เราทุกคนรู้ว่าโฆษณาที่ดีคือโฆษณาที่ดีเมื่อเห็นมัน แต่อะไรทำให้มันทรงพลังนักการตลาดได้ครุ่นคิดถึงคำถามนี้มานานหลายปี โดยมักจะอาศัยการตัดสินใจและลางสังหรณ์เพื่อเติมเต็มช่องว่าง อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน ประสาทวิทยาศาสตร์ของผู้บริโภคสามารถไขความกระจ่างเกี่ยวกับความท้าทายที่มีมาช้านานนี้ได้
การบีบอัดโฆษณาเป็นเพียงการประยุกต์ใช้ประสาทวิทยาศาสตร์ของผู้บริโภคอย่างหนึ่ง แต่เป็นการประยุกต์ใช้ที่ให้ผลตอบแทนมากมายแก่ทุกคน ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้จ่ายน้อยลงได้ สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่โฆษณารายการของตนเอง ประสาทวิทยาศาสตร์ของผู้บริโภคช่วยให้พวกเขาสามารถนำสินค้าคงคลังกลับมาขาย หรือโฆษณารายการของตนเองได้มากขึ้นโดยไม่ต้องลดสินค้าคงคลังที่สามารถขายให้กับภายนอก และเอเจนซี่สามารถใช้ประสาทวิทยาศาสตร์ของผู้บริโภคเป็นเครื่องมือในการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิผลสูงสุดสำหรับลูกค้า
ลองนึกภาพการตัดโฆษณาทางโทรทัศน์ 30 วินาทีให้เหลือเพียง 20, 15 หรือแม้กระทั่ง 10 วินาที ในลักษณะที่ยังคงรักษา หรือในหลายกรณีก็เพิ่มอิทธิพลของโฆษณา ในอุตสาหกรรมโฆษณาวิดีโอระดับโลกที่มีมูลค่าหลายแสนล้านดอลลาร์ ศักยภาพของโฆษณาประเภทนี้มีมหาศาล
