จาก การคาดการณ์ ของเอเจนซี่และ การคาดการณ์ของนักการตลาด ทั่วโลก เราทราบดีว่าการใช้จ่ายโฆษณาในปีนี้เพิ่มขึ้นในทุกด้าน โดยมีการเติบโตอย่างเห็นได้ชัดในช่องทางดิจิทัล เช่น โซเชียลมีเดียและวิดีโอออนไลน์ แต่ถึงแม้จะมีการเพิ่มขึ้น ซึ่งบางช่องทางก็มีความสำคัญ นักการตลาดจะใช้จ่ายมากพอที่จะฝ่าฟันอุปสรรคนี้ได้หรือไม่
น่าแปลกใจที่หลายคนกลับไม่เป็นเช่นนั้น อันที่จริง ข้อมูลจากการวิเคราะห์แผนสื่อข้ามช่องทางทั่วโลกแสดงให้เห็นว่าครึ่งหนึ่งใช้งบประมาณในการลงทุนสื่อไม่เพียงพอ กล่าวโดยสรุปคือ ระดับการลงทุนนั้นต่ำเกินไปจนไม่มีประสิทธิภาพ ต่ำแค่ไหน? ประมาณ 50%
เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าระดับการใช้จ่ายส่งผลต่อ ROI อย่างไร เราได้พูดคุยกับอิมราน ฮิรานี รองประธานฝ่ายวิเคราะห์สื่อและโฆษณาของนีลเส็นเมื่อเร็วๆ นี้ ในการพูดคุยครั้งนี้ อิมรานได้พูดคุยเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างการลงทุนและผลลัพธ์ ความถี่ที่ระดับการใช้จ่ายไม่เพียงพอต่อการสร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุด และกลยุทธ์ในการกำหนดขนาดการใช้จ่ายสื่อให้เหมาะสม
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน ROI ปี 2022 ของเรา
