Brad Kelly, diretor administrativo da Nielsen Audio, foi nomeado uma das 40 pessoas mais influentes no rádio pela Radio Ink, uma importante publicação especializada no setor de rádio nos Estados Unidos. Este ano marca a 24ª edição da lista anual da Radio Ink com os 40 profissionais mais influentes do setor de rádio, e é o quinto ano consecutivo em que Brad é homenageado.
“O comportamento do consumidor americano tem sido particularmente difícil de medir durante este ano tão conturbado”, afirmou Brad. “Por isso, a Nielsen tem se esforçado bastante para manter o mercado publicitário bem informado sobre as rápidas mudanças nos hábitos de consumo de mídia. No que diz respeito especificamente ao rádio, os consumidores começaram a usar a mídia número 1 dos Estados Unidos de novas maneiras. Os gostos estão mudando e as empresas de mídia estão evoluindo para atender a essas novas necessidades.
“Para os americanos que começaram recentemente a trabalhar em casa, o rádio tem sido uma fonte confiável e valiosa de informação, conforto, distração e companhia. O streaming e os podcasts estão complementando o rádio tradicional com áudio “sob demanda”. O uso do áudio continua a evoluir e a se transformar de novas maneiras. A COVID-19 não mudou isso — apenas acelerou o processo.”
Em um esforço para quantificar melhor os efeitos da pandemia no comportamento e nas perspectivas dos consumidores, e em colaboração com seus maiores clientes de rádio, a Nielsen lançou um inovador Estudo Rápido sobre o Impacto da COVID-19 e uma série contínua sobre Recuperação Econômica. Sobre as conclusões, Brad observa: “Coletivamente, as manchetes dos estudos são motivo de esperança e fazem você se orgulhar de fazer parte do setor de rádio”.
Brad Kelly e John Fix, analista sênior de mídia da P&G, realizarão uma conversa informal para discutir como os principais anunciantes estão usando o áudio em seu mix de marketing de mídia na próxima Radio Forecast, uma conferência financeira anual do setor, em 8 de dezembro de 2020. Este evento reúne proprietários de rádios, diretores financeiros, executivos de grupos, gerentes e analistas de Wall Street para discutir as condições e previsões para o próximo ano. Após a conversa informal, os vencedores do prêmio “40 Pessoas Mais Poderosas do Rádio” serão homenageados.
