ช่วงเวลาไพรม์ไทม์: รายการใหม่ช่วงฤดูใบไม้ร่วงดึงดูดผู้ชมได้ 41% ในสัปดาห์หลังจากออกอากาศ

สำหรับผู้ชมโทรทัศน์ ไม่มีช่วงเวลาไหนจะดีไปกว่าฤดูใบไม้ร่วง ทว่าในขณะที่การสตรีมมิงกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นทั้งจากผู้ชมและสื่อ ก็เป็นเรื่องง่ายที่จะมองข้ามการมีส่วนร่วมอย่างมหาศาลที่รายการใหม่ๆ ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์มีให้รับชมบนช่องทีวีแบบดั้งเดิม

ท่ามกลางตัวเลือกมากมาย รายการไพรม์ไทม์ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนจำนวนผู้ชม ในบรรดาสถานีโทรทัศน์หลักสี่แห่งของอังกฤษในสหรัฐอเมริกา ¹ รายการไพรม์ไทม์ 224 รายการในเดือนกันยายนดึงดูดผู้ชมเฉลี่ย 3.9 ล้านคน ² สำหรับการรับชมแบบสดและแบบวันเดียวกัน เมื่อพิจารณาการรับชมแบบเลื่อนเวลาตลอดทั้งสัปดาห์ พบว่าจำนวนผู้ชมโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 41% เป็น 5.5 ล้านคน

สำหรับฤดูใบไม้ร่วง เครือข่ายทั้งสี่นี้ได้เปิดตัวละครใหม่เจ็ดเรื่องในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ในเดือนกันยายน ซึ่งถือเป็นเพียงส่วนน้อยเมื่อเทียบกับจำนวนวิดีโอที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวกว่า 923,000 เรื่อง ที่ผู้ชม ³ สามารถเข้าถึงได้ผ่านช่องทางปกติและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง อย่างไรก็ตาม รายการทั้งเจ็ดเรื่องนี้ดึงดูดผู้ชมได้รวม 25.5 ล้านคนทั้งจากการรับชมสดและการรับชมในวันเดียวกัน และ 39.2 ล้านคนสำหรับการรับชมแบบเลื่อนเวลาหนึ่งสัปดาห์ ² พวกเขาก็ทำได้เช่นกัน โดยสตรีมมิ่งคิดเป็น 36.9% ของการใช้งานทีวีทั้งหมด

แนวโน้มของอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งนั้นชัดเจนอย่างไม่ต้องสงสัย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการสตรีมมิ่งแบบเชิงเส้น (linear streaming ⁾ คิดเป็น 5.4% ของทีวีทั้งหมดในเดือนกันยายน แต่ผู้ชมโทรทัศน์ส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกายังไม่ได้เลิกใช้เคเบิลทีวี ณ เดือนกันยายน 2565 ครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา 51.5% รับชมทีวีผ่านกล่องรับสัญญาณจากผู้ให้บริการเคเบิลและดาวเทียมแบบดั้งเดิม ⁽⁵ ) และจากมุมมองด้านเวลา ผู้ชมใช้เวลากับรายการสดและรายการที่เลื่อนเวลามากกว่าอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตถึงสองเท่า

สำหรับรายการทีวีช่วงฤดูใบไม้ร่วง การรับชมแบบเลื่อนเวลากลายเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง แม้ว่าผู้ใหญ่ชาวอเมริกันจะใช้เวลาเฉลี่ยเพียง 3 ชั่วโมง 43 นาทีต่อสัปดาห์ ^ใน การรับชมรายการทีวีแบบเลื่อนเวลา แต่ละครใหม่ 7 เรื่องจากเครือข่ายไพรม์ไทม์ที่ออกอากาศในเดือนกันยายนที่ผ่านมา สามารถดึงดูดผู้ชมได้ถึง 54% ของผู้ชมทั้งหมดภายในระยะเวลา 6 วันหลังจากออกอากาศ

ระหว่างวันที่ 19 กันยายน 2565 ถึง 16 ตุลาคม 2565 มีตอนพิเศษของทั้งเจ็ดเรื่องนี้ฉายรวมกัน 21 ตอน โดยรวมแล้ว ตอนเหล่านี้ดึงดูดผู้ชมได้ 25.5 ล้านคน ทั้งที่รับชมสดหรือรับชมในวันเดียวกับที่ออกอากาศ อย่างไรก็ตาม ในช่วงเจ็ดวันที่ผ่านมา ยอดผู้ชมรวมเพิ่มขึ้นเป็น 40.3 ล้านคน

