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โ A televisรฃo continua a dominar, com um total de gastos com publicidade de 30,9 trilhรตes de rupias.
โ Instituiรงรตes governamentais e organizaรงรตes polรญticas contribuem com 12% dos gastos com publicidade durante todo o perรญodo da campanha eleitoral de 2019.
Jacarta, 30 de abril de 2019 โ Os gastos com publicidade no primeiro trimestre de 2019 permaneceram relativamente estรกveis em 4% em comparaรงรฃo com o mesmo perรญodo do ano passado. A TV continua dominando com um gasto total de IDR 30,9 trilhรตes, com um crescimento de 8% em comparaรงรฃo com o mesmo trimestre de 2018, de acordo com os resultados da Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) divulgados hoje pela Nielsen Indonรฉsia.
A eleiรงรฃo presidencial teve impacto nas tendรชncias publicitรกrias em vรกrios meios de comunicaรงรฃo. No primeiro trimestre deste ano eleitoral, a maior parte dos gastos com publicidade veio da categoria Governo e Organizaรงรตes Polรญticas, com 2 trilhรตes de rupias indonรฉsias (crescimento de 11%), seguida pela categoria Serviรงos Online, com um gasto total com publicidade de 1,9 trilhรฃo de rupias indonรฉsias.
O terceiro maior anunciante รฉ a categoria de produtos para cuidados com os cabelos, com um gasto total de IDR 1,8 trilhรฃo. A categoria de cigarros de cravo gastou IDR 1,7 trilhรฃo, com um crescimento de 29%. Em quinto lugar estรก a categoria de produtos alimentรญcios instantรขneos, que cresceu 37% em comparaรงรฃo com o mesmo perรญodo do ano anterior, com um gasto total em publicidade de IDR 1,5 trilhรฃo.
Em termos de marcas, Mi Sedaap, Counterpain e Gudang Garam Move sรฃo marcas que continuam a dominar a televisรฃo. No que diz respeito ร imprensa escrita, a categoria Governo tornou-se o maior anunciante, entre os quais se destacam o Governo Regional de Sumatra do Sul, o Governo Regional de Riau e o Governo Regional de Lampung. Entretanto, os anรบncios de rรกdio sรฃo dominados pela Shell, Belimobilgue.co.id e Gulates.
Organizaรงรตes governamentais e polรญticas impulsionaram a tendรชncia dos gastos com publicidade
Durante todo o perรญodo da campanha eleitoral (24 de marรงo a 13 de abril de 2019), do total das despesas com publicidade, o governo e as organizaรงรตes polรญticas contribuรญram com uma parcela substancial de 12%, com um total de despesas com publicidade de 1,1 trilhรฃo de rรบpias indonรฉsias. Esse nรบmero aumentou significativamente em comparaรงรฃo com o perรญodo da campanha eleitoral de 2018, com um total de despesas com publicidade de 429 bilhรตes de rรบpias indonรฉsias. Veja a ilustraรงรฃo 1.
Do total das despesas com publicidade do governo e das organizaรงรตes polรญticas durante o perรญodo da campanha eleitoral, os maiores contribuintes foram os candidatos ร Presidรชncia e Vice-Presidรชncia, com uma despesa total de 206,6 bilhรตes de rupias, seguidos pela Comissรฃo Eleitoral Geral (KPU), com uma despesa total de 93,2 bilhรตes de rupias. O terceiro maior anunciante nesta categoria foram os candidatos legislativos, cujos gastos totais atingiram 92 bilhรตes de rupias indonรฉsias. Em quarto e quinto lugares ficaram o Partai Persatuan Indonesia (60,7 bilhรตes de rupias) e o Partai Solidaritas Indonesia (51,5 bilhรตes de rupias).
A eleiรงรฃo geral recebeu resposta positiva dos telespectadores
O debate eleitoral presidencial (Pilpres), realizado cinco vezes pela Comissรฃo Eleitoral Geral (KPU), obteve mais espectadores do que o debate transmitido pela televisรฃo no perรญodo eleitoral anterior, em 2014. Os resultados da Nielsen TV Audience Measurement (TAM) revelaram que, alรฉm de mais emissoras de TV transmitirem os eventos do debate eleitoral presidencial em 2019, o debate eleitoral presidencial deste ano tambรฉm obteve um alcance de audiรชncia de 67,9%, superior ao de 2014 (62,9%).
Em termos de audiรชncia, os cinco debates das eleiรงรตes presidenciais de 2019 obtiveram uma audiรชncia coletiva muito mais elevada, porque houve um maior nรบmero de estaรงรตes de televisรฃo que transmitiram o programa do debate este ano, em comparaรงรฃo com 2014. A audiรชncia mais alta em 2019 foi no segundo debate, ou seja, o debate presidencial entre Jokowi e Prabowo, com 18,8%. Na verdade, nos dois dias apรณs o dia das eleiรงรตes, em 17 de abril de 2019, os programas relacionados ร s eleiรงรตes gerais ainda obtiveram uma audiรชncia bastante alta, de 13,2% em 18 de abril e 13,8% em 19 de abril.
