A Nielsen lança uma medição aprimorada de campanhas multiplataforma em anúncios de TV e digitais

A Total Ad Ratings expande-se para incorporar audiências móveis, incluindo o YouTube e a visualização OTT

Nova York, NY – 7 de janeiro de 2019 – A Nielsen anunciou hoje o lançamento de sua campanha aprimorada de medição multiplataforma de inventário publicitário, oferecendo aos clientes insights profundos sobre audiências deduplicadas que veem anúncios em smartphones, tablets, computadores e televisão. Por meio dessa melhoria para incluir públicos móveis e over-the-top (OTT), a Nielsen fornecerá aos compradores e vendedores de mídia uma medição abrangente e independente em todas as plataformas e ajudará o mercado a monetizar campanhas na TV e no meio digital.

Com este lançamento, a Nielsen incluirá pela primeira vez o público móvel — incluindo o YouTube — em seus relatórios Total Ad Ratings. Além disso, a empresa de medição expandirá sua cobertura para incluir o público OTT do Digital Ad Ratings. Além de fornecer uma compreensão mais completa do público das campanhas, o Total Ad Ratings oferecerá a capacidade de comparar o desempenho dos anúncios veiculados pela TV e pelos meios digitais usando métricas comparáveis baseadas em pessoas reais e dados reais.  

Por meio do Total Ad Ratings, a Nielsen fornecerá medições dos espectadores que assistem a anúncios na televisão, smartphones, tablets ou computadores, bem como visualizações em qualquer combinação dessas plataformas. Com base no Painel Nacional da Nielsen e em suas Avaliações de Anúncios Digitais, o lançamento do Total Ad Ratings aprimorou os relatórios, oferecendo a única medição independente de audiência desduplicada em nível individual do mercado, que ajuda os profissionais de marketing a entender o verdadeiro alcance de uma campanha publicitária. Essa cobertura abrangente e relatórios sobre o consumo de mídia moderna permitirão que os profissionais de marketing demonstrem ainda mais sua capacidade de conectar os espectadores às marcas em todas as plataformas e formatos.

“Fornecer medições de audiência multiplataforma com precisão monetária é fundamental para nossa missão, e estamos entusiasmados em aprimorar nosso produto Total Ad Ratings para fazer exatamente isso”, disse Amanda Tarpey, vice-presidente sênior de Liderança de Produtos Digitais da Nielsen. “Quer os consumidores estejam assistindo streaming em suas TVs ou smartphones, a Nielsen poderá refletir sua audiência publicitária e incrementalidade como parte de seus relatórios de audiência — um passo importante que beneficiará o setor, desde editores e plataformas até anunciantes e agências.”