มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับข่าวท้องถิ่น

หากคุณเข้าใจผิดว่าข่าวท้องถิ่นไม่ได้รับความนิยมอีกต่อไป ลองคิดใหม่ดูสิ ในความเป็นจริงแล้ว การรับชมข่าวเพิ่มขึ้นตั้งแต่ปี 2558 ถึง 2559 และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงต้นปี 2560

ตาม รายงาน Local Watch ประจำไตรมาสแรกของปี 2017 ของ Nielsen ระบุว่าข่าวโทรทัศน์ท้องถิ่นเป็นแหล่งข่าวทางทีวีที่พบมากที่สุดในกลุ่มคนอเมริกัน

ตัวอย่างเช่น การบริโภคข่าวสารทางโทรทัศน์ของสหรัฐอเมริกาทั้งหมด ซึ่งรวมถึงข่าวท้องถิ่น ข่าวเคเบิล และข่าวระดับชาติ ข่าวท้องถิ่นมีการเข้าถึงที่สูงกว่าในกลุ่มคนอายุ 18 ปีขึ้นไปและ 25-54 ปี เมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มข่าวอื่นๆ การเข้าถึงข่าวท้องถิ่นสูงกว่าข่าวระดับชาติ 18% และมากกว่าสองเท่า (46% เทียบกับ 22%) ของข่าวเคเบิลในกลุ่มผู้ใหญ่อายุ 18 ปีขึ้นไป ในขณะเดียวกัน การเข้าถึงข่าวท้องถิ่นสูงกว่าข่าวระดับชาติ 25% และมากกว่าสองเท่า (40% เทียบกับ 17%) ของข่าวเคเบิลในกลุ่มคนอายุ 25-54 ปี นอกจากนี้ ผู้ใหญ่ใช้เวลาสองชั่วโมง 22 นาทีในการรับชมข่าวท้องถิ่น ซึ่งมากกว่าเวลาที่ใช้ในการรับชมข่าวระดับชาติถึงสองเท่า

โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ใหญ่ในตลาด LPM รับชมเนื้อหาข่าวทางโทรทัศน์มากกว่า 44,000 ล้านนาทีต่อสัปดาห์ ซึ่งคิดเป็นเกือบ 6 ชั่วโมงต่อคนต่อสัปดาห์ (5:47) ข่าวสารคิดเป็นประมาณ 18.2% ของการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมด ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 14.7% ในปี 2558

และเมื่อพูดถึงการบริโภคข่าวสาร รายงานฉบับใหม่พบว่าเมมฟิสเป็นตลาด Set Meter อันดับหนึ่งในด้านเวลาที่ใช้ในการรับชมข่าวท้องถิ่น โดยอยู่ที่ 3 ชั่วโมง 55 นาทีต่อคนต่อสัปดาห์ ในขณะที่คลีฟแลนด์เป็นตลาด Local People Meter (LPM) อันดับหนึ่ง โดยอยู่ที่ 3 ชั่วโมง 27 นาที

หลากหลาย เยาวชน และปรับตัวในระดับท้องถิ่น

แต่เรื่องราวยังไม่จบเพียงเท่านี้ ในบรรดาประชากรทั้งหมด ข่าวท้องถิ่นเข้าถึงชาวแอฟริกันอเมริกันได้มากกว่าข่าวจากทั้งโทรทัศน์และเคเบิล เมื่อพิจารณาการบริโภคข่าวสารทั้งหมดตามเชื้อชาติ/ชาติพันธุ์แล้ว ผู้ใหญ่ชาวแอฟริกันอเมริกันใช้เวลาดูข่าวทางโทรทัศน์มากที่สุดที่เจ็ดชั่วโมง 17 นาทีต่อสัปดาห์ ในขณะที่ผู้ใหญ่ผิวขาวใช้เวลาน้อยกว่าเล็กน้อยที่หกชั่วโมง 12 นาทีต่อสัปดาห์ แต่การบริโภคข่าวสารคิดเป็น 19% ของสัดส่วนการดูโทรทัศน์ทั้งหมด ซึ่งสูงที่สุดตามเชื้อชาติและชาติพันธุ์ ตามมาด้วยผู้ใหญ่ชาวเอเชียที่ 18% ผู้ใหญ่ชาวแอฟริกันอเมริกันที่ 17% และชาวฮิสแปนิกที่ 13%

เมื่อพูดถึงกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล รายงาน Local Watch ประจำไตรมาสแรกได้ลบล้างความเข้าใจผิดที่ว่ากลุ่มคนเหล่านี้ไม่ได้ดูทีวี โดยเฉพาะข่าวท้องถิ่น นอกจากการมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่หลากหลายแล้ว ข่าวท้องถิ่นยังมีสัดส่วนผู้ชมที่อายุน้อยกว่าทั้งข่าวโทรทัศน์ระดับชาติและข่าวเคเบิล โดยผู้ชมข่าวท้องถิ่น 27% มีอายุ 18-49 ปี เทียบกับ 24% ของผู้ชมข่าวโทรทัศน์ระดับชาติ และ 19% ของผู้ชมข่าวเคเบิล

การบริโภคข่าวสารดิจิทัลเพิ่มสูงขึ้น

ข่าวสารดิจิทัลยังเติบโตอย่างแข็งแกร่งเช่นกัน ในบรรดาตลาดโทรทัศน์ 25 อันดับแรกของสหรัฐอเมริกา การบริโภคข่าวสารผ่านคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเพิ่มขึ้น 100% และผ่านสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น 52% ตั้งแต่ปี 2558 ถึงต้นปีนี้ ขณะเดียวกัน การบริโภคข่าวสารในตลาดขนาดกลางเพิ่มขึ้น 98% ผ่านคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล และ 64% ผ่านสมาร์ทโฟน แม้ว่าการบริโภคข่าวสารผ่านสมาร์ทโฟนและแล็ปท็อป/พีซีจะเติบโตเร็วกว่าการรับชมข่าวสารบนหน้าจอโทรทัศน์แบบดั้งเดิม แต่การเข้าถึงและระยะเวลาโดยรวมในการรับชมข่าวท้องถิ่นทางทีวีนั้นสูงกว่าการรับชมผ่านพีซีและสมาร์ทโฟนมาก

ในจักรวาลการรับชมข่าวสารรายสัปดาห์ (ผู้ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปเข้าถึงข่าวสารเฉลี่ยต่อสัปดาห์) ข่าวทางทีวีท้องถิ่นมีสัดส่วนนำหน้าอยู่ที่ 45.9% ข่าวออกอากาศระดับประเทศอยู่ที่ 38.8% ข่าวทางเคเบิล 22.1% ข่าวบนสมาร์ทโฟน 26.5% และข่าวบนคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล 25%

สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรต่ออนาคตของข่าวสารโดยรวม? ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าข่าวท้องถิ่นมีบทบาทสำคัญในชีวิตของผู้คน โดยมีผู้ชมจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่เข้ามารับชมข่าวสารที่ส่งผลกระทบต่อชีวิตประจำวันในชุมชนของตน