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Nielsen expande o piloto de inserção dinâmica de anúncios com a plataforma líder de televisão inteligente e novo parceiro de radiodifusão

0 minuto lido | Novembro 2018

MediaTek e A+E Networks unem-se à Nielsen Gracenote e à CBS para completar o ecossistema para o ensaio nacional de publicidade endereçável

NOVA YORK, NY, 29 de novembro de 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que está expandindo seu piloto de inserção dinâmica de anúncios (DAI) nos Estados Unidos, adicionando a plataforma líder mundial de TV Smart TV e a rede nacional a cabo. A MediaTek, uma empresa líder mundial em semicondutores, atualmente alimentando mais de 50% das TVs Smart, trará pela primeira vez DAI avançada para sua plataforma de TV Smart. A+E Networks está se unindo à CBS, como anunciado anteriormente, para começar a substituir as propagandas na programação linear ao vivo em redes selecionadas.

O piloto DAI da Nielsen, alimentado pela tecnologia Gracenote Video Automatic Content Recognition (ACR), líder da indústria, permitirá que as plataformas MediaTek de TV inteligente ofereçam recursos de publicidade endereçável em testes ao vivo em cinco grandes mercados dos EUA. Como parte deste piloto, a A+E Networks e a CBS serão as primeiras emissoras a substituir dinamicamente as tradicionais propagandas de TV linear, bem como as promoções de programas/rede por propagandas direcionadas para garantir que a mensagem certa chegue ao telespectador certo na hora certa.

A plataforma dinâmica de substituição e entrega de anúncios considera o gênero e a idade do público, bem como a demografia avançada para cumprir a promessa de uma verdadeira publicidade endereçável. Os anunciantes e redes poderão aproveitar a solução conjunta Gracenote-MediaTek DAI para expandir suas ofertas tradicionais de anúncios de TV linear e maximizar o valor de seu inventário de anúncios. Ao mesmo tempo, os anunciantes poderão fornecer publicidade mais personalizada, gerenciar a freqüência e a exposição dos anúncios e rastrear melhor o ROI.

"A Nielsen reconhece a enorme oportunidade que a TV apresenta para nossos clientes", disse Kelly Abcarian, vice-presidente sênior de liderança de produtos da Nielsen. "Por isso, trabalhamos muito para criar uma solução DAI avançada que cobre tudo, desde o direcionamento de anúncios até a entrega". Como resultado de nosso piloto DAI expandido com plataformas e fabricantes líderes de TV Smart e algumas das maiores redes de transmissão e cabo, os marqueteiros poderão perceber melhor o valor de seu inventário de publicidade, obter o máximo retorno de seus gastos com publicidade e os telespectadores verão as mensagens que são mais relevantes para eles".

"MediaTek e Nielsen Gracenote têm trabalhado em estreita colaboração com as principais emissoras e fabricantes de TV para ampliar os limites do que a plataforma de TV Smart da MediaTek pode fazer e como ela funciona para os proprietários de empresas, enquanto ainda oferece experiências seguras e inovadoras que os consumidores esperam", disse Mike Chang, Gerente Geral da MediaTek Inc. "O objetivo da MediaTek é dar aos consumidores de todo o mundo uma experiência de TV mais inteligente para que possam desfrutar de um entretenimento incrível e um ótimo desempenho perfeito".

Desde a aquisição da Gracenote em 2017, a Nielsen integrou sua tecnologia de reconhecimento de mídia líder da indústria, IDs e metadados únicos da Gracenote em um número crescente de suas soluções de medição, análise e publicidade avançada. Agora em milhões de TVs inteligentes de várias marcas globais, a tecnologia ACR de vídeo da Gracenote permite uma ampla gama de benefícios de rede e anunciantes, desde medição de mídia e descoberta de conteúdo até programação e publicidade endereçáveis.

Sobre a MediaTek

A MediaTek Incorporated (TWSE: 2454) é uma empresa global de semicondutores sem fabricação que permite 1,5 bilhões de dispositivos conectados por ano. Somos líderes de mercado no desenvolvimento de sistemas inovadores em chip (SoC) para dispositivos móveis, entretenimento doméstico, conectividade e produtos IoT. Nossa dedicação à inovação nos posicionou como uma força motriz do mercado em diversas áreas tecnológicas chave, incluindo tecnologias móveis de alta eficiência energética e soluções multimídia avançadas em uma ampla gama de produtos como smartphones, tablets, televisores digitais, caixas OTT, wearables e soluções automotivas.

A MediaTek capacita e inspira as pessoas a expandir seus horizontes e mais facilmente alcançar seus objetivos através de tecnologia inteligente. Chamamos esta idéia de Everyday Genius e ela impulsiona tudo o que fazemos. Visite www.mediatek.com para mais informações.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.