แม้ว่าการระบาดใหญ่อาจเป็นตัวเร่งให้การรับชมสตรีมมิ่งแพร่หลายมากขึ้นในหมู่คนทั่วไป แต่ก็เห็นได้ชัดว่าผู้ชมกำลังทำให้การสตรีมมิ่งกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตที่ยั่งยืนและเติบโตขึ้นเรื่อยๆ อันที่จริง เดือนเมษายนถือเป็นก้าวสำคัญของการสตรีมมิ่ง เพราะเป็นครั้งแรกที่ผู้ชมใช้ เวลามากกว่า 30% ของเวลาทั้งหมด ในการรับชมคอนเทนต์วิดีโอแบบ over-the-top
นอกจากการใช้เวลาที่เพิ่มขึ้นแล้ว ผู้ชม โดยเฉพาะผู้บริโภค AANHPI ยัง พบว่ามีการนำเสนอเนื้อหาบนบริการสตรีมมิ่ง มากกว่าโทรทัศน์แบบออกอากาศและเคเบิล ปีที่แล้ว การนำเสนอเนื้อหาบนบริการสตรีมมิ่งของ AANHPI มากกว่าโทรทัศน์แบบออกอากาศหรือเคเบิลมากกว่าสองเท่า จากข้อมูลของ Nielsen Gracenote Inclusion Analytics พบว่าส่วนแบ่งของ AANHPI บนหน้าจอเพิ่มขึ้น 80% ในปีที่แล้ว แต่การมีส่วนร่วมไม่ได้เพิ่มขึ้นเฉพาะในบริการสตรีมมิ่งเท่านั้น การนำเสนอเนื้อหาโดยรวมของชาวเอเชียในเคเบิลทีวี โทรทัศน์ และ SVOD เพิ่มขึ้น 31% ในปีที่แล้ว
เมื่อมีรายการที่มีตัวแทนมากขึ้น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมก็จะยิ่งเพิ่มมากขึ้น การนำเสนอที่เพิ่มขึ้นนี้ทำให้ครอบครัวที่มีสมาชิกหลายช่วงวัยมารวมตัวกันเพื่อแบ่งปันประสบการณ์คอนเทนต์ร่วมกัน ยกตัวอย่างเช่น บน Disney+ ผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียอายุน้อยอายุ 18-24 ปี ดูคอนเทนต์ AANHPI ร่วมกับผู้ชมอายุ 65-74 ปี มากกว่าผู้ชม Disney+ โดยรวมเกือบ 8 เท่า แนวโน้มนี้ยังคงดำเนินต่อไปในทุกแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง โดยบน Netflix การรับชมร่วมกันระหว่างสองกลุ่มอายุนี้สูงกว่าผู้ชมโดยรวมถึง 4.3 เท่า
Turning Red ของดิสนีย์ ซึ่งเดิมทีออกฉายโดยตรงสู่ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาบน Disney+ เน้นย้ำถึงพลังของเนื้อหาที่นำเสนอและการรับชมร่วมกัน ภาพยนตร์สำหรับครอบครัวเกี่ยวกับเด็กสาวที่กำลังก้าวเข้าสู่วัยผู้ใหญ่เรื่องนี้ โดนใจผู้ชม AANHPI ทุกเพศทุกวัย ภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่มีการสตรีมมากที่สุดในไตรมาสแรกของ ปี 2022 และดึงดูดผู้ชมชาวเอเชียหลายช่วงวัยได้มากกว่าผู้ชมทั่วไปอย่างมาก
ผู้ชมชาวเอเชียอายุ 75 ปีขึ้นไปรับชมภาพยนตร์ เรื่อง Turning Red โดยมีเด็กๆ อยู่ในบ้าน ซึ่งสูงกว่าผู้ชมในกลุ่มอายุนี้โดยรวมเกือบ 3 เท่า และในสัปดาห์หลังจากรอบปฐมทัศน์ ผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียอายุ 65-74 ปี รับชมภาพยนตร์เรื่องนี้โดยมีเด็กๆ อยู่ในบ้านเพิ่มขึ้นถึง 1.5 เท่า
การรับชมร่วมกันทั้งหมดนี้อาจหมายถึงโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับผู้สร้างเนื้อหาที่ต้องการเข้าถึงผู้ชม AANHPI ในสหรัฐอเมริกาที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยชุมชนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีอัตราการเติบโต 39% ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา 2 และมียอดการรับชม 2.1 ล้านล้านนาทีในปี 2021 3
แม้ว่าจะมีความก้าวหน้าในการนำเสนอภาพชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียบนหน้าจอ แต่เนื้อหาสื่อยังคงไม่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้ชมที่ต้องการการนำเสนอภาพที่แม่นยำยิ่งขึ้น ผลการสำรวจทัศนคติของนีลเส็นเกี่ยวกับการนำเสนอภาพทางโทรทัศน์เมื่อเร็วๆ นี้พบว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียส่วนใหญ่รู้สึกว่าการนำเสนอภาพกลุ่มอัตลักษณ์ของตนบนโทรทัศน์ยังไม่เพียงพอ และเมื่อปรากฏภาพเหล่านี้บนจอ พวกเขากลับรู้สึกว่าการนำเสนอภาพนั้นไม่ถูกต้อง
ผู้ชมของ AANHPI ต้องการรู้สึกว่าตนเองได้รับการมองเห็น และกำลังหันมาสนใจเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมและประสบการณ์ของตนเองมากขึ้นเรื่อยๆ บนแพลตฟอร์มที่มีตัวเลือกมากมาย ผู้สร้างคอนเทนต์ที่สามารถบอกเล่าเรื่องราวที่ลึกซึ้งและสมจริงเกี่ยวกับชุมชนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย จะสามารถเข้าถึงผู้ชมที่ทรงพลัง มีส่วนร่วม และหลากหลายเจเนอเรชันได้
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดรายงาน AANHPI ของเรา — การเผชิญหน้ากับตำนานและการถูกละเลย: ผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียและการนำเสนอบนหน้าจอ
หมายเหตุ
- การจัดอันดับเนื้อหาสตรีมมิ่งของ Nielsen
- สำนักงานสำมะโนประชากรแห่งสหรัฐอเมริกา พ.ศ. 2563
- นาทีการรับชม Nielsen Media Impact ปี 2021
