Eurovision-ary: นักแสดงสามารถดึงดูดหูและอารมณ์ของผู้ชมทั่วโลกได้อย่างไร

การประกวดเพลงยูโรวิชัน ซีซั่นที่ 66 มาถึงแล้ว และหากดูจากปีก่อนๆ ปี 2022 จะเป็นปีที่ผู้ชมให้ความสนใจเป็นอย่างมาก แต่ในขณะเดียวกัน การแข่งขันดนตรีระดับนานาชาติยังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอารมณ์ของผู้ชม ผ่านอารมณ์ของเพลงที่พวกเขาโหวตให้ชนะ 

นอกเหนือจากการอวดฤดูกาลที่ดึงดูดผู้ชมมากกว่า 180 ล้านคนในแต่ละปีในช่วงเจ็ดปีที่ผ่านมา ¹ ผู้ชมดนตรีต่างชาติของ Eurovision ยังตั้งตารอที่จะเชียร์ศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบและค้นพบดนตรีใหม่ๆ อีกด้วย 

และด้วยความหลากหลายของดนตรีที่นำเสนอในการประกวดปีนี้ ผู้ชมจะสามารถค้นหาเพลงที่เหมาะกับทุกอารมณ์ได้อย่างแท้จริง เพราะผู้แสดงจะนำเสนออารมณ์ที่หลากหลายมากขึ้นในแต่ละปีของการแข่งขัน จากการวิเคราะห์อารมณ์เสียงของ Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors จากการประกวด Eurovision ครั้งก่อนๆ พบว่าผู้ชนะ Eurovision ครั้งล่าสุดแสดงอารมณ์ที่หลากหลายกว่าครั้งก่อนๆ อย่างมาก เพลง 40 เพลงที่นำเสนอในการประกวดปีนี้แสดงถึงอารมณ์หลัก 15 อารมณ์ที่แตกต่างกัน และผู้ชนะ 15 คนล่าสุดแสดงถึงอารมณ์หลัก 12 อารมณ์ ในขณะที่ผู้ชนะตลอด 40 ปีแรกของการแข่งขันมีเพียง 11 อารมณ์เท่านั้นที่นำเสนอ

ความหลากหลายทางอารมณ์ที่เพิ่มขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ ผู้บริโภคกำลังมองหาประสบการณ์ที่ดึงดูดพวกเขาในฐานะปัจเจกบุคคลมากขึ้นเรื่อยๆ และผู้สร้างรายการก็กำลังเร่งหาทางเติมเต็มช่องว่างนี้ ยกตัวอย่างเช่น โทรทัศน์อเมริกันมีรายการเฉพาะตัวถึง 817,000 รายการในบริการโทรทัศน์และสตรีมมิ่งแบบดั้งเดิม เทียบกับเพียงกว่า 646,000 รายการในปี 2019 ² สำหรับนักดนตรีและบริการสตรีมมิ่งที่ต้องการเข้าถึงและดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ เทรนด์ยูโรวิชันสามารถเป็นตัวชี้วัดอารมณ์และความรู้สึกของผู้ชมทั่วโลกได้

และจากผลการคัดเลือกในปีนี้ ผู้ชมต่างมองหาศิลปินที่จะมาเติมพลังและปลอบประโลมจิตใจ เพลงที่เข้ารอบสุดท้าย 20 เพลง หรือครึ่งหนึ่งของเพลงทั้งหมด ล้วนมีอารมณ์ที่กระฉับกระเฉงกว่า แม้ว่าสาขานี้จะไม่ค่อยได้รับความนิยมมากนัก นอกจากนี้ยังมีเพลงที่ส่งเข้าประกวดอีก 7 เพลงที่มีอารมณ์สงบกว่า ซึ่งรวมถึงเพลงจากอิตาลีและเนเธอร์แลนด์ ซึ่งเป็น 2 เพลงเต็งที่จะชนะการประกวดในปีนี้ แม้จะแตกต่างจากการประกวดครั้งก่อนๆ แต่สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของทัศนคติของผู้บริโภคในช่วงที่ผ่านมา 

เมื่อเผชิญกับปัญหาห่วงโซ่อุปทานที่ทวีความรุนแรงขึ้น อัตราเงินเฟ้อที่สูงขึ้น และสงครามในยูเครน ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคจึงอยู่ในระดับต่ำสุดนับตั้งแต่เกิดการระบาดใหญ่ ³ จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้ชมกำลังมองหาเพลงที่ให้กำลังใจและทำให้พวกเขารู้สึกอุ่นใจ และศิลปินยูโรวิชันก็กำลังเผชิญกับช่วงเวลานี้เช่นกัน

