O áudio está em toda parte hoje em dia. Ouvimos em nossos carros, em nosso telefone e em nossos tablets, em casa e em viagem. Desde serviços de streaming a rádio via satélite até o tradicional rádio terrestre, temos mais opções do que nunca para o consumo de áudio. Para examinar o cenário dinâmico e em rápida mudança da audição, a Nielsen recebeu mais de 220 programadores, gerentes de marca e executivos seniores em sua Conferência de Clientes de Áudio de 2015, 3 e 4 de dezembro em Washington, D.C.
"A Conferência de Clientes de Áudio Nielsen é o principal evento de rádio para a indústria", disse Jon Miller, vice-presidente de Audio Insights da Nielsen. "A participação foi ótima, e ficamos felizes em compartilhar atualizações sobre a estratégia da Nielsen para medir todas as partes do cenário de áudio". Além disso, vale sempre a pena reunir algumas das mentes mais brilhantes na programação de rádio para compartilhar idéias sobre como criar conteúdos atraentes".
A conferência tem uma história de 20 anos reunindo as mentes mais brilhantes em programação de rádio e áudio, branding e marketing. O tema deste ano foi o "Total Audio Landscape". O digital vem transformando a indústria de áudio, e o evento explorou a importância de medir os novos formatos Nielsen, aprofundando seu impulso global para fornecer métricas de audiência total (áudio, vídeo e digital). Em um painel de líderes seniores da Nielsen, Megan Clarken, Vice-Presidente Executiva da Global Watch Product Leadership, falou sobre a tecnologia SDK e CBET e disse: "O rádio entende a necessidade de medir o digital e é uma indústria tecnicamente inteligente que está pronta para fazê-lo".
Para ilustrar as ferramentas disponíveis para medição digital, o evento apresentou uma exposição interativa de tecnologia e medição, que recebeu os convidados para testar as últimas tecnologias da Nielsen para medição total de audiência, como o processo de codificação e decodificação PPM, aplicações práticas da neurociência do consumidor e ferramentas para quantificar o impacto de vendas de anúncios de áudio.
Mesmo com a constante expansão das opções de audição de áudio, o rádio mantém seu lugar como parte significativa de nossa experiência auditiva.
"O poder do rádio é evidente não apenas como um todo, mas também dentro da pura diversidade dos ouvintes, de costa a costa", disse Miller durante seu discurso de boas-vindas. "Os consumidores negros e hispânicos passam mais tempo com o rádio a cada semana do que qualquer outro grupo". Eles representam um enorme poder de compra e são um grupo importante para os marqueteiros".
