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A Nielsen acrescenta novas categorias de audiência, resultando em seu maior e mais abrangente portfólio de audiências avançadas até o momento

Leitura de 4 minutos | Setembro 2022

Os produtos de planejamento e medição da Nielsen, tais como Nielsen Audience Planner e Advanced Audience Posting, marcas de potência em todas as indústrias para planejar, otimizar e medir em relação a segmentos em todo o ecossistema de mídia

NOVA YORK - 13 de setembro de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), líder mundial em medição, dados e análises de audiência, revelou seu maior e mais diversificado portfólio de audiências avançadas até o momento, aumentando a capacidade dos marqueteiros, anunciantes e agências de planejar e medir suas audiências definidas. A Nielsen vem permitindo o planejamento e medição de audiências avançadas há mais de 10 anos e estas três novas colaborações acrescentam segmentos de audiência que complementam as categorias CPG, varejo e 1ª parte atualmente disponíveis dentro dos produtos Nielsen: Swoop, líder em audiências geradas por IA para marketing de saúde, Polk Automotive Solutions da S&P Global Mobility, uma fonte líder de informações e insights automotivos abrangentes, e Epsilon, uma empresa global de publicidade e tecnologia de marketing.

A expansão recentemente anunciada pela Nielsen da Nielsen ONE Alpha, incluindo públicos avançados, ajudará a proporcionar uma visão única do público que viu uma campanha, incluindo vendas e outras ações que os consumidores possam ter tomado. A diversificação do portfólio de audiências avançadas em tecnologia de saúde, automotiva e de marketing proporcionará aos marqueteiros uma visão inigualável e inigualável do público em cada etapa da jornada da mídia, uma vez incorporada à Nielsen ONE. 

Através de um acordo recente, os clientes da Nielsen podem agora utilizar o público da Swoop nos produtos de planejamento e medição da Nielsen para seus segmentos de saúde personalizados, tornando a Swoop o primeiro fornecedor de dados de saúde a integrar seus segmentos de público nas soluções da Nielsen. Isto permite que anunciantes do setor de saúde e farmacêutico façam um planejamento de mídia mais informado, rádio over-the-air, áudio e decisões de compra de TV linear através da compreensão dos comportamentos únicos destes públicos. Através do avançado conjunto de audiências da Nielsen, os anunciantes da área da saúde e farmacêutica podem alcançar melhor o público em todo o ecossistema da mídia. 

Com base no relacionamento estratégico da Nielsen com a S&P Global Mobility (antiga IHS Markit), a Nielsen integrou os dados da Polk Automotive Solutions em certas ofertas da Nielsen, permitindo que os vendedores de mídia e os comerciantes de automóveis aproveitem os dados em seus casos de planejamento e uso de medidas. Os vendedores de mídia e anunciantes automotivos podem tomar decisões eficazes sobre o engajamento de compradores automotivos e avaliar se suas campanhas estão alcançando o público desejado.

A Nielsen conectou suas capacidades avançadas de audiência com a empresa global de publicidade e tecnologia de marketing Epsilon, acelerando a capacidade dos clientes da Epsilon de aproveitar o poder de seus dados de primeira viagem para melhorar, comprar e medir campanhas com confiança. Com esta integração, a Epsilon pode dar às marcas, agências e editores a capacidade de alcançar consumidores reais através de todos os canais com uma abordagem de privacidade.

"O anunciante de hoje precisa ter acesso a insights rápidos e eficientes que lhe permitam planejar mais efetivamente através das plataformas e alcançar o público que mais importa", disse Angela Girardin, SVP de Inteligência de Audiência da Nielsen. "Ao incorporar uma variedade de indústrias ao nosso já robusto conjunto avançado de audiência, anunciantes e agências terão acesso sem precedentes a audiências que os ajudarão a planejar e executar melhor seus dólares de mídia".

"Através desta relação estratégica com a Nielsen, somos capazes de combinar a precisão das audiências personalizadas da Swoop com a escala e o poder da televisão", disse Scott Rines, Chief Revenue Officer da Swoop. "Os profissionais de marketing da área de saúde agora são capazes de alavancar o público estratégico da Swoop, usando o mesmo público da Swoop com o qual planejaram, através de canais e formatos. A Swoop pode agora oferecer uma verdadeira solução multitela abrangendo o universo de áudio, digital, social, streaming e linear para um ótimo alcance e frequência, e a mais vantajosa mistura de mídia".

"Com a explosão do conteúdo através dos canais de mídia, os comerciantes automotivos precisam da capacidade de encontrar e alcançar públicos que ofereçam vendas de veículos", disse Scott Hedges, diretor de mídia e vendas automotivas de varejo da S&P Global Mobility. "Nosso alinhamento estratégico com a Nielsen integra os dados automotivos da S&P Global Mobility com os dados da Nielsen, permitindo aos usuários alcançar as melhores audiências Polk da categoria com precisão e medir a entrega da campanha contra essas audiências".

"Na Epsilon, estamos sempre procurando oportunidades de colaborar com líderes da indústria que compartilham nosso compromisso de promover um ecossistema conectado onde os dados não só são acionáveis, mas respeitados e protegidos", disse Gillian MacPherson, vice-presidente de produtos da Epsilon. "Junto com a Nielsen, estamos dando aos clientes a capacidade de construir o tipo de público robusto necessário para alcançar as pessoas através de suas telas, criar conexões significativas e, em última instância, impulsionar melhores resultados".

A confiança tradicional em dados demográficos apenas para informar a estratégia de mídia de televisão linear pode não oferecer a precisão e a otimização necessárias para o clima de marketing atual. Os produtos de planejamento e medição de audiência da Nielsen, tais como o Nielsen Audience Planner e as soluções de Postagem Avançada de Audiência, permitem consistência, eficiência e facilidade para a criação de audiências avançadas e proporcionam aos anunciantes o mesmo nível de confiança para o planejamento de negócios lineares orientados por dados que eles têm com as compras tradicionais por idade e sexo.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro.

Uma empresa S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.

Contato

Landon Oakum
Nielsen
landon.oakum@nielsen.com