คำว่า "โปรแกรมเมติก" ไม่ใช่แค่คำฮิตติดปากอีกต่อไป แต่กลับกลายเป็นกระแสหลักในวงการโฆษณาที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง และไม่มีทีท่าว่าจะลดลงเลย อันที่จริง eMarketer ประเมินว่าโปรแกรมเมติกจะคิดเป็น 25% ของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล 58.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2015 แม้ว่าจะเป็นที่แน่ชัดว่า การซื้อขายโฆษณาดิจิทัลอัตโนมัติ จะสร้างผลกระทบที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิมในปี 2016 แต่หลายคนในอุตสาหกรรมนี้ยังคงเผชิญกับคำถามสำคัญข้อหนึ่ง นั่นคือ ฉันจะวัดผลได้อย่างไร
Hipmunk เว็บไซต์ค้นหาข้อมูลการท่องเที่ยวแบบครบวงจร ได้ร่วมมือกับบริษัทสื่อ Chong + Koster เพื่อสร้างกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลแบบ Programmatic เพื่อทำการตลาดกับกลุ่มเป้าหมายหลักได้อย่างแม่นยำและคุ้มค่า แต่ Hipmunk ตระหนักดีว่าการมีกลยุทธ์เป็นเพียงแค่ครึ่งหนึ่งของความสำเร็จเท่านั้น เพื่อทำความเข้าใจว่าแคมเปญนี้บรรลุเป้าหมายในการสร้างการรับรู้แบรนด์หรือไม่ ทีมงานจึงได้ใช้ประโยชน์จาก Nielsen Digital Brand Effect เพื่อวัดผลกระทบของแคมเปญแบบ Programmatic
