ด้วยแพลตฟอร์มและรูปแบบสื่อใหม่ ๆ มากมายที่ผู้บริโภคเข้าถึง นักการตลาดจึงมีช่องทางในการเข้าถึงผู้ซื้อที่มีศักยภาพมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา ในแต่ละช่องทางการตลาดใหม่ ๆ การวัดผลจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งยวดในการระบุว่ารูปแบบใดที่จะช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ได้มากที่สุด
แบรนด์ที่ลงทุนในสื่อเกิดใหม่กำลังได้รับผลตอบแทนสูง Nielsen Marketing Mix Models พบว่า การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์มีประสิทธิภาพเทียบเท่ากับช่องทางหลักที่ได้รับความนิยมมากกว่า และมีผลตอบแทนการลงทุน (ROI) ต่ำกว่าโฆษณาทางโทรทัศน์และดิจิทัลเพียง 1% และเมื่อพูดถึงผลกระทบของสื่อใหม่ต่อแบรนด์ ผลลัพธ์ก็พิสูจน์ได้ด้วยตัวเอง จากการศึกษาโฆษณาพอดแคสต์ อินฟลูเอนเซอร์ และการตลาดแบบแบรนด์มากกว่า 1,000 รายการ ฐานข้อมูล Brand Impact Norms ของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าค่าเฉลี่ยการจดจำแบรนด์อยู่ที่มากกว่า 70% ในกลุ่มผู้บริโภคที่เห็นโฆษณา
เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบของสื่อเกิดใหม่ต่อผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) เราได้พูดคุยกับนิโคล เฮนเดอร์สัน รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์เพื่อผลกระทบต่อแบรนด์ของนีลเส็นเมื่อเร็วๆ นี้ ในการพูดคุยครั้งนี้ นิโคลได้พูดคุยเกี่ยวกับการเติบโตอย่างรวดเร็วของสื่อใหม่ในวงการการตลาด วิธีที่สื่อใหม่สามารถช่วยกระตุ้นผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) และวิธีที่นักการตลาดจะทดสอบแคมเปญต่างๆ อย่างเหมาะสมก่อนกำหนดงบประมาณ
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน ROI ปี 2022 ของเรา
