ตลอดปีที่ผ่านมา มีเพียงไม่กี่พื้นที่ในแวดวงสื่อที่ได้รับความสนใจเท่าๆ กับคอนเทนต์วิดีโอสตรีมมิ่ง ด้วยแพลตฟอร์มและตัวเลือกรายการที่เพิ่มมากขึ้น ตัวเลือกสำหรับผู้บริโภคจึงขยายตัวและหลากหลายขึ้นอย่างต่อเนื่อง การใช้งานสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้นในปัจจุบันเป็นแรงผลักดันให้การเข้าถึงทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) เพิ่มขึ้นพร้อมกัน ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงคอนเทนต์วิดีโอสตรีมมิ่งออนไลน์ที่มีอยู่มากมาย อันที่จริง ปัจจุบัน 77% ของบ้านในสหรัฐอเมริกามีอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตอย่างน้อยหนึ่งเครื่อง และการใช้งาน CTV เพิ่มขึ้น 123% ตั้งแต่ปี 2018
เนื่องจากการโฆษณาผ่าน CTV ผสานรวมขนาดและอิทธิพลของสื่อโทรทัศน์เชิงเส้นเข้ากับความแม่นยำและการปรับแต่งเฉพาะบุคคลของสื่อดิจิทัล จึงไม่น่าแปลกใจที่ eMarketer คาดการณ์ว่ามูลค่าโฆษณาจะทะลุ 1.3 หมื่นล้านดอลลาร์ ในปีนี้ ซึ่งเพิ่มขึ้น 48.6% จากปี 2020 โดยสรุป CTV กำลังนำผู้ซื้อสื่อเชิงเส้นและสื่อดิจิทัลมาสู่สนามแข่งขันเดียวกันเป็นครั้งแรก ที่สำคัญ ผู้ซื้อเหล่านี้มีแนวทางและความรู้ที่แตกต่างกันในการซื้อโฆษณา ซึ่งอาจเป็นเรื่องยากที่จะยอมรับ แต่ด้วยมุมมองที่ถูกต้อง ความท้าทายเหล่านี้สามารถผ่านพ้นไปได้อย่างง่ายดายและเป็นประโยชน์ต่อทุกคน
ในขณะที่ผู้บริโภคกำลังปรับตัวอย่างรวดเร็วกับรูปแบบการบริโภคคอนเทนต์แบบใหม่ กุญแจสู่ความสำเร็จคือการใช้ประโยชน์จากโอกาสอันโดดเด่นที่ CTV นำเสนอ และผสานสื่อที่สร้างผลกำไรนี้เข้ากับแผนสื่อแบบ Omnichannel ของคุณ ควบคู่ไปกับทีวีแบบเส้นตรงและดิจิทัล อย่างไรก็ตาม ความค่อนข้างใหม่ของการซื้อโฆษณาสำหรับ CTV ประกอบกับลักษณะเฉพาะตัวของภูมิทัศน์ CTV ก่อให้เกิดอุปสรรคที่ไม่เหมือนใครสำหรับนักการตลาดที่มีประสบการณ์ในสื่ออื่นๆ ช่องว่างความรู้ภายในเป็นหนึ่งในสามความท้าทายหลักที่นักการตลาดต้องเผชิญเมื่อพิจารณาถึงการนำ CTV มาใช้ ตามมาด้วยการสนับสนุนและความสามารถในการวัดผลขององค์กร ดังที่ได้กล่าวไว้ใน รายงานการตลาดประจำปีของ Nielsen ที่เพิ่งเผยแพร่ ความลังเลและความไม่แน่นอนนี้ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ เมื่อพิจารณาถึงตัวเลือกการซื้อที่หลากหลายและความไม่แน่นอนเกี่ยวกับวิธีการวัดผลในบริบทของการซื้ออื่นๆ
ช่องว่างความรู้ภายในเป็นหนึ่งในสามความท้าทายหลักที่นักการตลาดต้องเผชิญเมื่อต้องนำ CTV มาใช้ รองลงมาคือการสนับสนุนขององค์กรและความสามารถในการวัดผล
สรุปแล้ว นักการตลาดจากหลากหลายอุตสาหกรรมต่างทราบดีว่า CTV นำเสนอโอกาสใหม่ๆ มากมาย แต่สำหรับหลายๆ คนแล้ว CTV ถือเป็นพื้นที่ใหม่สำหรับพวกเขา และด้วยวิธีการมากมายในการดำเนินการ จึงไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาดยังคงมีคำถามมากมายที่ยังไม่มีคำตอบ ดาวน์โหลดคู่มือนี้เพื่อเรียนรู้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและข้อผิดพลาดที่พบบ่อยสำหรับกลยุทธ์การโฆษณา CTV ที่ประสบความสำเร็จ รวมถึงวิธีการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและการวัดผลว่าโฆษณาของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด
