A sazonalidade contribui para uma queda de 2% no uso total da TV durante o mês.
A sazonalidade desempenha um papel fundamental na audiência televisiva, assim como os eventos esportivos de grande visibilidade. Março não foi exceção em ambos os casos, já que o uso total da TV diminuiu, mas o início dos playoffs de basquete da NCAA proporcionou um aumento sazonal na audiência da TV a cabo. Na verdade, a chegada do March Madness proporcionou ao cabo seu maior aumento desde o torneio do ano passado — e seu primeiro aumento desde agosto de 2022. O cabo também foi o único a registrar ganhos no mês, com um aumento de 0,6% na audiência.
O apelo do torneio entre os fãs de esportes destaca o impacto que o conteúdo de alta demanda tem sobre a audiência, independentemente da plataforma ou canal. Fora do March Madness, as tendências de audiência televisiva no mês estiveram em linha com as tendências sazonais, com uma queda de 2% no uso total em relação a fevereiro de 2023.
A 95ª edição do Oscar impulsionou um aumento de 153% na categoria de prêmios/cerimônias na transmissão, mas isso, juntamente com um aumento de 2,7% na audiência de dramas, não foi suficiente para compensar as quedas na audiência de noticiários (-4,4%) e sitcoms (-8,1%). Fora dos esportes, que representaram 9,5% do uso da TV a cabo em março, as tendências de audiência na TV a cabo foram semelhantes, com a audiência de filmes e notícias caindo 5,1% e 6,7%, respectivamente. Em uma base anual, a audiência da TV a cabo caiu 13,7% (5,9 pontos de participação).
Embora o streaming tenha perdido apenas 0,2 pontos percentuais em março, essa queda representa a primeira perda de participação do streaming desde agosto de 2022, quando caiu 0,1 ponto no início da NCAA e da NFL. Desde então, sua participação cresceu quatro vezes e permaneceu estável duas vezes. No entanto, embora o uso do streaming tenha caído 2,6% desde fevereiro, a categoria ainda cresceu mais de um terço em relação ao ano anterior (quase 8 pontos percentuais).
Entre as plataformas, a Pluto TV foi a que mais cresceu, com um aumento de 4,6% na utilização, elevando sua participação de volta para 0,8%. A audiência da Peacock aumentou 3,1%, atingindo uma marca histórica de 1,1% na utilização total de TV. Outros destaques notáveis no streaming incluem:
- Os espectadores assistiram a mais de 4,7 bilhões de minutos de Outer Banks na Netflix.
- A nova temporada de The Mandalorian na Disney+, com novos episódios lançados semanalmente, atraiu mais de 3,6 bilhões de minutos de visualização, tornando-se o segundo programa mais assistido em março.
- Você gerou quase 3,6 bilhões de minutos de visualização na Netflix.
- O YouTube, excluindo o YouTube TV, continuou sendo a plataforma mais utilizada, representando 7,8% do uso total de TV.
Tendências dos dados de março com Brian Fuhrer
Metodologia e perguntas frequentes
O Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de visualização do público nas principais plataformas de transmissão de televisão, incluindo transmissão aberta, streaming, TV a cabo e outras fontes. Também inclui uma análise detalhada dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico representa o uso total mensal da televisão, dividido em participação de visualização por categoria e por distribuidores individuais de streaming.
Como é criado o “The Gauge”?
Os dados para o The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitadas para Streaming Meter dentro do painel nacional de TV. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados no período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de transmissão, são baseados na visualização Live+7 para o intervalo do relatório (Observação: Live+7 inclui a visualização de televisão ao vivo mais a visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em “Outros”?
No The Gauge, “outros” inclui todos os outros usos da TV que não se enquadram nas categorias de transmissão, cabo ou streaming. Isso inclui principalmente todos os outros tipos de sintonização (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming através de um decodificador de TV a cabo, streaming de áudio, jogos e outros usos de dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming através de decodificadores de TV a cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria “outros”. Creditar distribuidores de streaming individuais a partir de decodificadores de TV a cabo é algo que a Nielsen continua buscando à medida que aprimoramos nossa tecnologia Streaming Meter.
O que está incluído em “outros serviços de streaming”?
As plataformas de streaming listadas como “outros streaming” incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja discriminado individualmente. Os aplicativos projetados para transmitir programação ao vivo e a cabo (linear) (aplicativos VMVPD ou MVPD, como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos de “outros streaming”.
Onde o streaming linear contribui?
O streaming linear (conforme definido pela agregação de visualizações em aplicativos vMVPD/MVPD) está excluído da categoria de streaming, pois o conteúdo de transmissão e cabo visualizado por meio desses aplicativos é creditado à sua respectiva categoria. Essa mudança metodológica foi implementada no intervalo de fevereiro de 2023.
E quanto à transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
O streaming linear através de aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) está excluído da categoria de streaming. “Hulu SVOD” e “YouTube Main” na categoria de streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão do streaming linear.
