A expansão oferece ao setor a medição de visualização OOH mais abrangente disponível
NOVA YORK – 1º de fevereiro de 2024 – A Nielsen , líder global em medição de audiência, dados e análises, anunciou que expandirá a cobertura de seu painel nacional de TV fora de casa (OOH) em 2024, a fim de representar totalmente todas as residências com TV nos Estados Unidos.
Há quase uma década, a Nielsen vem capturando a audiência fora de casa, incluindo aeroportos, hotéis, bares e restaurantes. Por meio da tecnologia proprietária Portable People Meter (PPM) Wearables, a Nielsen fornece métricas para audiências fora de casa, garantindo que os clientes possam acompanhar o consumo dos espectadores, independentemente da plataforma, tela ou localização. Ao adicionar mais residências à cobertura do PPM Wearables, a cobertura OOH da Nielsen passará de 65% para 100%.
Conquistar essa audiência é fundamental para os gêneros de televisão que as pessoas tendem a assistir em comunidade, especialmente eventos esportivos, que continuam a crescer como um dos gêneros de programação mais importantes da televisão ao vivo. Dados da Nielsen mostram que, em 2023, os fãs nos EUA passaram mais de 1,7 trilhão de minutos assistindo a jogos das cinco ligas esportivas mais assistidas.
À medida que o consumo de TV por streaming cresce – para 36% do uso total de televisão em dezembro de 2023, de acordo com o The Gauge da Nielsen –, a importância de medir esportes ao vivo e outros programas “marcados” tanto na TV linear quanto no streaming também aumenta. Com os serviços de streaming cada vez mais explorando o espaço dos esportes ao vivo, há uma demanda adicional pela medição dessa audiência. A Nielsen é a única provedora de medição posicionada para atender com precisão às necessidades de aumento da demanda e concorrência por programação esportiva escassa.
“A Nielsen está altamente focada na inovação, a fim de melhor atender nossos clientes e garantir que nossas medições levem em conta todo o panorama do consumo televisivo”, disse Deirdre Thomas, diretora de produtos, medição de audiência da Nielsen. “Entendemos como é importante para nossos clientes ter uma visão completa da audiência, especialmente para eventos especiais como o Super Bowl.”
“Agradecemos os esforços da Nielsen para tornar a medição fora de casa mais completa, fornecendo uma imagem muito mais clara da verdadeira audiência para toda a visualização de televisão e, especialmente, para a visualização de esportes”, disse Paul Ballew, diretor de dados e análises da NFL. “Há anos, acreditamos firmemente que grandes eventos esportivos, como o próximo Super Bowl LVIII, costumam ser assistidos com a família e amigos em grandes reuniões, e essa audiência fora de casa ampliada será crucial para medir esses eventos.”
A Nielsen planeja fornecer dados de impacto no quarto trimestre de 2024, a tempo para o Super Bowl LIX.
*Observação: este número exclui o Alasca e o Havaí.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo mundial como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que possam se conectar e se envolver com seus públicos, agora e no futuro. A Nielsen opera em mais de 55 países ao redor do mundo. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas redes sociais (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
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Doug Serton
