A Nielsen e a OpenAP estão orgulhosas de compartilhar que sua apresentação conjunta ao Digiday Media Buying & Planning Awards foi nomeada vencedora na categoria Melhor Utilização de Tecnologia. A OpenAP, uma empresa de publicidade avançada que traz simplicidade e escala para campanhas baseadas em audiência na televisão, colaborou com a Nielsen para acelerar a velocidade de ativação de audiência, capacitando as marcas a melhorar a eficiência das campanhas e eliminar o desperdício de publicidade.

A criação de campanhas avançadas de audiência na televisão pode ser um processo trabalhoso que tradicionalmente leva semanas para ser concluído, por isso a Nielsen integrou o OpenID da OpenAP, a estrutura de identidade comum para TV, com o Nielsen Audience Planner, a solução ponta a ponta da Nielsen que cria audiências avançadas alavancando dados de primeiro, segundo ou terceiro para rapidamente compartilhar uma campanha com o mercado. 

A integração criou um ambiente onde o planejamento, a execução e a medição de campanhas televisivas baseadas na audiência contêm as mesmas capacidades que as tradicionais demográficas de idade e gênero, com o benefício adicional de audiências avançadas. O OpenAP pode agora criar segmentos de audiência personalizados e, ao mesmo tempo, estreitar a linha do tempo de retorno de três (ou mais) semanas para a criação de segmentos instantâneos. 

O programa inaugural Digiday Media Buying and Planning Awards reconhece as empresas, integrações de marca e tecnologia que modernizam a compra e o planejamento de mídia. E a categoria Best Use of Technology premia o uso da tecnologia que tenha impactado mais significativa e positivamente o desempenho da campanha.

Como as marcas continuam a investir em dados proprietários, é crucial que elas sejam capazes de vincular esses dados a outros conjuntos de dados, enriquecê-los, utilizá-los através de processos e distribuí-los através do ecossistema. A integração Nielsen/OpenAP aumenta a eficiência da campanha ao permitir que os anunciantes conectem seus próprios dados de primeira parte e outros conjuntos de dados para reduzir o tempo de retorno para criar compras de mídia focadas em públicos estratégicos e orientados para a ação. A aceleração da Nielsen-OpenAP de Audiências Avançadas gerou mais de 50 compras lineares orientadas a dados em 2021, com mais de $75 milhões em investimentos de mídia.

Para mais informações sobre o Digiday Media Buying & Planning Awards, e uma lista completa dos vencedores, visite o Digiday Media Buying and Planning Awards Guide.