ด้วยเทคโนโลยีที่ครบครันสำหรับผู้ชมในปัจจุบัน ทำให้พวกเขาค้นหาคอนเทนต์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเพลง ความบันเทิง หรือข้อมูลต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย ตอบโจทย์ความต้องการของพวกเขาได้ดีที่สุดทุกที่ทุกเวลา แต่ความเรียบง่ายนี้ใช้ไม่ได้กับการวัดผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทสื่อต่างๆ ใช้เกณฑ์วัดประสิทธิภาพที่แตกต่างกัน
ในขณะที่เรายังคงเดินหน้าสู่การวัดผลผู้ชมโดยรวม สิ่งสำคัญคือต้องหาวิธีเปรียบเทียบแพลตฟอร์มต่างๆ โดยใช้ตัวชี้วัดร่วมกัน ซึ่งช่วยให้อุตสาหกรรมสามารถเปรียบเทียบและวิเคราะห์ผู้ใช้และการใช้งานแพลตฟอร์มต่างๆ เหล่านี้ได้อย่างเท่าเทียม เป็นมาตรฐาน และเหมาะสม รายงานผู้ชมโดยรวมฉบับนี้ ซึ่งให้รายละเอียดเกี่ยวกับพฤติกรรมสื่อในช่วงไตรมาสที่ 1 ปี 2558 แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของตัวชี้วัดที่เปรียบเทียบได้ โดยเน้นการเปรียบเทียบแพลตฟอร์มโทรทัศน์ วิทยุ และดิจิทัล การเปรียบเทียบแบบ “เทียบเคียง” อย่างแท้จริง ช่วยให้อุตสาหกรรมมีมุมมองที่เป็นกลาง ไม่เพียงแต่ว่าผู้บริโภคจำนวนเท่าใดที่เชื่อมต่อกับอุปกรณ์และแพลตฟอร์มต่างๆ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความถี่และระยะเวลาที่พวกเขาใช้ด้วย
