เพลงวันหยุดในวิทยุสำหรับผู้ใหญ่ร่วมสมัยได้รับความนิยมมากขึ้นทุกปี

ช่วงเทศกาลวันหยุดที่ผ่านมาน่าจะเลือนหายไปจากความทรงจำของเราแล้ว เมื่อปฏิทินเปลี่ยนผ่านเข้าสู่ปีใหม่ทำให้เราเปลี่ยนมุมมอง แต่เมื่อพูดถึงการฟังวิทยุ ช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2018 กลับกลายเป็นอีกหนึ่งสถิติที่ทำลายสถิติสำหรับสถานีวิทยุเพลงร่วมสมัยสำหรับผู้ใหญ่ (AC) ที่ออกอากาศเพลงแนว "คริสต์มาสตลอดปี" การเปิดตัวเรตติ้งของเครื่องวัดคนพกพา (PPM) ช่วงเทศกาลวันหยุดของนีลเส็น ซึ่งครอบคลุมช่วงระหว่างวันที่ 6 ธันวาคม 2018 ถึง 2 มกราคม 2019 ยืนยันว่าความต้องการเพลงคริสต์มาส โดยเฉพาะทางสถานีวิทยุเพลงแนว "คริสต์มาสตลอดปี" มากกว่ารูปแบบอื่นๆ ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปี

รูปแบบ AC ซึ่งเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และปัจจุบันเป็น รูปแบบที่มีผู้ฟังมากที่สุดเป็นอันดับสอง ในช่วงที่เหลือของปีในตลาด PPM (รองจาก News/Talk) ได้สร้างสถิติใหม่ในปี 2017 ในด้านส่วนแบ่งผู้ฟังในช่วงเทศกาลวันหยุด (ส่วนแบ่ง AQH ในกลุ่มผู้ฟังอายุ 6 ปีขึ้นไปอยู่ที่ 13.9%) ต่อมาในปี 2018 AC ก็สร้างสถิติใหม่อีกครั้งด้วยส่วนแบ่ง 14.3% ซึ่งถือเป็นตัวเลขสูงสุดเป็นประวัติการณ์ของรูปแบบนี้ภายใต้การวัด PPM

ในขณะเดียวกัน การเริ่มมีเพลงวันหยุดทางวิทยุ (ซึ่งปกติจะเกิดขึ้นช่วงวันขอบคุณพระเจ้า) ส่งผลกระทบต่อรูปแบบเพลงหลักๆ ทั้งหมด เนื่องจากพฤติกรรมการฟังและรสนิยมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป ในอดีต AC เป็นรูปแบบเพลงที่มีส่วนแบ่งผู้ฟังเพิ่มขึ้นมากที่สุดในช่วงปลายปี ขณะที่รูปแบบเพลงอื่นๆ ยังคงทรงตัวหรืออาจลดลง เนื่องจากผู้ฟังวิทยุย้ายรายการช่วงวันหยุดไปและกลับจากรายการในช่วงเทศกาลในช่วงเวลานั้นของปี

ผลลัพธ์ในปี 2018 สะท้อนแนวโน้มทางประวัติศาสตร์ที่รวบรวมได้ตลอดหลายปีที่ผ่านมา โดยส่วนแบ่งผู้ฟังของ AC เพิ่มขึ้น 86% ในเวลาเพียงสองเดือนของปีที่แล้ว และแผนภูมิด้านล่างแสดงการเปลี่ยนแปลงของส่วนแบ่งผู้ฟังระหว่างหนังสือเดือนพฤศจิกายนและหนังสือวันหยุด AC และ Soft AC มีส่วนแบ่งผู้ฟังเพิ่มขึ้นมากที่สุด ขณะที่ Country, Mexican Regional และ Pop Contemporary Hit Radio (CHR) มีส่วนแบ่งผู้ฟังลดลงมากที่สุดในกลุ่มเพลง "คริสต์มาสทั้งหมด"

ข้อมูลที่ใช้ในบทความนี้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่มีวัฒนธรรมหลากหลาย กลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกประกอบด้วยกลุ่มประชากรตัวแทนที่พูดภาษาอังกฤษและภาษาสเปน