Os australianos estão ansiosos para dominar estilos de vida preocupados com a saúde

A mentalidade dos australianos está focada em se manter saudável enquanto o país enfrenta outra rodada de lockdowns. Esse comportamento vai além de evitar a COVID. De fato, para 80% dos australianos, manter a saúde de si mesmos e de suas famílias é uma prioridade máxima, um aumento de 11 pontos percentuais em relação aos cinco anos anteriores. Além disso, os australianos estão gastando 16% mais tempo em sites de comida e culinária do que no período equivalente em 2019, gastando mais de 298 horas: são mais de 12 dias gastos nesses sites.

Para maximizar a ressonância da campanha, os profissionais de marketing precisam entender os principais motivadores do aumento do foco e da disposição para adotar estilos de vida preocupados com a saúde, o que inclui: escolhas alimentares mais saudáveis, consumo de menos álcool e aumento da atividade física. 

É HORA DE FAZER ESCOLHAS ALIMENTARES MAIS SAUDÁVEIS 

Para otimizar sua saúde, os australianos estão optando por ingredientes mais naturais e escolhas mais nutritivas, especialmente as gerações mais velhas.

ATRAENTE PARA AUSTRALIANOS PREOCUPADOS COM A SAÚDE

À medida que o mundo continua a combater a pandemia global da COVID-19, a saúde e o bem-estar humanos nunca estiveram tão em foco para profissionais de marketing e consumidores. A adaptação a uma nova mentalidade do consumidor em relação à saúde e a um novo normal é uma consideração contínua para anunciantes e marcas.

A publicidade de alimentos e vegetais saudáveis e dietéticos teve um aumento de 3x no primeiro semestre de 2021 em comparação com o ano anterior para envolver os consumidores que optam por um estilo de vida mais saudável. Esse aumento nos gastos é fundamental para as marcas que buscam manter um número crescente de consumidores potenciais engajados no momento certo. Na verdade, de acordo com os dados da Nielsen Consumer and Media View, quase um em cada três australianos concorda que uma dieta com baixo teor de gordura é um estilo de vida. 

A categoria de entrega de alimentos também está deixando sua marca entre os consumidores. Os dados da Nielsen Ad Intel mostram que os gastos com anúncios nessas áreas estão aumentando: serviços de entrega de restaurantes e entrega de preparação de alimentos saudáveis. Especificamente para os serviços de entrega de restaurantes, estamos observando um aumento nos gastos dos serviços de entrega da Ubereats, Menulog, DoorDash e Deliveroo. Isso coincide com as restrições dos consumidores para comer fora e não poder jantar em seus restaurantes favoritos. 

A segunda área mostra o aumento dos gastos com anúncios nos serviços de entrega de alimentos saudáveis, como Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz e Marley Spoon. Há vários fatores que contribuem para esse aumento: mais pessoas trabalhando em casa e limitando o consumo de alimentos e bebidas fora de casa, aspirando a novas receitas de refeições e podendo preparar refeições rápidas e saudáveis com menos tempo para planejar e preparar as refeições.

Embora as restrições sejam suspensas em um futuro próximo, os consumidores estão sendo apresentados a uma variedade de opções, com mais opções de entrega de comida em restaurantes ou de expandir suas habilidades culinárias e redescobrir receitas caseiras no conforto de suas casas.

O AUMENTO DO CONSUMO CONSCIENTE DE ÁLCOOL NA AUSTRÁLIA 

A mudança para ingredientes naturais nos alimentos é refletida nas escolhas de bebidas dos australianos. Embora 52% dos australianos com mais de 18 anos concordem que estão bebendo menos atualmente, muitos dos que consomem álcool estão consumindo destilados e procurando opções de ingredientes mais naturais.

O consumo de cerveja diminuiu ligeiramente, e o consumo de vinho permanece estável; no entanto, houve um aumento no consumo de destilados, com 34% dos australianos dizendo que consumiram destilados nos últimos três meses. 

As marcas da Austrália estão criando novas opções sem álcool para esse segmento crescente de consumidores. Com foco na saúde, os consumidores de bebidas espirituosas estão optando por escolhas mais naturais - seguindo o bom valor, a principal consideração inclui:

USO DE SMARTWATCHES E RASTREADORES DE CONDICIONAMENTO FÍSICO EM ALTA 

Apesar de o confinamento restringir a capacidade das pessoas de se envolverem em suas atividades habituais, os australianos puderam se concentrar em seu condicionamento físico. Sessenta e seis por cento dos australianos concordam que gostam de sair e se manter ativos, enquanto isso é possível. 

À medida que as pessoas se tornam mais preocupadas com a saúde, a posse de dispositivos de condicionamento físico aumenta. Quase um em cada três australianos (32%) possui atualmente um smartwatch ou rastreador de condicionamento físico. Esse mercado só tende a crescer, com 17% dos australianos pretendendo comprar um rastreador de condicionamento físico ou smartwatch nos próximos 12 meses.

O FITNESS DIGITAL FAZ BARULHO

O aumento dos programas de saúde e condicionamento físico on-line de fitness digital também está impulsionando a necessidade de as pessoas se manterem em forma durante o confinamento. Como as sessões de ginástica e os campos de treinamento foram suspensos, malhar em casa logo se tornou a norma. As pessoas passaram de sessões presenciais para aplicativos on-line que oferecem exercícios e suporte nutricional. 

De acordo com as estimativas de gastos da Nielsen Ad Intel, serviços como Noom, VShred e 28 by Sam Wood estão relatando investimentos significativos na promoção ativa de seus programas on-line de saúde e condicionamento físico. Eles são promovidos como programas personalizados, complementados com tecnologia vestível, permitindo que as pessoas acompanhem facilmente seu consumo e seus hábitos durante o curso do programa.

Há um grande potencial para que os profissionais de marketing se envolvam e maximizem a ressonância da campanha dentro do crescente segmento de consumidores com mentalidade saudável, apelando para o que é mais importante para eles e posicionando-se como uma fonte confiável de informações, especialmente entre os Boomers e pré-Boomers.