Nova solução do Reino Unido permite aos anunciantes avaliar a eficácia da publicidade em podcasts

Londres, 26 de setembro de 2019 - A Nielsen anuncia hoje o lançamento de uma nova ferramenta de medição para avaliar a eficácia da publicidade em podcasts.

Com 6 milhões de adultos do Reino Unido ouvindo podcasts semanalmente e com a publicidade em podcasts prevista para dobrar durante os próximos três anos, há mais necessidade do que nunca de que as marcas sejam capazes de quantificar o impacto e a eficácia de seus anúncios em podcasts. Esta demanda provavelmente aumentará à medida que dispositivos como alto-falantes inteligentes serão definidos para aumentar ainda mais a popularidade dos podcasts, enquanto tanto as empresas de tecnologia quanto as editoras tradicionais estão investindo pesadamente.

Isto se baseia nas capacidades da Nielsen no espaço de medição de podcasts nos EUA, onde os estudos encontraram 57% dos anúncios de podcasts testados superaram o desempenho do vídeo pré-rolamento na intenção de compra de veículos e 70% dos entrevistados expostos concordaram que os anúncios de podcasts aumentaram sua conscientização sobre produtos e serviços.1

A solução Nielsen Podcast Brand Effect permite aos anunciantes, agências e proprietários de mídia medir objetivamente o impacto de sua publicidade em podcasts, dando-lhes a confiança para tomar decisões sobre se devem incluir podcasts em seus gastos com mídia, em quais podcasts investir e como maximizar o potencial futuro gasto nesta área. A solução mede métricas de marca, tais como recall de anúncios, familiaridade com a marca, intenção de compra e recomendação - assim como métricas de conteúdo, que incluem classificação geral, classificação do host, compromisso e intenção de compartilhar conteúdo.

Amanda Woodley, Chefe de Plataformas, Nielsen, disse: "Com o número de ouvintes semanais de podcast quase duplicando nos últimos cinco anos, anunciantes, agências e proprietários de mídia, reconhecem os benefícios deste novo meio para atingir os consumidores. Entretanto, embora os podcasts estejam se tornando agora uma parte essencial dos planos de mídia, continua havendo uma ampla falta de compreensão sobre sua eficácia quantificável. O Efeito Marca Podcast da Nielsen ajudará os anunciantes a desbloquear esse entendimento para que saibam quais formatos, tipos de podcasts e públicos funcionam melhor para sua marca".

Notas:

³ Nielsen Podcast Sponsorship Effectiveness: Estatísticas & Histórias para cortejar anunciantes e audiências