O streaming captura 37,7% do total de visualizações de TV; a Paramount+ entra com 1% do uso de TV
Quando as crianças fecharam os livros para encerrar mais um ano letivo, as tendências de uso da TV em junho começaram a se recuperar após uma calmaria sazonal de quatro meses iniciada em fevereiro. Para as crianças de 2 a 17 anos, o streaming e os videogames proporcionaram uma boa pausa da sala de aula - e um aumento de 2,2% no uso total da TV em todas as faixas etárias.
Entre as crianças de 2 a 17 anos, as opções de TV não tradicionais foram responsáveis por 90% do aumento do uso. As crianças de 2 a 11 anos aumentaram seu tempo de TV em 16,3%, enquanto as crianças de 12 a 17 anos passaram 24,1% mais tempo na TV em comparação com maio.
- Entre as crianças de 2 a 11 anos, o streaming foi responsável por 62% do aumento, e o uso de "outros" foi responsável por 30%, atribuído principalmente ao uso de console de videogame.
- Entre as crianças de 12 a 17 anos, o aumento do tempo foi dividido de forma bastante homogênea em 43% e 46% para streaming e outros, respectivamente.
Em comparação com o uso relativamente estável de cabo e uma queda de 6,6% no uso de transmissão, o uso de streaming saltou 5,8% para garantir 37,7% do total de TV, um novo recorde. A S.W.A.T. teve um papel importante nesse aumento, atraindo quase 5 bilhões de minutos depois de ser disponibilizada na Netflix em meados de maio, juntamente com o Hulu e a Paramount+. Star Trek: Strange New Worlds também agradou ao público, gerando quase 1 bilhão de minutos de visualização após o lançamento da segunda temporada em meados de junho. Esse aumento ajudou a Paramount+ a conquistar 1% da audiência de TV e a obter cobertura independente no The GaugeTM. Outros destaques de streaming foram:
- A Tubi TV foi o principal serviço FAST, já que o uso aumentou 12,1%, representando 1,4% do uso de TV (acima do 1% em fevereiro de 2023 e empatado com o Max).
- O Disney+ se beneficiou do aumento da audiência infantil, pois o uso cresceu 11,9%, representando 2% da TV.
- O uso máximo aumentou 16,5%, ganhando 0,2 ponto de participação.
- O uso do YouTube se aproximou de 9% do uso da TV, e a Netflix ganhou 0,3 ponto de participação para capturar 8,2% da TV.
Na programação tradicional de TV, o uso de TV a cabo e de transmissão refletiu as tendências típicas do verão. A exibição da transmissão representou apenas 20,8% do total da TV, refletindo um novo recorde de baixa. O uso da TV a cabo aumentou 0,4% devido à força dos filmes (10%) e das notícias (6,6%), mas perdeu 0,6 pontos de participação devido ao aumento no uso total da TV. As finais da Conferência da NBA foram o principal programa da TV a cabo, mas não foram suficientes para compensar a queda de 38% na exibição de esportes na TV a cabo. Comparativamente, elas ajudaram a impulsionar um aumento de 31,7% na exibição de esportes na transmissão. Em uma base anual, o uso da transmissão caiu 5,6% e a exibição a cabo caiu 11,6%.
Mesmo com o mínimo de programação nova na TV aberta e a cabo, a crescente variedade de opções de streaming e conteúdo envolvente mostra a atração contínua da TV - e tudo a que ela dá acesso. Esse acesso pode se tornar essencial para aqueles que optam por se refugiar do calor crescente e esperar os dias de cão do verão dentro de casa com tudo o que nossas TVs agora podem oferecer diretamente em nossas salas de estar.
Tendências de dados de junho com Brian Fuhrer
O Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de audiência através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal da televisão, dividido em porcentagem de audiência por categoria e por distribuidores individuais de streaming.
Metodologia e perguntas mais freqüentes
Como é criado o 'The Gauge'?
Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (broadcast e cabo), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em períodos de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, são baseados na visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: ao vivo+7 inclui visualização ao vivo de televisão mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "Outros"?
No The Gauge, "Outros" inclui todos os outros usos de TV que não se enquadram nas categorias de transmissão, cabo ou streaming. Isso inclui principalmente todos os outros tipos de sintonia (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming de áudio, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD).
A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar o Streaming Content Ratings para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas relatadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado por meio de set top boxes a cabo. Essa visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que a distribuiu. Ela também será removida da categoria outros, onde estava refletida anteriormente. O conteúdo não identificado como original nas classificações de conteúdo de streaming e visualizado por meio de um decodificador de TV a cabo ainda será incluído em outros.
O que está incluído em "outras transmissões"?
As plataformas de streaming listadas como "outros streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação por cabo (linear) (aplicações VMVPD ou MVPD como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos do "outro streaming".
Para onde contribui o fluxo linear?
O streaming linear (como definido pela agregação de visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) é excluído da categoria streaming, uma vez que a transmissão e o conteúdo dos cabos visualizados através destes aplicativos são creditados à sua respectiva categoria. Esta mudança metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.
E a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
O streaming linear via aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) estão excluídos da categoria de streaming. Hulu SVOD' e 'YouTube Main' dentro da categoria streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão do streaming linear.
