Pular para o conteúdo
02_Elements/Icons/ArrowLeft Voltar para o Insight
Percepções > Audiências

Entendendo a importância da TV entre as famílias negras

Leitura de 4 minutos | Fevereiro 2021

As notícias de TV são e sempre foram uma parte fundamental de nossas dietas de mídia. Nosso interesse coletivo pelas notícias aumentou no ano passado em meio à trifeta da pandemia, a crescente agitação social e as eleições presidenciais americanas, e continuou este ano com protestos que tomaram conta de Washington, D.C., no início de janeiro. Embora o noticiário em horário nobre tenha sido notavelmente elevado em 6 de janeiro, o número de telespectadores incluiu uma demografia improvável: Crianças negras de 2 a 17 anos.

Ninguém poderia culpar as crianças por gravitarem a programação infantil no dia ou nos tumultos, mas uma análise recente da audiência de TV entre crianças de 2 a 17 anos constatou que 40% das crianças negras estavam sintonizadas nos noticiários a cabo em vez de algo mais esperado para sua faixa etária. Comparativamente, 90% de todas as crianças 2-17 fizeram exatamente isso: assistir a programas infantis.

O comportamento fala da maneira única como as famílias negras estão navegando na pandemia COVID-19 e da injustiça racial contínua. A família é crítica na comunidade negra, e sem a capacidade de se reunir e socializar das formas tradicionais, como por exemplo através de refeições familiares, cultos e visitas ao salão, a televisão adquiriu um significado mais profundo, especialmente quando se trata de celebrar a cultura negra e a identidade negra.

Enquanto a televisão significa mais para os americanos do que entretenimento, o sentimento é particularmente relevante para as famílias negras, que se envolvem prontamente com a TV como fonte de informação em uma época de crises em espiral em torno da tolerância racial, justiça e eqüidade. E em comparação com todas as crianças, as crianças negras estão passando mais do seu tempo engajadas ao lado dos pais. Em vez de proteger seus filhos deste conteúdo, os pais negros estão assistindo com seus filhos, permitindo que as notícias sirvam como um catalisador para a conversa familiar. E quando os recentes tumultos ocorreram durante a semana de 6 de janeiro, quatro dos 10 programas de TV a cabo que as crianças Negras viram eram programas de notícias. 

A importância das notícias entre os lares negros é um fator claro que impulsiona o engajamento entre todas as idades, mas há outros fatores também. Um terço dos lares negros é o lar de crianças menores de 18 anos, e 5% são multigeracionais. Ambos os fatores incorporam um nível adicional de influência e apoio aos lares de Negros com crianças. Também encoraja uma abundância de co-visitas entre os membros da família. 

Dada a alta porcentagem de lares negros com crianças, não deve ser surpresa que haja um apetite crescente por conteúdo novo e fresco, especialmente com grande parte de nossas vidas, incluindo a escola, ocorrendo em casa. Assim, embora a transmissão e a TV a cabo sejam proeminentes nos lares negros, suas ofertas de conteúdo nem sempre oferecem o que os afro-americanos estão procurando. 

É importante ressaltar que as famílias negras estão encontrando mais de seus conteúdos favoritos a partir de serviços virtuais de cabo e vídeo sob demanda, uma vez que estas plataformas freqüentemente fornecem um equilíbrio curado de programação de rede a partir de serviços familiares. E embora a TV tenha um alcance significativo, a Nielsen descobriu que a tecnologia que as pessoas têm em sua casa tem a maior influência sobre o que as pessoas assistem. 

Um ano após a pandemia, vimos alguns dos maiores ganhos no alcance de dispositivos conectados à Internet entre os negros americanos, e o uso dentro dessas famílias continua a crescer. No auge dos lockdowns no ano passado (segundo trimestre de 2020), a penetração de dispositivos conectados à Internet entre as famílias negras aumentou em 8%. Mais notavelmente, os afro-americanos passaram mais tempo com estes dispositivos do que qualquer outro grupo demográfico. E hoje, 17% das famílias negras que relatam ter acesso a um serviço SVOD realmente têm acesso combinado a pelo menos quatro grandes provedores SVOD.

Os negros americanos em busca de histórias diversas na TV encontram na programação do SVOD mais do que as redes tradicionais. Eles estão vendo mais de si mesmos em conteúdo representativo através de diferentes gêneros e arcos de histórias. Pense no recente sucesso da Netflix, Bridgerton - ondemais você pode assistir personagens negros na Regency England?

Para obter mais informações, baixe nossa recente The New Black Family Culture : Relatório Navegando na Cultura através do Conteúdo .

Continue navegando por ideias semelhantes