ด้วยกำลังซื้อปัจจุบันที่ 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งคาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 1.3 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปี 2560 ความสำคัญของการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคชาวแอฟริกันอเมริกันมีความสำคัญยิ่งกว่าที่เคย ที่สำคัญคือ ผู้บริโภคเหล่านี้มีความแตกต่างจากกลุ่มผู้บริโภคอื่นๆ และการทำความเข้าใจกลุ่มนี้เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งต่อการสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน
ปัจจุบัน ผู้บริโภคชาวแอฟริกันอเมริกันจำนวน 43 ล้านคนมีพฤติกรรมเฉพาะตัวจากตลาดโดยรวม ยกตัวอย่างเช่น พวกเขาเป็นผู้บริโภคสื่อที่ก้าวร้าวมากขึ้น และซื้อสินค้าบ่อยขึ้น คนผิวดำดูโทรทัศน์มากกว่า (37%) ช้อปปิ้งบ่อยกว่า (8 ครั้ง) ซื้อผลิตภัณฑ์ความงามและการดูแลตัวเองสำหรับกลุ่มชาติพันธุ์มากกว่า (9 เท่า) อ่านนิตยสารการเงินมากกว่า (28%) และใช้เวลากับเว็บไซต์ส่วนตัวมากกว่ากลุ่มอื่นๆ มากกว่าสองเท่า