โAo longo do primeiro trimestre de 2019, os anรบncios da categoria Governo e Polรญtica contribuรญram com 5,5%, enquanto no perรญodo da campanha eleitoral permitido pela KPU, que foi de 24 de marรงo a 13 de abril de 2019, os anรบncios dos partidos polรญticos atingiram 12% do total dos gastos com publicidade. Isso mostra que os partidos polรญticos ainda acreditam na forรงa da mรญdia de massa para construir consciรชncia e marcaโ, disse Hellen Katherina, diretora executiva da Nielsen Media. โAlรฉm disso, a alta audiรชncia dos programas relacionados ร s eleiรงรตes tambรฉm mostrou que os telespectadores de 11 cidades estรฃo muito entusiasmados com as eleiรงรตes, desde o inรญcio do processo atรฉ o dia pรณs-eleitoral. Podemos dizer que este ano as pessoas estรฃo mais envolvidas com as eleiรงรตes gerais.โ
Estudos da Nielsen TAM em 11 cidades tambรฉm descobriram que hรก uma tendรชncia dos telespectadores assistirem mais televisรฃo no dia das eleiรงรตes, com uma mรฉdia de 5 horas e 30 minutos (+12% em relaรงรฃo aos dias normais). Essa tendรชncia tambรฉm รฉ impulsionada pelos programas de apuraรงรฃo rรกpida que sรฃo transmitidos durante todo o dia das eleiรงรตes. Veja a ilustraรงรฃo 2.
Em termos de perfil dos telespectadores, no dia das eleiรงรตes, a audiรชncia dos eleitores tambรฉm aumentou em todas as faixas etรกrias e classes socioeconรดmicas em comparaรงรฃo com dias normais. Em termos de idade da audiรชncia, a maior audiรชncia veio de telespectadores com mais de 50 anos (17,7%), enquanto os telespectadores da classe mรฉdia foram os mais numerosos, com uma audiรชncia de 14,3%.
Ilustraรงรฃo 1 Os 10 principais anunciantes na categoria Organizaรงรตes governamentais e polรญticas
Fonte: Nielsen Ad Intel 1ยบ trimestre de 2018-2019 Gastos com publicidade de produtos comerciais na TV nacional com base na tabela de preรงos brutos (nรฃo inclui descontos, promoรงรตes, bรดnus, etc.), em bilhรตes.
Ilustraรงรฃo 2 Audiรชncia televisiva no dia das eleiรงรตes de 2019
ย Fonte: Nielsen TV Audience Measurement, audiรชncia de 10 de abril de 2019 vs. 17 de abril de 2019.
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Mensagem para jornalistas e editores:
โ A Nielsen recomenda enfaticamente que jornalistas e editores incluam uma breve explicaรงรฃo sobre a metodologia da Nielsen no artigo, sempre que se referirem aos dados da Nielsen como fonte de informaรงรฃo.
โ Para evitar qualquer possรญvel imprecisรฃo ao usar os dados da Nielsen como referรชncia, nรฃo hesite em entrar em contato com a pessoa acima para esclarecimentos.
โ A Nielsen tem o direito de responder a qualquer imprecisรฃo no uso dos dados da Nielsen no artigo.
SOBRE A NIELSEN AD INTEL
As informaรงรตes sobre gastos com publicidade sรฃo obtidas a partir dos dados da Ad Intel, que monitora as atividades publicitรกrias na Indonรฉsia. Em 2018, o monitoramento de publicidade incluiu 15 emissoras de TV nacionais, 98 jornais e 65 revistas e tablรณides. Os valores gastos com publicidade sรฃo baseados na tabela de preรงos brutos, sem calcular descontos, bรดnus, promoรงรตes, preรงos de pacotes, etc.
SOBRE A NIELSEN TAM
A Nielsen TAM na Indonรฉsia mediu a audiรชncia de todas as emissoras de televisรฃo nacionais em mais de 8.000 pessoas com 5 anos ou mais em 11 cidades da Indonรฉsia (Jacarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). Os resultados da mediรงรฃo sรฃo apresentados em valores de rating, share e รญndice.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) รฉ uma empresa global de mediรงรฃo e anรกlise de dados que fornece a visรฃo mais completa e confiรกvel disponรญvel sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietรกrios da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que estรก acontecendo agora, o que vai acontecer a seguir e como agir da melhor maneira com base nesse conhecimento. Hรก mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e anรกlises com base no rigor cientรญfico e na inovaรงรฃo, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder ร s questรตes mais importantes enfrentadas pelos setores de mรญdia, publicidade, varejo e bens de consumo de alta rotatividade. Uma empresa S&P 500, a Nielsen opera em mais de 100 paรญses, cobrindo mais de 90% da populaรงรฃo mundial. Para obter mais informaรงรตes, acessewww.nielsen.com.
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