Com um poder de compra projetado para atingir um valor estimado de US$ 2,1 trilhões até 20261, a influência econômica dos consumidores negros nos EUA é inegável. Os negros norte-americanos não são apenas um segmento de mercado - eles são inovadores culturais, criadores de tendências e os principais impulsionadores de mudanças culturais mais amplas. As marcas que desejam se conectar com esse grupo demográfico e causar um impacto significativo precisarão repensar suas estratégias de marketing para priorizar o envolvimento autêntico e a representação relevante. Vamos examinar mais de perto os hábitos de mídia do público negro para ajudar as marcas que pretendem se conectar com esses consumidores em 2025.
Uma chave para a comunidade negra em um único dispositivo
Os dispositivos móveis são mais do que apenas ferramentas de comunicação na comunidade negra - eles são portas de entrada para a expressão cultural, conexão com a comunidade e acesso a informações. Como pioneiros e criadores de tendências digitais, os negros americanos estão gastando muito mais tempo em seus smartphones em comparação com os EUA em geral. Na verdade, os adultos negros dedicam 23 horas e 26 minutos semanais a aplicativos de smartphones e navegação na Web, quase duas horas a mais do que o americano médio, que gasta 21 horas e 32 minutos.2
Para os profissionais de marketing, isso se traduz em uma janela de oportunidade ampliada para alcançar e se conectar com a comunidade negra. Não se trata apenas de ter mais tempo para exibir anúncios, mas sim de ter mais chances de se envolver de maneira significativa, contar histórias que repercutam e fornecer valor que se alinhe aos interesses e às necessidades da comunidade. O maior envolvimento com dispositivos móveis sugere uma preferência por experiências otimizadas para dispositivos móveis entre os usuários negros e reflete a função central das plataformas móveis em alcançar e se conectar com a comunidade negra digitalmente. De fato, um estudo recente da Nielsen mostrou que os consumidores negros estavam mais propensos a comprar de marcas que os envolvessem de forma personalizada.
YouTube: Atraindo espectadores negros e informando decisões de compra
O cenário do consumo de mídia entre o público negro é cada vez mais dominado por plataformas centradas em vídeo, com o YouTube ocupando o centro do palco. Entre o público negro, o YouTube ampliou seu alcance para 63% dos adultos negros.3 Embora o alcance por si só não conte a história completa do envolvimento, essa alta porcentagem sugere que o YouTube se tornou uma presença onipresente na dieta de mídia dos adultos negros.
O YouTube, mais do que apenas entretenimento, influencia o comportamento de consumo dos negros americanos e seu impacto nas decisões de compra dos consumidores. Uma parte substancial dos espectadores negros - 44,4% - relata ter feito compras influenciadas pelo conteúdo que encontraram na plataforma.4 A capacidade do YouTube de moldar as decisões de compra supera a das recomendações tradicionais de boca a boca e supera até mesmo outros pesos pesados da mídia social, como Facebook, Instagram e TikTok. Dado o alcance e a influência significativos do YouTube entre os espectadores negros, a plataforma oferece um caminho valioso para um envolvimento significativo.
Podcasts aumentam a lembrança da marca entre ouvintes negros
A natureza pessoal da audição de podcasts - geralmente feita com fones de ouvido durante o trajeto para o trabalho ou em momentos de silêncio em casa - promove uma forte conexão entre conteúdo, anúncios e ouvintes. Os anúncios em podcasts estão se mostrando altamente eficazes para o público negro, não apenas captando a atenção, mas também estimulando a lembrança da marca e motivando os ouvintes a agir.
Notavelmente, os ouvintes negros de podcasts mostram uma vantagem na lembrança da marca, com 73% lembrando-se dos nomes das marcas anunciadas, em comparação com 70% dos ouvintes em geral.5 Essas fortes taxas de lembrança destacam a ressonância da publicidade em podcasts na comunidade negra. De fato, 54% dos ouvintes negros têm mais probabilidade do que os ouvintes em geral de comprar quando seus apresentadores de podcast favoritos mencionam o produto de uma marca.7 O conteúdo e os apresentadores de podcast inspiram os ouvintes a explorar mais os produtos ou serviços anunciados, influenciando potencialmente as decisões de compra.
Como já exploramos, os padrões de consumo de mídia dos negros americanos abrangem uma variedade de plataformas e tipos de conteúdo. Compreender esses padrões exige uma abordagem diferenciada que vai além das métricas tradicionais de mídia. É necessário um exame minucioso das plataformas preferidas, dos padrões de engajamento de conteúdo e dos ambientes digitais onde os consumidores negros passam seu tempo na mídia. Na Nielsen, utilizamos nossas poderosas ferramentas e metodologias de inteligência de audiência para descobrir esses valiosos insights e muitos outros.
Para saber mais sobre os hábitos de mídia do público negro e como sua marca pode alcançar esses consumidores conectados, faça o download do nosso relatório da Série de Inteligência Diversificada 2025 "Engaging Black audiences: Como as marcas impactam, crescem e vencem com a inclusão".
Observações:
1 Selig Center for Economic Growth
2Nielsen Audience Measurement Data, Q2 2024
3Nielsen Media Impact, julho de 2024
4Nielsen Black Diaspora Study, powered by Toluna, 2023
5Nielsen Podcast Brand Impact Norms Database, Q2 2024
6Nielsen Fan Insights, maio-outubro de 2024, EUA
7Nielsen Attitudes on Ads Study, 2024
