ผู้มีอิทธิพลชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียสร้างชื่อเสียงในกระแสหลักของสหรัฐฯ

อิทธิพลของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียปรากฏให้เห็นอย่างชัดเจนในกระแสหลักของสหรัฐอเมริกา ตั้งแต่ในร้านขายของชำ รายการโทรทัศน์ ไปจนถึงช่องทางดิจิทัลอย่าง YouTube การนำอาหารหลักที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเอเชียมาใช้ เช่น ศรีราชา ซูชิ โยคะ และ เทคนิคและผลิตภัณฑ์ความงามแบบเกาหลี (K-beauty) เป็นผลมาจากการเติบโตอย่างรวดเร็วและอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ขณะเดียวกัน อินฟลูเอนเซอร์ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ซึ่งรวมถึงบุคคลสำคัญบนโซเชียลมีเดีย นักกีฬาดาวเด่น และบล็อกเกอร์ ก็ดึงดูดผู้บริโภคในตลาดทั่วไปเช่นกัน ซึ่งช่วยสร้างแรงดึงดูดให้กับวัฒนธรรมหลักของเอเชียให้ก้าวเข้าสู่กระแสหลัก

ความสามารถในการทำตลาดของผู้มีอิทธิพลในสังคมอเมริกันเชื้อสายเอเชีย

ใน รายงานผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียประจำปี 2018 ฉบับล่าสุดของเรา เราได้บันทึกการใช้งานแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างมหาศาลและล้ำสมัยของผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย เรายังเน้นย้ำตัวอย่างจริงของอินฟลูเอนเซอร์ที่ใช้ความหลงใหลนี้กับแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อสร้างอาชีพที่เฟื่องฟู เหล่าอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังอย่าง Michelle Phan, Ryan Higa, Lilly Singh, Freddie Wong และ Markplier มีผู้ติดตามและผู้ติดตามหลายล้านคนจากหลากหลายภูมิหลัง

หากแบรนด์และผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างความสัมพันธ์กับอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ได้สำเร็จ พวกเขาก็มีโอกาสที่จะทำให้แบรนด์ของตนเป็นที่รู้จักของผู้ติดตามที่เหนียวแน่นหลายล้านคน จากตัวชี้วัด N-Score ของเรา ซึ่งวัดความสามารถในการทำตลาดโดยรวมของเหล่าคนดัง พบว่าดาราโซเชียลมีเดียชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียได้รับคะแนนสูงกว่าคู่แข่งในด้านความสามารถในการทำตลาดโดยรวม ความน่าดึงดูดใจ อิทธิพล และความสามารถในการสร้างเทรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบล็อกเกอร์ความงาม มิเชลล์ ฟาน เธอมีคะแนน N-Score โดยรวมสูงกว่า และมีคะแนนการรับรู้ ความน่าดึงดูดใจ อิทธิพล ต้นแบบ และผู้สร้างเทรนด์สูงกว่าบุคคลทั่วไปบนโซเชียลมีเดีย

ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียโดดเด่นในเมืองพยองชาง

ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียคิดเป็นสัดส่วนเกือบ 6% ของนักกีฬาทีมสหรัฐอเมริกาในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวปีนี้ที่เมืองพยองชาง ประเทศเกาหลีใต้ นักกีฬาชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียประสบความสำเร็จในการแข่งขันกีฬาที่มีชื่อเสียงหลายรายการ รวมถึงสเก็ตลีลา (ไมอาและอเล็กซ์ ชิบูทานิ ได้รับเหรียญทองแดง) และสโนว์บอร์ด (โคลอี คิม ได้รับเหรียญทอง) โดยเฉพาะอย่างยิ่งคิมเป็นตัวอย่างของความแตกต่างทางวัฒนธรรมของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียจำนวนมากในปัจจุบัน เธอระบุตัวตนว่าเป็นทั้งชาวเกาหลีและชาวอเมริกัน หรือที่รู้จักกันว่าเป็นผู้ที่มีวัฒนธรรมสองขั้ว

การที่ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียปรากฏตัวบนจอภาพยนตร์ในฐานะนักกีฬาดาวเด่น ทำให้นักการตลาดมีโอกาสมหาศาลในการเข้าถึงผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่เป็นแฟนกีฬาด้วย ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีรสนิยมทางกีฬาที่หลากหลาย อันที่จริง ในช่วงไตรมาสที่สี่ของปี 2017 รายการกีฬายอดนิยม 5 อันดับแรกบนเครือข่าย และรายการกีฬายอดนิยม 16 อันดับแรกบนเคเบิลที่มีการถ่ายทอดสดมากกว่า 5 ครั้งในกลุ่มชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่เป็นผู้ใหญ่ (อายุ 18 ปีขึ้นไป) ได้แก่ NFL, MLB, NBA และ WWE

ลีกกีฬาอาชีพบางแห่งได้ให้ความสนใจและริเริ่มโครงการสำคัญเพื่อดึงดูดฐานแฟนอเมริกันเชื้อสายเอเชียด้วยการเข้าถึงวัฒนธรรมเอเชีย ยกตัวอย่างเช่น อักษรจีนจะปรากฏบนเสื้อ NBA ในช่วงเทศกาลตรุษจีน โปรโมชั่นนี้จัดขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองมรดกและวัฒนธรรมของแฟนอเมริกันเชื้อสายเอเชีย พร้อมกับสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับวัฒนธรรมที่หลากหลายให้กับแฟนคนอื่นๆ ซึ่งถือเป็นส่วนสำคัญในการรับรู้ถึงความหลากหลายของผู้เล่นและบุคลากรใน NBA

นักชิมผู้ทรงอิทธิพล

ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียก็มีอิทธิพลต่อกระแสหลักของอเมริกาผ่านอาหารเช่นกัน บล็อกเกอร์อาหารชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย เช่น NomNom Paleo, Girl Eat World, My Name is Yeh, My Korean Kitchen, Damn Delicious, Kawaling Pinoy และ Angel Wong's Kitchen ต่างสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่แชร์ได้และน่าสนใจ นอกจากนี้ ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียยังมีแนวโน้มที่จะใช้ Yelp มากกว่าถึง 124% มีแนวโน้มที่จะอ่านหรือเขียนบล็อกมากกว่าถึง 92% และมีแนวโน้มที่จะอ่านรีวิวร้านอาหารมากกว่าผู้บริโภคผิวขาวที่ไม่ใช่เชื้อสายฮิสแปนิกถึง 51%

ความโน้มเอียงและความคุ้นเคยกับแพลตฟอร์มดิจิทัลของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียส่งผลต่อความต้องการของตลาดทั่วไปสำหรับแหล่งวัฒนธรรมเอเชีย

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence