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Para o público AANHPI, o streaming reúne as famílias

Leitura de 3 minutos | Junho 2022

Embora a pandemia possa ter sido o catalisador para acelerar a adoção do streaming entre as massas, é claro que o público está fazendo do streaming uma parte permanente, e crescente, de suas vidas. De fato, o mês de abril marcou um marco para o streaming, pois pela primeira vez, o público passou mais de 30% de seu tempo total de TV assistindo a um conteúdo de vídeo exagerado.

Além do aumento do tempo gasto, o público, particularmente os consumidores da AANHPI, está encontrando mais representação nos serviços de streaming do que na transmissão e televisão a cabo. No ano passado, a representação da AANHPI nos serviços de streaming foi mais que o dobro da representação dos serviços de broadcast ou de televisão a cabo. De acordo com a Nielsen Gracenote Inclusion Analytics, a participação da AANHPI na tela cresceu 80% no ano passado. Mas a inclusão não está aumentando apenas nos serviços de streaming. A representação global da Ásia na TV a cabo, radiodifusão e SVOD aumentou 31% no ano passado.

Com programas mais representativos, vem um conteúdo mais relevante do ponto de vista cultural. Este aumento na representação está reunindo as famílias de várias gerações para uma experiência de conteúdo compartilhado. Na Disney+, por exemplo, jovens telespectadores asiáticos-americanos entre 18 e 24 anos assistiram ao conteúdo da AANHPI com alguém entre 65 e 74 anos quase 8 vezes mais do que o público da Disney+ em geral. Esta tendência continua através de plataformas de streaming na Netflix, a co-visualização entre estas duas faixas etárias foi 4,3 vezes maior do que o público em geral.

Disney's Turnning Red, que foi originalmente lançado diretamente para consumidores nos EUA na Disney+, destaca tanto o poder do conteúdo representativo quanto a co-visualização. O filme familiar sobre uma jovem que atinge a maioridade atingiu um público de AANHPI de todas as idades. O filme estava entre os títulos mais transmitidos no primeiro trimestre de 20221, e atraiu uma audiência asiática multigeracional muito superior à média de audiência. 

Os telespectadores asiáticos com mais de 75 anos de idade transmitem o "Turning Red" com crianças em casa a quase 3x a taxa de telespectadores na faixa etária em geral. E, na semana seguinte à sua estréia, 1,5x o número de asiáticos-americanos de 65-74 anos de idade que assistiram ao filme com crianças em casa. 

Toda essa co-visualização pode significar grandes oportunidades para os criadores de conteúdo que queiram aproveitar a crescente audiência da AANHPI americana - a comunidade asiática-americana experimentou um crescimento de 39% nos últimos 10 anos2 e teve 2,1 trilhões de minutos de poder de visualização em 20213. 

E embora tenha havido progresso na representação dos asiáticos-americanos na tela, o conteúdo da mídia ainda está aquém das exigências do público que deseja retratos mais precisos. Os resultados de uma recente Pesquisa Nielsen sobre Atitudes em Representação na TV constataram que a maioria dos asiáticos-americanos sente que não há representação suficiente de seu grupo de identidade na TV, e quando são vistos na tela, eles sentem que o retrato é impreciso.

O público da AANHPI quer se sentir visto, e está cada vez mais gravitando para conteúdo culturalmente relevante tão rico quanto suas próprias experiências, em plataformas que oferecem a maioria das escolhas. Os criadores de conteúdo que podem contar histórias autênticas e matizadas sobre a comunidade asiática-americana podem aproveitar uma audiência poderosa, engajada e multigeracional. 

Para obter mais informações, baixe nosso relatório AANHPI - Confrontando omito e a marginalização: Opúblico asiático-americano e a representação na tela.

Notas

  1. Nielsen Streaming Classificações de conteúdo
  2. Escritório do Censo dos Estados Unidos para 2020
  3. Ataques de impacto da Nielsen para a mídia 2021

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