• Aumento da porcentagem de dois dígitos para automóveis, serviços financeiros, bens duráveis e telecomunicações
• Crescimento saudável para a Rádio e Jornais, embora a TV continue Rei
• Gastos globais de produtos de grande consumo - aumento da fatia de gastos com propaganda global e maior aumento do crescimento
  

NOVA YORK - 10 de outubro de 2010 - Os gastos globais com publicidade aumentaram 12,8%* nos primeiros seis meses de 2010 quando comparados com o mesmo período em 2009 e totalizaram 238 bilhões de dólares, impulsionados pela expansão dos mercados emergentes e pelo retorno aos gastos com publicidade de dois dígitos em automóveis, bens de consumo duráveis, bens de consumo de rápida movimentação (FMCG), serviços financeiros e telecomunicações.

Os gastos com publicidade aumentaram em 35 dos 37 países cobertos pelo Nielsen Global AdView Pulse, um estudo aprofundado sobre as tendências da publicidade global, com 26 países apresentando crescimento percentual de dois dígitos. Somente os mercados dos Emirados Árabes Unidos (-5,8%) e Irlanda (-3,2%) registraram gastos negativos com publicidade no primeiro semestre deste ano.**

"Os últimos números do segundo trimestre refletem tendências de crescimento semelhantes que surgiram no primeiro trimestre deste ano", disse Michele Strazzera, Diretora Administrativa Adjunta da Nielsen Global AdView. "De acordo com os números das fichas de tarifas, a indústria global de publicidade continuou a melhorar no segundo trimestre com crescimento positivo em todas as regiões e em toda a mídia, liderada notadamente pelo mercado da Ásia-Pacífico".

Enquanto os números mostraram um caminho mais lento para a recuperação da América do Norte e da Europa, a tendência ainda é positiva com um retorno às categorias publicitárias discricionárias, como a automotiva e a de bens duráveis. "As categorias discricionárias de gastos com anúncios registraram os maiores aumentos anuais, o que é um indicador importante de que anunciantes e consumidores estão mais confiantes para gastar novamente", disse Strazzera.

O setor automotivo na América do Norte (17,3%) teve o maior aumento ano a ano nos gastos com publicidade no primeiro semestre deste ano, enquanto que o Vestuário/Acessórios na Europa (14,9%) foi o mais forte, e os de longa duração no Pacífico Asiático (29,7%) tiveram o maior aumento. Os serviços financeiros na América Latina (73,9%) tiveram o maior aumento anual, enquanto que as telecomunicações no Oriente Médio/África (38,7%) registraram a maior recuperação.

Em uma base trimestral, os gastos com anúncios no segundo trimestre também aumentaram 12,9% em comparação com o mesmo período do ano passado. Entretanto, os números Nielsen mostraram que o ritmo de crescimento diminuiu ligeiramente na Ásia-Pacífico e na América Latina em comparação com o primeiro trimestre. "O crescimento mais lento na Ásia Pacífico não é motivo de preocupação; como a Ásia Pacífico teve um desempenho melhor do que a maioria das regiões no segundo trimestre de 2009, vemos um ritmo mais lento ao compará-las com as regiões que fizeram uma recuperação posterior. Entretanto, a região da Ásia-Pacífico como um todo ainda tem um forte desempenho, como evidenciado pelos dados", explicou Strazzera.

No primeiro semestre de 2010, a América Latina (44,5%) e o Oriente Médio/África (23,8%) registraram os maiores surtos ano a ano, com os maiores aumentos por país em relação ao Egito (36,4%), Brasil (50,2%) e México (+40%).

A América do Norte e a Europa, que detêm 23% do mercado global, apresentaram ganhos modestos e saudáveis.

A Europa registrou um aumento de 8% nos gastos com publicidade para os primeiros seis meses de 2010, liderado por aumentos de dois dígitos nos principais mercados regionais do Reino Unido (10,7%), Alemanha (9,6%), e França (11,6%). Os mercados publicitários mais fracos da Europa foram a Irlanda (-3%) e a Espanha, que se mantiveram estáveis.

Ásia Pacífico, a região mais lucrativa do mundo para gastos com publicidade, com 38% da participação global dos gastos com publicidade, teve um crescimento robusto nos primeiros seis meses deste ano, com a maioria dos mercados asiáticos apresentando crescimento de dois dígitos em comparação com o primeiro semestre de 2009.

No Pacífico, os gastos com publicidade na Austrália e na Nova Zelândia aumentaram 8% e 9%, respectivamente. A publicidade no Japão, a terceira maior economia do mundo, permaneceu estável, mas evitou um declínio ainda maior. A Índia liderou os gastos com publicidade na região com um aumento anual de 32%, impulsionado principalmente pelos setores de bens duráveis e de produtos de grande consumo, seguida por Hong Kong (23%), e Indonésia e Malásia (22%).
Em todas as regiões, a televisão (15,8%) continuou sendo o meio de propaganda predominante no primeiro semestre de 2010, com uma participação de 62% no total dos gastos com propaganda global, um aumento de 1% em relação ao ano anterior. O rádio também teve um crescimento global saudável de 11% - embora tenha registrado um declínio de 1% na América do Norte. Os jornais também ganharam um aumento de 9,5% na receita publicitária no primeiro semestre de 2010, enquanto as revistas relataram o crescimento mais lento, 3,7%, e ainda estava em declínio (-2%) na América do Norte.

95 centavos de dólar em cada dez dólares gastos em publicidade vieram do setor de saúde - embora esta categoria líder tenha entrado em ligeira queda de janeiro a junho deste ano como resultado da diminuição da publicidade na Ásia-Pacífico e na América do Norte. 89 centavos de dólar em cada dez dólares em publicidade no primeiro semestre de 2010 foram gastos por cosméticos e produtos de higiene pessoal, o segundo maior setor de publicidade.

*nos valores do cartão de tarifas

** Metodologia
As fontes de dados externos para os outros países incluídos no relatório são:
Argentina: IBOPE
Brasil: IBOPE
Egito: PARC (Pan Arab Research Centre)
França: Yacast
Hong Kong: admanGo
Japão: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Centro Pan Árabe de Pesquisa)
Líbano: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)
México: IBOPE
Mídia Pan-Árabe: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)
Arábia Saudita: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisas)
Espanha: Arce Media:
EAU: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)

Sobre The Nielsen Company
A Nielsen Company é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência on-line, medição móvel, feiras comerciais e ativos relacionados. A empresa privada tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA.