ฤดูกาลบาสเกตบอลชาย NCAA อาจเรียกได้ว่าเป็นช่วง March Madness แต่มันไม่ใช่ช่วงเวลาที่บ้าคลั่งเลยสักนิด จริงๆ แล้วมันเป็นช่วงเวลาแห่งความสุขสำหรับแฟนๆ ที่มาฉลองกันด้วยเบียร์ ปีกไก่ และพิซซ่า และร่วมสนุกกับเพื่อนๆ และเพื่อนร่วมงานในการแข่งขันแบบกระชับมิตรและการแข่งขันแบบแบ่งกลุ่ม
แม้ว่าบาสเกตบอลชาย NCAA จะไม่ได้รับความนิยมเท่ากับบาสเกตบอลอาชีพหรือฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัย แต่ก็ยังมีผู้ติดตามจำนวนมากในสหรัฐอเมริกา โดย 58% ของประชากรผู้ใหญ่สนใจชมการแข่งขัน ตามข้อมูลของ Nielsen Sports Sponsorlink และแฟน ๆ มักจะแบ่งปันความหลงใหลนี้กับช่วงเวลาก่อนหมดเวลาการแข่งขันและช่วงเวลาปิดการแข่งขันด้วยการรับชมร่วมกับผู้อื่นตามบาร์ ร้านอาหาร โรงยิม ฯลฯ
ในปี 2018 อัตราการรับชมสื่อ นอกบ้าน (OOH) ประเภทนี้ทำให้การแข่งขันบาสเกตบอลชาย NCAA เพิ่มขึ้นสองหลักตั้งแต่รอบแรกจนถึงรอบชิงแชมป์ประเทศ โดยมีจุดสูงสุดในรอบ Final 4 และแฟน ๆ รุ่นเยาว์ก็ผลักดันการรับชมแบบโซเชียลมากขึ้น โดยกลุ่มประชากรอายุ 18-34 ปีมีแนวโน้มที่จะรับชมการแข่งขันในสถานที่กลางแจ้งมากที่สุดระหว่างการแข่งขัน
เมื่อพูดถึงสถานที่ที่ได้รับความนิยมในการรับชมโทรทัศน์แบบ OOH (เช่น ที่โรงยิม ร้านอาหาร/บาร์ หรือสนามบิน) คุณจะพบว่าแฟนบาสเกตบอลชาย NCAA ใช้เวลาในสถานที่เหล่านี้มากกว่าประชากรทั่วไป อันที่จริง แฟน ๆ เหล่านี้มีแนวโน้มที่จะไปบาร์กีฬามากกว่าถึง 89% ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา
ไม่ว่าแฟนๆ จะออกไปดูเกมกับเพื่อนๆ หรืออยู่บ้าน แฟนพันธุ์แท้ March Madness ก็จะมีของว่างมากมายไว้ฉลอง FanLinks ของ Nielsen เชื่อมโยงข้อมูลการซื้อของครัวเรือนจริงกับพฤติกรรมของแฟนๆ ที่รายงาน และแสดงให้เห็นว่าครัวเรือนที่มีแฟนบาสเกตบอล NCAA Men's College Basketball ตัวยง มีแนวโน้มที่จะซื้อหมากฝรั่ง ป๊อปคอร์น ชีสพัฟ และตอร์ติญ่าชิปส์ มากกว่าประชากรทั่วไป
แฟนบาสเกตบอลระดับวิทยาลัยยังมีงานอดิเรกและความสนใจอื่นๆ อีกมากมายนอกเหนือจากกีฬา ซึ่งเป็นข่าวดีสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเชื่อมต่อกับพวกเขา ความสนใจหลักๆ ได้แก่ การทำอาหาร ช้อปปิ้งออนไลน์ วิดีโอเกม การดูแลสนามหญ้าและสวน และการปรับปรุงบ้าน
วันอาทิตย์แห่งการคัดเลือกคือวันที่ 17 มีนาคม และการแข่งขันบาสเกตบอลชาย NCAA จะสิ้นสุดลงด้วยเกมชิงแชมป์ในวันที่ 8 เมษายนที่เมืองมินนิอาโปลิส
