O uso total da TV diminuiu em fevereiro; o uso de streaming subiu para 37,7% da TV
Seguindo a tendência sazonal, o uso da TV diminuiu em fevereiro, após o fim dos playoffs da NFL. Embora o Super Bowl LVIII tenha sido um destaque que atraiu 123,7 milhões de telespectadores, a queda de 6,4% na audiência do mês foi consideravelmente maior do que nos dois anos anteriores (5,7% e 5,1%, respectivamente). No entanto, esse fato é mais uma prova de quão forte foi a audiência em janeiro de 2024 do que nos dois anos anteriores.
Além de atrair a maior audiência televisiva já registrada, o Super Bowl desempenhou um papel importante em tornar o dia 11 de fevereiro de 2024 o dia com maior audiência televisiva desde que o The Gauge foi lançado em maio de 2021. No total, o jogo registrou 30 bilhões de minutos de visualização — 5 bilhões a mais do que o jogo do ano passado. No entanto, a prorrogação contribuiu para esse resultado.
Fora da ação em torno do Super Bowl, a audiência das transmissões recuou após sua alta em janeiro, com uma queda geral de 10%. O gênero esportivo foi um fator importante para esse declínio, já que a audiência dos esportes caiu 66% após os playoffs da NFL. Em uma base anual, a queda geral na audiência das emissoras está em linha com o declínio de 9,2% do ano passado. Com alguns novos conteúdos em rotação, no entanto, a categoria de dramas ganhou impulso e conquistou 26% da audiência das emissoras em fevereiro. Com todos os olhos voltados para o Super Bowl em fevereiro, a CBS aproveitou o grande jogo para animar o público para sua nova temporada, apresentando Tracker, NCIS, FBI e a temporada final de Young Sheldon.
Na TV a cabo, a audiência de noticiários aumentou 7%, com o público sintonizado na cobertura do ano eleitoral, enquanto a audiência de esportes caiu cerca de um terço. Mesmo sem tantos eventos esportivos, o gênero esportivo ainda apresentou os programas mais assistidos na TV a cabo, com a transmissão simultânea do Jogo All-Star da NBA 2024 pela TNT, TBS e TruTV ocupando o primeiro lugar, seguido pelo NBA All-Star Saturday Night pela TNT e TruTV.
A audiência televisiva geralmente começa a diminuir com a aproximação da primavera. Essa sazonalidade afeta toda a audiência televisiva, mas teve menos impacto no streaming em fevereiro do que nas outras categorias. Como resultado, o uso do streaming caiu 1,9%, mas a categoria conseguiu ganhar 1,7 pontos de participação, representando 37,7% do uso da TV, sua maior participação no total desde agosto de 2023. É também 3,4 pontos percentuais acima de fevereiro de 2023.
Como ainda não estamos vendo um lançamento consistente de novos títulos, os títulos adquiridos continuaram a atrair a maior audiência, com Young Sheldon (Netflix, Max) liderando o ranking com 4,6 bilhões de minutos de visualização, seguido por Bluey (Disney+) com 4,5 bilhões e Grey’s Anatomy (Netflix) com 3,5 bilhões. Griselda, da Netflix, adicionou alguns novos conteúdos ao ranking, ficando em quarto lugar com 3,2 bilhões.
Assim como nas categorias de transmissão e TV a cabo, os esportes começaram a deixar sua marca na categoria de streaming quando eventos de grande visibilidade são exibidos. Após ganhar em janeiro como resultado de seu jogo exclusivo da NFL Wildcard, o uso do Peacock caiu 19%, enquanto o Paramount+ ganhou 24% em fevereiro como resultado de sua transmissão simultânea do Super Bowl junto com a CBS. Ambas as plataformas também se beneficiaram do apelo de novos programas originais, nomeadamente Ted and the Traitors no Peacock (1,3 bilhão de minutos combinados) e Halo no Paramount+, representando 1,2 bilhão de minutos de visualização.
Fevereiro também foi um mês importante para os serviços FAST, com Pluto TV, Tubi e Roku Channel registrando ganhos de 10%, 8,3% e 8,1%, respectivamente. O YouTube também registrou a melhor participação da plataforma em fevereiro, conquistando 9,3% do uso total de TV.
Tendências dos dados de fevereiro com Brian Fuhrer
Metodologia e perguntas frequentes
Como é criado o “The Gauge”?
Os dados para o The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitadas para Streaming Meter dentro do painel nacional de TV. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados no período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de transmissão, são baseados na visualização Live+7 para o intervalo do relatório (Observação: Live+7 inclui a visualização de televisão ao vivo mais a visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em “outros”?
No The Gauge, “outros” inclui todos os outros usos da TV que não se enquadram nas categorias de transmissão, cabo ou streaming. Isso inclui principalmente todos os outros sintonizadores (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming de áudio, jogos e outros usos de dispositivos (reprodução de DVD).
A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar as Classificações de Conteúdo de Streaming para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas relatadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado através de decodificadores de cabo. Essa visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que o distribuiu. Também será removida da outra categoria, onde era anteriormente refletida. O conteúdo não identificado como original nas Classificações de Conteúdo de Streaming e visualizado através de um decodificador de cabo continuará a ser incluído na categoria “outros”.
O que está incluído em “outros serviços de streaming”?
As plataformas de streaming listadas como “outros streaming” incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja discriminado individualmente. Os aplicativos projetados para transmitir programação ao vivo e a cabo (linear) (aplicativos vMVPD ou MVPD, como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos de “outros streaming”.
Onde o streaming linear contribui?
O streaming linear (conforme definido pela agregação de visualizações em aplicativos vMVPD/MVPD) está excluído da categoria de streaming, pois o conteúdo de transmissão e cabo visualizado por meio desses aplicativos é creditado à sua respectiva categoria. Essa mudança metodológica foi implementada no intervalo de fevereiro de 2023.
E quanto à transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
O streaming linear através de aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) está excluído da categoria de streaming. “Hulu SVOD” e “YouTube Main” na categoria de streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão do streaming linear.
