visitantes, eles estão sendo desafiados pelo recém-formado Everest Carnival em Sydney.
Nos últimos anos, para competir com Melbourne pela atração de participantes e visitantes de eventos, Nova Gales do Sul ofereceu um apoio significativo do governo e da indústria das corridas para a criação do Everest Carnival, que inclui sete eventos de corridas em dois hipódromos de Sydney, culminando com as corridas The Everest (a corrida mais rica da Austrália) e Golden Eagle. O crescente interesse por esses eventos oferece uma oportunidade adicional para os patrocinadores obterem maior exposição durante o calendário de corridas de cavalos.
Apesar da concorrência do Everest Carnival, em Sydney, o Spring Racing Carnival, em Melbourne, continua sendo o mais conhecido de todos os carnavais de corrida da primavera australiana, com 71% dos australianos afirmando que o conhecem. O conhecimento dos principais carnavais de Sydney é menor, mas ainda assim é forte. Na verdade, cerca de metade dos australianos conhece o Everest Carnival de Sydney (45%) e o Autumn Racing Carnival de Sydney (49%).
Embora Melbourne tenha uma clara vantagem em termos de notoriedade, Sydney apresenta níveis mais elevados de intenção de participação. Entre aqueles que conhecem o evento, 60% estão interessados em participar do Everest Carnival de Sydney, enquanto 52% estão interessados em participar do Spring Racing Carnival de Melbourne. A mesma tendência pode ser observada entre os turistas, que demonstram maior intenção de viajar para o Everest Carnival de Sydney em comparação com o Spring Racing Carnival de Melbourne.
Para qualquer evento, o aumento do interesse leva a uma maior exposição na mídia esportiva e geral, proporcionando aos patrocinadores mais oportunidades e valor, além de impulsionar uma maior participação de moradores locais e visitantes no dia do evento. Para marcas que desejam se associar às corridas de cavalos, o Sydney Everest Carnival agora apresenta uma forte opção alternativa.
Esta pesquisa destaca que a presença dos melhores treinadores, cavalos, jóqueis e prêmios em dinheiro está impulsionando esses níveis crescentes de engajamento no produto de Sydney. Além disso, destaca que os fatores mais importantes para a participação dos australianos interessados em assistir aos carnavais de corridas de cavalos da primavera são os dias de “grandes corridas”, áreas adequadas para famílias e opções gastronômicas deliciosas oferecidas por chefs/restaurantes renomados.
Metodologia
Por meio do Nielsen SportsLink e do Nielsen SmartHost, continuaremos a analisar a competição entre os dois carnavais de corridas de cavalos para compreender a crescente conscientização e intenção de participação, bem como o impacto na economia do turismo para órgãos governamentais e detentores de direitos esportivos.
SOBRE A NIELSEN SPORTSLINK
A Nielsen SportsLink concentra-se em compreender os interesses dos australianos em termos de esportes, entretenimento, artes e cultura. Tem um foco particular nos esportes e aprofunda-se no envolvimento dos fãs, nos comportamentos e na lembrança dos patrocinadores dos principais códigos profissionais da Austrália. Econômica e personalizável, a SportsLink ajuda você a entender quem está conectado ao seu esporte, comparar com outros e monitorar como os interesses estão mudando.
SOBRE A NIELSEN SMARTHOST
A Nielsen Smarthost apresenta uma ampla gama de produtos de dados e serviços de consultoria para o setor governamental de turismo e eventos. Este conjunto incorpora ferramentas e serviços para a formulação de estratégias de eventos, identificação e previsão de oportunidades, otimização e comercialização, e avaliação dos impactos críticos na economia, nos patrocinadores, na comunidade e na mídia. A Nielsen SmartHost fornece insights e evidências para que os detentores de direitos e parceiros governamentais tenham sucesso.