การรับชมแบบเจ็ดวันที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญสอดคล้องกับการที่ผู้ชมเริ่มเปลี่ยนจากการรับชมแบบนัดหมาย ขณะเดียวกันก็เน้นย้ำถึงความน่าสนใจของรายการเครือข่ายแบบดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม รายการเหล่านี้ไม่ได้มีให้บริการเฉพาะในรูปแบบรายการแบบเส้นตรงแบบดั้งเดิมอีกต่อไป ผู้จัดจำหน่ายคอนเทนต์กำลังเพิ่มคอนเทนต์ไพรม์ไทม์ใหม่ๆ ให้เข้าถึงได้ผ่านแอปพลิเคชันผู้จัดจำหน่ายรายการวิดีโอแบบหลายช่องทาง (MVPD) และ MVPD เสมือนจริง ซึ่งทั้งสองช่องทางนี้กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในหมู่ผู้ชม ในเดือนกันยายน 2565 การสตรีมแบบเส้นตรงในตัวเลือกเหล่านี้คิดเป็น 14.5% ของการสตรีมทั้งหมด ⁷

ผลกระทบของการรับชมแบบเลื่อนเวลา (time-shifted) ก็มีความสำคัญเช่นกัน เมื่อพิจารณาถึงสัดส่วนที่ลดลงของครัวเรือนที่รับชมโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกาโดยใช้กล่องรับสัญญาณจากผู้ให้บริการเคเบิลและดาวเทียมแบบดั้งเดิม จำนวนการเป็นเจ้าของเครื่องบันทึกภาพดิจิทัล (DVR) ก็ลดลงเช่นกัน แท้จริงแล้ว มีเพียง 39% ของครัวเรือนในอเมริกาเท่านั้นที่รายงานว่ามีเครื่องบันทึกภาพดิจิทัล ซึ่งลดลงจาก 43.4% ในเดือนกันยายน ²⁵⁶⁴

นอกจากจะดึงดูดผู้ชมหลายล้านคนแล้ว โทรทัศน์ช่วงไพรม์ไทม์ยังมอบช่องทางที่ยังคงได้รับการยอมรับอย่างดีทั้งในด้านความน่าเชื่อถือและอิทธิพลให้แก่ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่ ผลการศึกษา Trust in Advertising ล่าสุดของนีลเส็น พบว่าผู้บริโภคชาวสหรัฐอเมริกา 67% ระบุว่าพวกเขาเชื่อถือโฆษณาที่เห็นทางโทรทัศน์อย่างสมบูรณ์หรือค่อนข้างมาก และ 58% รายงานว่ามีการดำเนินการอย่างน้อยบางครั้งหลังจากเห็นโฆษณาเหล่านั้น

ปัจจุบัน ผู้ชมดูเหมือนจะมีตัวเลือกมากมายมหาศาลในแพลตฟอร์มและช่องทางต่างๆ ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง และถึงแม้ว่า The Gauge ซึ่งเป็นภาพรวมการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมดของ Nielsen จะยังคงเน้นย้ำถึงความต้องการรับชมคอนเทนต์แบบสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้นของผู้ชม แต่รายการออกอากาศช่วงไพรม์ไทม์ใหม่ๆ ยังคงเป็นที่สนใจอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากมุมมองการรับชมแบบสดและแบบ 7 วัน ผลกระทบของรายการนี้อาจยิ่งมากขึ้นไปอีกเมื่อพิจารณาจากจำนวนครัวเรือนที่รับชมผ่านเคเบิลทีวีและเคเบิลทีวีที่ลดลง และจำนวนผู้ชมโทรทัศน์ที่รับชมผ่านเครื่องบันทึกวิดีโอดิจิตอล (DVR) ที่ลดลง

หมายเหตุ

1. เอบีซี ซีบีเอส เอ็นบีซี ฟ็อกซ์
2. Nielsen NPOWER, 19 กันยายน 2022-16 ตุลาคม 2022
3. ข้อมูลวิดีโอทั่วโลก ของ Gracenote
4. รายการโทรทัศน์แบบดั้งเดิมที่เข้าถึงได้ทางออนไลน์ผ่านแอปหรือ vMVPD
5. นีลเส็น เอ็นพีเพาเวอร์
6. นีลเส็น เอ็นพีเพาเวอร์ ไตรมาส 2 ปี 2565
7. ข้อมูลการใช้งาน มาตรวัด เดือนกันยายน 2565