A música é e sempre será um elemento essencial da cultura, mas raramente um gênero musical é tão difundido a ponto de mudar as culturas ao seu redor.
Na cultura moderna, o hip-hop se destaca nesse aspecto e, ao comemorar seu50º aniversário neste mês, podemos ver o quanto ele se tornou amado e influente.
Embora seja quase impossível determinar com exatidão a data de nascimento do hip-hop, a maioria dos historiadores da música cita uma festa de rua realizada em 1973 no Bronx como o evento que reuniu os elementos essenciais em um grande evento público. Nessa festa, o DJ Kool Herc estreou o “merry-go-round”, um estilo de DJing que prolongava o break beat de uma música específica tocando duas cópias do mesmo disco e alternando entre elas nos momentos certos. No entanto, isso aconteceu seis anos antes de o Sugarhill Gang apresentar o hip-hop a um público mais amplo com o sucesso de sua música “Rapper’s Delight”. A equipe de conteúdo da Gracenote Global Music Data cataloga os artistas mais consumidos em todo o mundo, incluindo apenas sete artistas da década de 1970 desse gênero musical.
Hoje, o som que define a cultura cresceu muito além de suas raízes no Bronx. Na verdade, mais de 96.000 dos artistas mais ouvidos globalmente são artistas de rap e hip-hop, e 149 países têm pelo menos um artista de hip-hop. E esses artistas criaram mais de 100 subgêneros da música hip-hop.
O interesse pela música hip-hop tornou-se tão global que, na verdade, apenas um terço dos artistas de hip-hop mais ouvidos atualmente são dos Estados Unidos. O hip-hop também é multilíngue, pois abrange o inglês e outras 98 línguas, dialetos, crioulos evariações regionais.
Os homens continuam a dominar o rap e o hip-hop, mas o gênero mantém uma base poderosa de mulheres que se destacam nas paradas de hip-hop. Na verdade, o hip-hop apresenta uma diversidade de gênero notável, com mulheres, duplas mistas, grupos e artistas não binários, especialmente em colaborações.
A conexão com o hip-hop entre a comunidade negra é inegável, especialmente nos EUA, onde o público negro é seis vezes mais propenso do que a população em geral a dizer que esse é seu gênero favorito. Do ponto de vista do ouvinte, esse apelo é mais evidente no rádio, já que as estações de hip-hop atraem 14% de toda a audiência negra. Entre o público negro de 18 a 34 anos, o gênero urbano contemporâneo/hip-hop representa 30,7% de toda a audiência no rádio e 20% do streamingde áudio. E a popularidade do hip-hop é maior no sul e entre a geração Y.
O envolvimento persistente do público do hip-hop nas plataformas de mídia representa uma grande oportunidade para os anunciantes se conectarem com os consumidores negros de maneiras culturalmente relevantes. E a combinação desse gênero dominante com veículos confiáveis está levando a mais negócios com a mídia de propriedade de negros. De acordo com a Nielsen Ad Intel, os gastos com publicidade nas principais estações de rádio de propriedade de negros nos principais mercados aumentaram 92% em 2022 em comparação com o ano anterior. Mas a oportunidade também existe no conteúdo de vídeo.
O gênero de programação hip-hop na TV não é apenas um dos mais representativos do talento negro na tela, com 89%, mas também atrai um dos públicos mais diversificados, com cerca de dois em cada três telespectadores negros e quase um quarto do público branco.
Após meio século de sucessos musicais e mudanças culturais, será interessante observar como o hip-hop irá inovar nos próximos 50 anos em todo o panorama mediático.
Fontes
1 Gracenote Global Music Data
2 Nielsen Scarborough USA+, Release 2 2022
3 Nielsen Radio Database, outono de 2022
4 Nielsen RADAR, outono de 2022
