ภูมิทัศน์สื่อของมาเลเซียเปลี่ยนแปลงไปในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา เปลี่ยนแปลงวิธีที่ชาวมาเลเซียมีปฏิสัมพันธ์กัน วิธีการแสดงความคิดเห็น และการตัดสินใจซื้อของ เรากำลังอยู่ในช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับสื่อมาเลเซีย เนื่องจากสื่อดิจิทัลยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง และสื่อดั้งเดิมก็พัฒนานวัตกรรมเพื่อให้ทันต่อสถานการณ์และยังคงความทันสมัยอยู่เสมอ
อย่างไรก็ตาม การเติบโตของสื่อดิจิทัลไม่ได้หมายความว่าสื่อดั้งเดิมจะไม่มีความสำคัญในมาเลเซียอีกต่อไป Nielsen Consumer and Media View แสดงให้เห็นว่าในปี 2560 หนังสือพิมพ์รายวัน โทรทัศน์ วิทยุ สื่อโฆษณากลางแจ้ง และสื่อในร้านค้ายังคงเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากกว่า 70% ทั่วทั้งองค์กร
ที่สำคัญ ข้อมูลยังแสดงให้เห็นอีกว่าคนมาเลเซียรุ่นเยาว์กว่า 90% ที่มีอายุระหว่าง 15 ถึง 24 ปี บริโภคทั้งสื่อแบบดั้งเดิมและดิจิทัล และมีเพียง 1% ของประชากรกลุ่มนี้เท่านั้นที่บริโภคสื่อดิจิทัลเฉพาะในช่วงเวลาดังกล่าว
สื่อดิจิทัล – ผู้เปลี่ยนเกม
การบริโภคสื่อดิจิทัลยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบเป็นรายปี โดยมียอดการเข้าถึงรวม 73% และเติบโต 4% ในปี 2560 ในกลุ่มผู้ใช้อินเทอร์เน็ต การเข้าถึงสมาร์ทโฟนในมาเลเซียสูงถึง 98% ในปี 2560 ขณะที่ 93% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสมัครแพ็กเกจข้อมูลมือถือ
จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวมาเลเซียใช้เวลา 15.8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์บนสมาร์ทโฟน ซึ่งเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่เราเชื่อว่าการใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือจะเติบโตต่อไป เนื่องจากชาวมาเลเซียบริโภคเนื้อหาดิจิทัลผ่านสมาร์ทโฟนเพิ่มมากขึ้น
การเพิ่มขึ้นของนักช้อปออนไลน์
การใช้งานอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซของมาเลเซียเช่นกัน ในบรรดาชาวมาเลเซีย 17.4 ล้านคนที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไป มี 10% ที่ซื้อสินค้าหรือบริการออนไลน์ในเดือนที่ผ่านมา นักช้อปออนไลน์มักมีอายุน้อยกว่า (ส่วนใหญ่อายุต่ำกว่า 39 ปี) และในกลุ่มผู้มีฐานะร่ำรวยที่สุด (มีรายได้ครัวเรือนมากกว่า 8,000 ริงกิต) อัตราการซื้อสินค้าออนไลน์เพิ่มขึ้นถึง 25%
ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสื่อเผยแพร่ของเรา หรือดาวน์โหลดรายงาน Nielsen Malaysian Media Landscape Report 2017 ฉบับย่อ
