ปี 2012 ปิดฉากลงอย่างสวยงามสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณา โดย รายงาน Global AdView Pulse รายไตรมาสของนีลเส็นระบุว่า การใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกเพิ่มขึ้น 3.2% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เป็น 557 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ไตรมาสที่สามที่แข็งแกร่ง ซึ่งเติบโต 4.3% ช่วยผลักดันให้การใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากนั้นการเติบโตของการใช้จ่ายโฆษณาก็ลดลงเหลือ 2.5% ในไตรมาสที่สี่ ซึ่งถือว่าค่อนข้างต่ำ
ทุกภูมิภาคยกเว้นยุโรปได้เพิ่มงบโฆษณาในปี 2555 ตลาดตะวันออกกลาง/แอฟริกาเติบโตอย่างน่าประทับใจที่ 14.6% ในปีนี้ เนื่องจากเศรษฐกิจของภูมิภาคมีเสถียรภาพ อียิปต์เป็นส่วนหนึ่งของการฟื้นตัวดังกล่าว โดยมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 20.4% ขณะเดียวกัน การตัดงบโฆษณาอย่างหนักในยุโรปยังคงดำเนินต่อไป ส่งผลให้งบโฆษณาในไตรมาสสุดท้ายลดลง 5.3% ส่งผลให้งบโฆษณาลดลง 4.2% ต่อปี แม้แต่เยอรมนี ซึ่งเป็นมหาอำนาจทางเศรษฐกิจ ก็รายงานว่างบโฆษณาลดลง 1% ในไตรมาสที่สี่ ซึ่งเป็นไตรมาสที่สองติดต่อกันที่ประเทศรายงานว่างบโฆษณาลดลง ตลาดเอเชีย-แปซิฟิกก็มีผลประกอบการต่ำกว่าเป้าหมายเช่นกัน โดยการเพิ่มขึ้นของงบโฆษณาต่อปีลดลงจาก 11.5% ในปี 2554 เหลือเพียง 2.8% ในปี 2555 ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยของจีนที่ 1.9% ต่อปี งบโฆษณาในอเมริกาเหนือยังคงอยู่ในแนวโน้มขาขึ้นในช่วงปลายปี โดยเพิ่มขึ้น 3.1% ในไตรมาสที่สี่ ซึ่งช่วยให้ภูมิภาคนี้รายงานการเติบโต 4.6 เปอร์เซ็นต์ตลอดทั้งปี
วิธีการ
Nielsen Global AdView Pulse วัดค่าโฆษณาสำหรับสื่อโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ สื่อกลางแจ้ง โรงภาพยนตร์ และสื่อดิจิทัลบนอินเทอร์เน็ต ค่าโฆษณาส่วนใหญ่อ้างอิงจากเรทการ์ดที่เผยแพร่ บางตลาดอาจไม่รวมสื่อบางประเภทเนื่องจากความพร้อมใช้งานของข้อมูล แหล่งข้อมูลภายนอกสำหรับประเทศอื่นๆ ที่รวมอยู่ในรายงาน ได้แก่: อาร์เจนตินา: IBOPE บราซิล: IBOPE โครเอเชีย: Nielsen ร่วมกับ Ipsos อียิปต์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ) ฝรั่งเศส: Yacast กรีซ: Media Services ฮ่องกง: admanGo ญี่ปุ่น: Nihon Daily Tsushinsha คูเวต: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ) เลบานอน: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ) เม็กซิโก: IBOPE สื่อแพนอาหรับ: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ) โปรตุเกส: Mediamonitor ซาอุดีอาระเบีย: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ) สเปน: Arce Media สวิตเซอร์แลนด์: Nielsen ร่วมกับ Media Focus สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