ลองเปรียบเทียบเทรนด์ของปีนี้กับผู้ชนะปีที่แล้ว: "Zitti e Buoni" เพลงที่ถูกจัดประเภทเป็นเพลงที่มีอารมณ์รุนแรง ซึ่งเป็นครั้งแรกที่อารมณ์เช่นนี้ชนะการแข่งขัน ในช่วงเวลาของการแข่งขันปีที่แล้ว หลายประเทศได้ยกเลิกข้อจำกัดที่เกี่ยวข้องกับ COVID และความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในยุโรปอยู่ในระดับสูงสุดนับตั้งแต่เดือนตุลาคม 2018 ³ ชาวอเมริกันก็สะท้อนความรู้สึกนี้เช่นกัน โดยการศึกษาความเชื่อมั่นของผู้บริโภคแบบกำหนดเองของ Nielsen พบว่าในเดือนมิถุนายน 2021 ผู้บริโภค 90% กล่าวว่าพวกเขา "พร้อมที่จะไป" และกลับสู่ภาวะปกติ ก่อนที่ omicron จะพุ่งสูงขึ้นในช่วงปลายปี ผู้ชมมีความกระตือรือร้นที่จะออกมาหลังจากผ่านไปกว่าหนึ่งปีหลังประตูบ้าน และตัวเลือกผู้ชนะสะท้อนให้เห็นถึงความกระตือรือร้นของพวกเขา 

ประโยชน์ของการตีคอร์ดที่โดนใจผู้ชมไม่ได้หยุดอยู่แค่เพียงการแข่งขันจบลง และเช่นเดียวกับที่เราเห็นในการแข่งขันที่มีเดิมพันสูงอื่นๆ ศิลปินยูโรวิชันมักจะประสบความสำเร็จนอกเหนือการแข่งขัน จาก 68 เพลงที่ชนะยูโรวิชัน มี 46 เพลงที่ไต่อันดับขึ้นไปอยู่ในชาร์ต Billboard's Top 100 UK Singles Chart ⁴ และเพลง "Save Your Kisses For Me" ของ Brotherhood of Man ผู้ชนะในปี 1976 ก็อยู่ในชาร์ตนานถึง 16 สัปดาห์ โดย 6 สัปดาห์อยู่ในอันดับ 1 

ศิลปินไม่ใช่กลุ่มเดียวที่สามารถได้รับประโยชน์จากการเข้าใจและคาดการณ์อารมณ์ของผู้ชม บริการสตรีมเพลงสามารถใช้ข้อมูลอารมณ์เสียงเพื่อสร้างเพลย์ลิสต์และสถานีเพลงที่หลากหลายยิ่งขึ้น นำเสนอศิลปินที่หลากหลายยิ่งขึ้น ซึ่งจะทำให้ผู้ฟังได้สัมผัสกับดนตรีและศิลปินหลากหลายสไตล์ที่พวกเขาอาจไม่เคยรู้จักมาก่อน 

กุญแจสำคัญคือการทำให้ผู้ฟังค้นหาเพลงและวงดนตรีใหม่ๆ ที่พวกเขาจะชื่นชอบได้อย่างง่ายดาย การนำคำอธิบายเมตาที่ละเอียดมาก เช่น อารมณ์ มาใช้กับเนื้อหาเสียง ช่วยเชื่อมโยงแนวเพลง อารมณ์ ยุคสมัย และจังหวะ เพื่อสร้างโปรไฟล์ผู้ฟังที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ข้อมูลนี้ช่วยให้ค้นพบเส้นทางการค้นหาที่ละเอียดและนำเสนอคำแนะนำเสียงที่สอดคล้องกับรสนิยมปัจจุบันของผู้ฟัง พร้อมกับมอบตัวเลือกใหม่ๆ ที่คัดสรรมาอย่างดี

หมายเหตุ

1. สหภาพการแพร่ภาพกระจายเสียงแห่งยุโรป
2. ข้อมูลวิดีโอทั่วโลกของ Gracenote กุมภาพันธ์ 2022
3. องค์การเพื่อความร่วมมือและการพัฒนาทางเศรษฐกิจ (OECD)
4. ป้ายโฆษณา