Os consumidores passam agora mais de 50% do seu dia conectados aos meios de comunicação, atingindo 12 horas e 20 minutos. Quase metade desse tempo, ou 5 horas e 43 minutos, é gasto a ver vídeos em vários dispositivos, incluindo televisão, dispositivos conectados à televisão, computador, smartphone e tablets. A utilização da rádio continua elevada, com 92% dos adultos norte-americanos a ouvir rádio todas as semanas.
Esta edição do Relatório de Audiência Total da Nielsen mostra a diferença no uso da mídia entre as faixas etárias e os tipos de família. Os adultos entre 50 e 64 anos são os consumidores mais ávidos de mídia, passando 13 horas e 50 minutos conectados à mídia, o que é mais do que o dobro do tempo que os adultos entre 35 e 49 anos passam. Não é de surpreender que os jovens entre 18 e 34 anos passem quase metade do tempo (46%) consumindo mídia em smartphones.
Como lembrete, os dados neste relatório refletem o uso ampliado de fontes de dados adicionais e não são comparáveis com os dados em relatórios anteriores ao primeiro trimestre de 2018.
