การใช้จ่ายโฆษณาตามภาคส่วน: นักการตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคใช้จ่ายมาก

แม้การใช้จ่ายด้านโฆษณาทั่วโลกจะเติบโตในระดับปานกลาง แต่บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ยังคงลงทุนอย่างต่อเนื่อง และลงทุนเพิ่มมากขึ้น ตามรายงาน Global AdView Pulse รายไตรมาสของนีลเส็น FMCG ซึ่งเป็นภาคส่วนที่มีส่วนแบ่งตลาดด้านการใช้จ่ายโฆษณามากที่สุด โดยมีการใช้จ่ายประมาณหนึ่งในสี่ของมูลค่ารวม (25.1%) มีการใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้น 6% ในปี 2555 จนถึงเดือนกันยายน FMCG ตามมาด้วยโทรคมนาคม สื่อ และยานยนต์ ซึ่งเป็นภาคส่วนที่มีการเติบโตของโฆษณาสูงสุดเมื่อเทียบเป็นรายปี

สินค้าอุปโภคบริโภค: การใช้จ่ายสินค้าอุปโภคบริโภคเติบโตสูงสุดในไตรมาสที่ 3 (9.6%) โดยส่วนใหญ่ได้รับแรงหนุนจากการเพิ่มขึ้นของการโฆษณาอาหารและเครื่องดื่ม การโฆษณาในตะวันออกกลางและแอฟริกามีส่วนสำคัญต่อการเติบโตนี้ โดยนับตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน การใช้จ่ายสินค้าอุปโภคบริโภคในภูมิภาคนี้เพิ่มขึ้นถึง 41%

โทรคมนาคม: ไม่น่าแปลกใจที่การโฆษณาด้านโทรคมนาคมยังคงเป็นผู้นำในภาคส่วนที่มีการเติบโตของการใช้จ่ายโฆษณาตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน (+6.6%)

สื่อ: ในภาคสื่อ ผู้ประกอบการโทรทัศน์ใช้จ่ายด้านโฆษณาเพิ่มขึ้น 8.3 เปอร์เซ็นต์ในปี 2555 จนถึงปัจจุบัน การเพิ่มขึ้นนี้อาจเป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นของการโฆษณาบนช่องของตนเองของผู้ประกอบการโทรทัศน์ เนื่องจากพวกเขาโปรโมตคอนเทนต์และเติมโฆษณาที่ไม่ได้ขายให้กับผู้ลงโฆษณารายอื่น

ยานยนต์: ไตรมาสที่ 3 ถือเป็นไตรมาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับอุตสาหกรรมยานยนต์ โดยภาคส่วนนี้มีการเติบโตขึ้นร้อยละ 6 ในสามไตรมาสแรกของปี 2555 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2554

ดาวน์โหลดรายงาน Global AdView Pulse ประจำไตรมาสที่ 3 ปี 2012 ได้ที่นี่

วิธีการ

Nielsen Global AdView Pulse วัดค่าการใช้จ่ายโฆษณาสำหรับสื่อโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ สื่อกลางแจ้ง โรงภาพยนตร์ และสื่อโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต บางตลาดอาจไม่รวมสื่อบางประเภทเนื่องจากความพร้อมใช้งานของข้อมูล

แหล่งข้อมูลภายนอกสำหรับประเทศอื่นๆ ที่รวมอยู่ในรายงาน ได้แก่:

อาร์เจนตินา: IBOPE

บราซิล: IBOPE

โครเอเชีย: Nielsen ร่วมกับ Ipsos

อียิปต์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)

ฝรั่งเศส: ยาคาสท์

กรีซ: บริการสื่อ

ฮ่องกง: admanGo

ญี่ปุ่น: Nihon Daily Tsushinsha

คูเวต: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)

เลบานอน: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)

เม็กซิโก: IBOPE

สื่อแพนอาหรับ: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)

โปรตุเกส: Mediamonitor

ซาอุดีอาระเบีย: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)

สเปน: Arce Media

สวิตเซอร์แลนด์: Nielsen ร่วมกับ Media Focus

สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)