เสียงมีความแตกต่างจากวิดีโอโดยพื้นฐานในหลายๆ ด้าน และรูปแบบธุรกิจจำเป็นต้องสะท้อนถึงความแตกต่างนี้ และเมื่อการสตรีมกลายเป็นสิ่งที่แพร่หลาย ผู้ให้บริการเสียงจึงควรตระหนักว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเลือกใช้บริการแบบฟรีมากกว่า เพราะท้ายที่สุดแล้ว โอกาสทางการโฆษณาก็อยู่ตรงนั้น
ผลสำรวจพิเศษของ Nielsen เกี่ยวกับความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาที่มีต่อแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งพบว่า ในโลกของวิดีโอ ผู้ใช้สตรีมมิ่งส่วนใหญ่ (มากกว่า 90%) สมัครใช้บริการสตรีมมิ่งแบบเสียเงินอย่างน้อยหนึ่งบริการ เมื่อเทียบกับบริการเสียง ซึ่งผู้บริโภคมากกว่าครึ่ง (53%) ใช้บริการสตรีมมิ่งเสียงแบบฟรีและมีโฆษณา (27%) สมัครใช้บริการ)
ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงความบันเทิงด้านเสียงได้ฟรีมาโดยตลอด ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ชาวอเมริกันจะลังเลที่จะจ่ายเงินเพื่อความบันเทิงเหล่านี้ ไม่ว่าเราจะฟังอย่างไร ผู้บริโภคก็คาดหวังว่าบริการสตรีมเพลงและวิทยุจะต้องให้บริการฟรีและเข้าถึงได้ ซึ่งถือเป็นความแตกต่างอย่างมากจากภาคการสตรีมวิดีโอ ที่ผู้ให้บริการคอนเทนต์จะแยกรายการต่างๆ ออกเป็นบริการเฉพาะเพื่อดึงดูดสมาชิก
จากสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับผลกระทบอันยาวนานของวิทยุในแวดวงเสียง สิ่งที่เราเห็นในวงการสตรีมมิ่งนั้นไม่ได้น่าประหลาดใจเลย เสียงแบบมีโฆษณาและฟรีกลายเป็นเรื่องปกติมาตั้งแต่การถือกำเนิดของสื่อประเภทนี้ ปฏิเสธไม่ได้ว่าความรักที่ยังคงดำเนินอยู่ระหว่างคนรักเสียงและการฟังวิทยุ ซึ่งเป็นรากฐานของประสบการณ์การฟังโดยรวมนับตั้งแต่วิทยุเริ่มออกอากาศเป็นครั้งแรก นี่เป็นเหตุผลว่าทำไมวิทยุจึงยังคงเป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญของจักรวาลสื่อ โดยเข้าถึงผู้ฟังผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาถึง 92% ในแต่ละสัปดาห์ มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ
ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ไม่สูญหายไปจากโลกแห่งการโฆษณา: แบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับพันล้านดอลลาร์กำลัง (กลับมา) ตื่นตัวอีกครั้ง กับโซลูชันโฆษณาที่ใช้เสียง พวกเขารู้ดีว่าการเข้าถึงนั้นสำคัญ นับเป็นองค์ประกอบพื้นฐานของแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ และเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างการรับรู้และผลักดันสินค้าออกจากชั้นวาง เสียงที่มีโฆษณา (โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิทยุ) มอบโอกาสอันน่าสนใจในการเข้าถึงผู้บริโภคจำนวนมากในโลกปัจจุบันที่กระจัดกระจายและคลั่งไคล้การสตรีมอย่างมาก แม้ว่าการสตรีมวิดีโอมักจะครองหัวข้อข่าวในสื่อต่างๆ แต่การสตรีมเสียงก็กำลังกลายเป็นส่วนสำคัญในการบริโภคสื่อของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาอย่างรวดเร็ว เสียงมอบประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์และใกล้ชิดสำหรับผู้ฟังและผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเข้าถึงพวกเขา และดังที่ระบุไว้ใน รายงาน Nielsen Total Audience Report ฉบับล่าสุด ความสะดวกในการใช้งาน ความหลากหลายของเนื้อหา และต้นทุน ล้วนอยู่ในอันดับต้นๆ ในบรรดาผู้ให้บริการสตรีมเสียง
แม้ว่ารูปแบบธุรกิจที่แตกต่างกันจะมีข้อดีข้อเสียที่แตกต่างกัน แต่รูปแบบโฆษณามีข้อได้เปรียบคือศักยภาพในการสร้างรายได้ที่ไม่จำกัด ในบางจุด แม้แต่รูปแบบการสมัครสมาชิกที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดก็ต้องเผชิญกับความท้าทายด้านการเติบโตเมื่อจำนวนสมาชิกเพิ่มขึ้น ซึ่งไม่ใช่กรณีของรูปแบบโฆษณา จริงอยู่ที่การถูกกระแสตอบรับจากบริการวิดีโอแบบสมัครสมาชิกล่าสุดนั้นน่าดึงดูดใจ แต่ในโลกของเสียง จุดมุ่งหมายของผู้แพร่ภาพกระจายเสียง พอดแคสต์ และผู้สร้างรายการยังคงเดิม นั่นคือการพัฒนาคอนเทนต์คุณภาพที่ทำให้ผู้ชมกลับมาฟังซ้ำแล้วซ้ำเล่า ไม่ว่าจะบนแพลตฟอร์มหรือรูปแบบโฆษณาใดก็ตาม เช่นเดียวกับที่เคยเป็นมาตั้งแต่ยุคเริ่มต้นของวิทยุ
