ผู้ใหญ่และวัยรุ่นเป็นผู้นำการเติบโตของผู้ใช้สมาร์ทโฟน

ขณะที่ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือประกาศเปิดตัวโทรศัพท์รุ่นใหม่ก่อนเทศกาลวันหยุด นีลเส็นได้วิเคราะห์ภาพรวมตลาดมือถือในสหรัฐอเมริกา อัตราการเข้าใช้สมาร์ทโฟนยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในเดือนกรกฎาคม 2555 โดยผู้ใช้โทรศัพท์มือถือในสหรัฐอเมริกามีสมาร์ทโฟนถึง 55.5 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม 2554 ซึ่งมีผู้ใช้โทรศัพท์มือถือเพียง 41 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่มีสมาร์ทโฟน

โดยรวมแล้ว ผู้ใหญ่รุ่นเยาว์เป็นผู้นำในการเติบโตของการเป็นเจ้าของสมาร์ทโฟนในสหรัฐอเมริกา โดยผู้ที่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 34 ปี ร้อยละ 74 เป็นเจ้าของสมาร์ทโฟน ซึ่งเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 59 ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2554 ที่น่าสนใจคือ วัยรุ่นอายุระหว่าง 13 ถึง 17 ปี แสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นที่โดดเด่นที่สุดในการนำสมาร์ทโฟนมาใช้ โดยวัยรุ่นอเมริกันส่วนใหญ่ (ร้อยละ 58) เป็นเจ้าของสมาร์ทโฟน เมื่อเทียบกับวัยรุ่นประมาณหนึ่งในสาม (ร้อยละ 36) ที่บอกว่าพวกเขาเป็นเจ้าของสมาร์ทโฟนเมื่อปีที่แล้ว

“ในบรรดากลุ่มอายุส่วนใหญ่ สมาร์ทโฟนถือเป็นผู้ใช้โทรศัพท์มือถือส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกา แต่วัยรุ่นอเมริกันเป็นกลุ่มอายุที่เลือกใช้สมาร์ทโฟนเร็วที่สุด” นิโคล เฮนเดอร์สัน นักวิเคราะห์ของนีลเส็นกล่าว “เมื่อวัยรุ่นมีสัดส่วนผู้ใช้สมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น ผู้ให้บริการเครือข่ายและผู้ผลิตมือถือควรพิจารณาวิธีการทำตลาดกับกลุ่มที่กำลังเติบโตนี้”

โทรศัพท์มือถือ Android ยังคงเป็นผู้นำตลาดสมาร์ทโฟน โดยผู้ใช้สมาร์ทโฟนส่วนใหญ่และผู้ซื้อรายใหม่ (ผู้ที่ซื้อโทรศัพท์มือถือภายใน 3 เดือนที่ผ่านมา) ต่างก็ใช้โทรศัพท์มือถือที่ใช้ระบบปฏิบัติการ Android iPhone ของ Apple ตามมาติดๆ ด้วยส่วนแบ่ง 34% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟน และ 33% ของผู้ซื้อรายใหม่เลือกใช้โทรศัพท์มือถือระบบ iOS ส่วนโทรศัพท์มือถือ BlackBerry มีส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนในสหรัฐอเมริกาลดลงเหลือ 8% และผู้ซื้อรายใหม่เพียง 3% เท่านั้น

วิธีการ

การสำรวจรายเดือนของ Nielsen ที่มีผู้สมัครใช้โทรศัพท์มือถือมากกว่า 20,000 รายที่มีอายุ 13 ปีขึ้นไปในสหรัฐอเมริกา เจ้าของโทรศัพท์มือถือจะถูกขอให้ระบุโทรศัพท์มือถือเครื่องหลักของตนตามผู้ผลิตและรุ่น ซึ่งจำลองมาเพื่อเป็นตัวแทนทางประชากรศาสตร์ของผู้สมัครใช้โทรศัพท์มือถือในสหรัฐอเมริกา ผู้ซื้อรายใหม่จะถูกกำหนดเป็นผู้บริโภคที่ได้รับโทรศัพท์มือถือภายในสามเดือนที่ผ่านมา

โพสต์ก่อนหน้านี้บางส่วนมีข้อมูลเชิงลึกที่ดูเฉพาะผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปเท่านั้น ซึ่งไม่ควรนำมาเปรียบเทียบหรือเป็นแนวโน้มกับรายงานปัจจุบันนี้