Combinado com as classificações de conteúdo SVOD da Nielsen, a Nielsen agora fornece métricas abrangentes de desempenho de streaming através de programas, plataformas e categorias de streaming.

Nova Iorque, NY - 22 de abril de 2021 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou o lançamento da Nielsen Streaming Video Ratings, um serviço sindicalizado reportado através da principal plataforma de percepção de audiência da Nielsen, a NPOWER, que fornece visibilidade única sobre a audiência total e percepção demográfica avançada da audiência através da plataforma de streaming ao lado das classificações de TV linear. Armados com esta visão holística do tempo total de TV, os compradores de mídia podem tomar decisões mais informadas sobre seus investimentos em publicidade, enquanto os vendedores podem avaliar melhor a concorrência e compreender a composição da audiência para melhor rentabilizar seu conteúdo premium.  

Como o consumo de visualização continua a mudar através de serviços lineares e de streaming, é fundamental para os negócios ter total visibilidade das tendências de visualização através da TV linear, vídeo sob demanda (VOD), assinatura e serviços de streaming suportados por anúncios e informações demográficas de audiência, tais como raça/etnia, renda familiar, tipos de dispositivos dentro de casa e localização. A Nielsen Streaming Video Ratings permitirá que os criadores de conteúdo, estúdios, plataformas e anunciantes saibam quais demos estão envolvidos com o conteúdo, onde as oportunidades de conteúdo podem estar, quais plataformas estão ganhando impulso (e por quê) e quais categorias estão impulsionando o maior envolvimento. 

A Nielsen estima que entre os lares que podem transmitir a participação passou de 18% para 25% em apenas um ano - um aumento de sete pontos percentuais em um comportamento que continua a ver a adoção do público e o aumento do uso. Este tipo de mudança de audiência é ainda mais aguda quando se olha para determinada idade e demografia étnica, insights cruciais para que todo o ecossistema da mídia compreenda ao criar, licenciar, comercializar e até mesmo lançar talentos de conteúdo.

As classificações de vídeo da Nielsen Streaming Video Ratings fornecerão informações sobre o comportamento do streaming na tela da TV, como os vários provedores de streaming se comparam, que dispositivos estão sendo usados para streaming e como diferentes grupos de audiência transmitem.  

Por exemplo, de acordo com a Nielsen Streaming Video Ratings entre as casas que são capazes de streaming, a Netflix agora responde por cerca de 7% do tempo total para a TV. Além disso, um terço das residências com capacidade de streaming acessam entre três e quatro serviços SVOD por mês, mas quase metade das residências também usam um serviço VOD (AVOD) com suporte de anúncios. Além do SVOD e AVOD, o streaming linear, como os aplicativos vMPVD, também surgiu como uma opção popular e viável de conteúdo para o consumidor de acordo com as percepções descobertas através do serviço SVR da Nielsen.

"Até 2024, estima-se que as plataformas de streaming terão acumulado 210 milhões de assinantes, o que representa um número impressionante de consumidores e uma grande mudança nos hábitos de mídia", disse Kevin Rini, Gerente de Produtos da SVP, Nielsen. "Agora mais do que nunca, é importante para nossos clientes ter uma compreensão clara do cenário de streaming, tanto do ponto de vista do programa ou do conteúdo, o que nosso serviço SVOD faz, como também de uma visão macro do consumo da audiência que leva em conta o uso total das plataformas de streaming comparável à TV linear. A Nielsen Streaming Video Ratings faz exatamente isso - arredondando nosso conjunto de soluções de streaming e fornecendo uma visão abrangente do consumo de streaming e da demografia avançada da audiência. Ele ajudará qualquer empresa que compre, venda ou invista em mídia a ter uma imagem clara do impacto dessas mudanças de consumo".

No lançamento, a Nielsen Streaming Video Ratings incluirá detalhes da audiência de 10 plataformas de streaming top, bem como sete categorias de aplicativos, incluindo aplicativos baseados em assinatura, com suporte a anúncios, rede, social, jogos, bem como distribuidores de programação de vídeo multicanal (MVPD) e aplicativos MVPD virtuais. 

Combinado com as classificações de conteúdo SVOD (Subscription Video On Demand) da Nielsen, a Nielsen oferece agora uma visão abrangente do cenário de streaming para anunciantes, redes, estúdios, editoras digitais e investidores financeiros. A Nielsen Streaming Video Ratings oferece uma visão total da atividade de streaming através das principais assinaturas e serviços de streaming suportados por anúncios, enquanto que a Nielsen SVOD Content Ratings oferece uma visão mais granular do programa e medição do nível de episódios.