แพตช์แขนยูนิฟอร์มของเมเจอร์ลีกเบสบอลอาจสร้างมูลค่ามหาศาลให้กับแบรนด์ได้ เนื่องมาจากความยาวและความเร็วของเกมโดยเฉลี่ย
ต่างจากที่อื่นในโลก การสนับสนุนจากองค์กรบนเสื้อกีฬาอาชีพในสหรัฐอเมริกานั้นไม่ใช่เรื่องธรรมดา อย่างไรก็ตาม หากมองจากมุมมองของวงการเบสบอลแล้ว การสปอนเซอร์เหล่านี้อาจสร้างผลกำไรมหาศาลให้กับ MLB ได้ กระแสหลักอาจจะกำลังใกล้เข้ามาแล้ว
จากมุมมองด้านมูลค่าแบรนด์ ตัวเลขเหล่านี้รวมกันแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การวิเคราะห์ใหม่จาก Nielsen Sports พบว่าแผ่นแปะแขนเสื้อ MLB ซึ่งลีกกำลังพิจารณาอยู่นั้น อาจสร้างมูลค่าให้กับแบรนด์ได้มากกว่าแผ่นแปะสปอนเซอร์ที่มีอยู่แล้วใน NBA แผ่นแปะ NBA เหล่านี้เปิดตัวบนเสื้อทีม 14 ทีมในช่วงฤดูกาล 2017-2018 และทั้ง 30 ทีมมีสปอนเซอร์เสื้อเมื่อสิ้นสุดฤดูกาล 2018-19 มูลค่าสื่อเฉลี่ย (QI Media Value) (มูลค่าทางการเงินของการเปิดเผยที่สปอนเซอร์ได้รับ) ต่อทีมในฤดูกาลปกติของ NBA 2018-19 อยู่ที่ 1.85 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยแผ่นแปะที่มีมูลค่าสูงที่สุดได้รับการเปิดเผยมูลค่า 8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
การประเมินมูลค่าที่คาดการณ์ไว้ของ MLB ส่วนใหญ่สะท้อนถึงลักษณะเฉพาะของความยาวและความเร็วของเกมโดยเฉลี่ย ซึ่งเป็นประเด็นที่หลายคนมักวิพากษ์วิจารณ์ อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต่างๆ อาจคิดต่างออกไป ลองคิดดู: MLB มี 30 ทีม แต่ละทีมลงเล่น 162 เกมในฤดูกาลปกติตลอดระยะเวลาหกเดือน และเกมในปี 2018 มีความยาวเฉลี่ยสามชั่วโมง โดยรวมแล้ว ความยาวของเกมและความเร็วที่ค่อนข้างช้ากว่าเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับแบรนด์ที่ต้องการให้ผู้ชมได้รับชมผ่านกล้อง นอกจากนี้ สิ่งที่ควรทราบคือแผ่นป้ายบนเสื้อจะติดไปกับทีม ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ จะได้รับการเผยแพร่ทั้งในเกมเหย้าและเกมเยือน ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่เกิดขึ้นกับการสร้างแบรนด์ในสนาม
เพื่อประเมินมูลค่าของการเปิดเผยแบรนด์ผ่านแผ่นติดแขนเสื้อตลอดฤดูกาลปกติ Nielsen Sports ได้ใช้ปัญญาประดิษฐ์และเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์วิชัน ร่วมกับข้อมูลการเปิดเผยแบรนด์จากสปอนเซอร์เสื้อแข่งจากการแข่งขัน MLB สองนัดที่จัดขึ้นที่ลอนดอนเมื่อต้นฤดูกาลนี้ แม้ว่าจะไม่ได้รับอนุญาตภายในประเทศ แต่การโฆษณาแบบยูนิฟอร์มใน MLB ได้รับอนุญาตสำหรับการแข่งขันระดับนานาชาติ
ดังนั้นมูลค่าแบรนด์สำหรับผู้สนับสนุนเสื้อ MLB จึงขึ้นอยู่กับการคำนวณง่ายๆ แพตช์ที่แขนเสื้อจะปรากฏบนหน้าจอโทรทัศน์มากกว่าและเป็นระยะเวลานานกว่าในระหว่างเกม MLB มากกว่าแพตช์บนเสื้อ NBA
ในซีรีส์ลอนดอนปี 2019 เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ระหว่างทีม New York Yankees และ Boston Red Sox แผ่นแปะแขนเสื้อ MLB อยู่ในอันดับสองในด้านจำนวนการเปิดรับแสงและอันดับสี่ในด้านระยะเวลาในฐานข้อมูล Sport24 ของ Nielsen ในตำแหน่งทรัพย์สินการสนับสนุนในสถานที่มากกว่า 20 แห่งที่ติดตาม
หากไม่นับรวมเสื้อแข่งแล้ว การสร้างแบรนด์องค์กรในวงการกีฬาอาชีพในสหรัฐอเมริกาก็แพร่หลายอย่างกว้างขวาง ตั้งแต่ชื่อสนามกีฬาและสนามแข่งขันต่างๆ พื้นที่ตามธีมภายในสนามกีฬา ป้ายบอกทางทั่วไปภายในสนาม ไปจนถึงชื่อทีม (นิวยอร์ก เรดบูลส์) ดังนั้น การเพิ่มแพตช์สปอนเซอร์ลงบนชุดแข่ง MLB จึงถือเป็นการขยายขอบเขตที่สมเหตุสมผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงกระแสความนิยมที่ปัจจุบันมีแพตช์สปอนเซอร์ปรากฏบนชุดแข่ง NBA
แม้ว่าตัวแปรหลายอย่างอาจส่งผลต่อมูลค่าของแผ่นติดแขนเสื้อ แต่การวิเคราะห์การแข่งขันระดับนานาชาติแบบเกมต่อเกมจะช่วยให้เข้าใจถึงมูลค่าของแบรนด์ที่สามารถสร้างได้ตลอดทั้งฤดูกาล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากใช้การแข่งขันที่ลอนดอนเป็นเกณฑ์ ทีมใดทีมหนึ่งสามารถสร้างมูลค่าแบรนด์ได้ 11 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ตลอดฤดูกาลแข่งขัน 162 เกม
