ตอนที่ 27
สำหรับพวกเราหลายคน ทีวีไม่ได้เป็นเหมือนเมื่อก่อนอีกต่อไป สำหรับบางคน ทีวีในปัจจุบันเป็นทีวีเดียวที่พวกเขารู้จัก ผลก็คือ ไม่มีวิธีง่ายๆ อีกต่อไปที่จะนิยามว่าทีวีคืออะไร หรือไม่ใช่อะไร
แต่ไม่ว่าคุณจะนิยามโทรทัศน์อย่างไร ย่อมปฏิเสธไม่ได้ว่าเทคโนโลยีที่ก้าวหน้า การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต การสื่อสารเคลื่อนที่ การกระจายตัวของอุปกรณ์ และความหลากหลายของแพลตฟอร์ม ล้วนส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมวิดีโอ ผลลัพธ์ที่ได้ก็คือ คอนเทนต์ที่ดูเหมือนจะไม่มีที่สิ้นสุด แต่มีความหลากหลายมากพอสำหรับผู้ชมที่พิถีพิถันที่สุด
หลักฐานอยู่ในข้อมูล ปัจจุบันชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยใช้เวลา 10 ชั่วโมงครึ่งต่อวันในการบริโภคสื่อ โดยเกือบห้าชั่วโมงครึ่งใช้เวลาไปกับการดูวิดีโอ เมื่อพูดถึงการรับชมวิดีโอ รายการทีวีสดยังคงเป็นปัจจัยหลักเมื่อพิจารณาจากเวลาเฉลี่ยที่ใช้ไป แต่เรากำลังเห็นการเพิ่มขึ้นของการมีส่วนร่วมกับเกมคอนโซล การใช้งานแอปและเว็บบนสมาร์ทโฟน และอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต อันที่จริง เกือบเจ็ดในสิบครัวเรือนที่มีทีวีมีอุปกรณ์ที่สามารถสตรีมคอนเทนต์ได้ และในจำนวนที่ใกล้เคียงกันสามารถเข้าถึงบริการสตรีมมิ่งแบบ SVOD ได้
แต่การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตไม่ได้หมายถึงการปิดตัวลงของโทรทัศน์แบบเส้นตรงเพียงอย่างเดียว อันที่จริง การเพิ่มขึ้นของ vMVPD หรือผู้จัดจำหน่ายรายการแบบหลายช่องเสมือน ช่วยให้ผู้ที่เลิกใช้เคเบิลทีวีสามารถเข้าถึงรายการโทรทัศน์แบบดั้งเดิมได้โดยไม่ต้องซื้อแพ็กเกจเคเบิลหรือดาวเทียมแบบครบชุด ปัจจุบัน vMVPD มีอยู่ในบ้านที่มีโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกาเพียงไม่ถึง 4% เท่านั้น
ตอนนี้ ซึ่งเป็นตอนที่สองจากทั้งหมดสองตอนในซีซันนี้ เจาะลึกถึงอิทธิพลของดิจิทัลที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงในแวดวงสื่อ โดยเน้นไปที่วิดีโอดิจิทัลที่ช่วยกำหนดทิศทางของวงการคอนเทนต์ เควิน รินี รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของนีลเส็น มีเดีย และซัล ทัซซีโอ รองประธานฝ่ายสื่อสารของนีลเส็น มีเดีย จะเจาะลึกการเติบโตของบริการสตรีมมิ่งแบบสแตนด์อโลน วิธีที่ตัวเลือกแบบเชิงเส้นกำลังก้าวทัน วิธีที่ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงวิดีโอได้หลากหลายวิธี และวิธีที่ผู้สร้างคอนเทนต์กำลังทดลองเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป
กำลังมองหาตอนอื่นๆ อยู่ใช่ไหม? สมัครสมาชิก The Database บน iTunes , Google Play หรือ Stitcher และติดตามตอนก่อนหน้าได้ที่ หน้า Megaphone ของเรา
