แนวโน้มการรับชมกำลังติดตามการเผยแพร่เนื้อหาที่มีโปรไฟล์สูงบนแพลตฟอร์มต่างๆ
ผลกระทบของคอนเทนต์ชื่อดังในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแต่ละแพลตฟอร์มนั้นชัดเจนอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม โดยเฉพาะอย่างยิ่งท่ามกลางการชะลอตัวของคอนเทนต์ใหม่ทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมในช่วงฤดูร้อน การใช้งานสตรีมมิ่งทั้งหมดทำลายสถิติอีกครั้ง โดยครองส่วนแบ่ง 35% ของการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดในเดือนสิงหาคม แต่การมีส่วนร่วมของผู้ชมบนแพลตฟอร์มต่างๆ เริ่มผันผวนขึ้นอยู่กับว่าคอนเทนต์ชื่อดังเหล่านั้นอยู่ที่ใด
เมื่อเทียบเป็นรายปี ปริมาณการสตรีมมิงเพิ่มขึ้น 22.6% เมื่อเทียบกับเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว ขณะที่การใช้งานรายเดือนค่อนข้างคงที่เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม ในระดับแพลตฟอร์ม ผู้ชมกำลังรับชมคอนเทนต์ต่างๆ ในเดือนกรกฎาคม Stranger Things ภาพยนตร์ฮิตของ Netflix สร้างยอดการรับชมได้ เกือบ 18 พันล้านนาที แต่ ในเดือนสิงหาคม กระแสตอบรับอันล้นหลามนั้นก็ลดลง ส่งผลให้มีการใช้งานลดลง 6.5% และส่วนแบ่งการรับชมทางทีวีของสตรีมมิงรายนี้ลดลง 0.5% เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว การเปิดตัว House of The Dragon ของ HBO ที่ทุกคนรอคอย ทำให้การใช้งาน HBO Max เพิ่มขึ้น 13.7% ส่งผลให้มีเวลาในการรับชมทางทีวีสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 1.2% ในขณะเดียวกัน YouTube ยังคงเพิ่มสัดส่วนการสตรีมมิงอย่างต่อเนื่อง โดยเพิ่มปริมาณการใช้งานขึ้น 2.8% ทำให้มีส่วนแบ่งการใช้งานทางทีวีเท่ากับ Netflix เป็นครั้งแรก โดยมีสัดส่วนการใช้งานทางทีวี 7.6% YouTube ยังได้รับประโยชน์จากแพลตฟอร์ม YouTube TV ซึ่งคิดเป็น 11.9% ของการรับชม YouTube ทั้งหมดในเดือนสิงหาคม ตามมาด้วยการใช้งานที่เพิ่มขึ้น 14.9% เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม
การสตรีมมิงแบบเชิงเส้น (การรวมแอปถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ที่ให้บริการโดย vMVPD และ MVPD) คิดเป็น 4.2% ของการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดในเดือนสิงหาคม ตัวอย่างการสตรีมมิงแบบเชิงเส้น ได้แก่ Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live และ YouTubeTV ภายในมาตรวัด การรับชมการสตรีมมิงแบบเชิงเส้นจะสะท้อนอยู่ในกลุ่มการสตรีมมิง และเนื้อหาออกอากาศหรือเคเบิลที่ดูผ่านแอปเหล่านี้ก็จัดอยู่ในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องด้วยเช่นกัน
หากไม่นับแนวโน้มของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งรายบุคคล การใช้งานทีวีโดยรวมในเดือนสิงหาคมลดลงเล็กน้อย ซึ่งเป็นเรื่องปกติเมื่อฤดูร้อนใกล้จะสิ้นสุดลง อันที่จริง การออกอากาศเป็นหมวดหมู่เดียวที่มีปริมาณการรับชมเพิ่มขึ้น โดยเพิ่มขึ้น 1.6% ส่งผลให้ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นครึ่งจุด ปัจจัยหลักมาจากการเพิ่มขึ้น 11% ในหมวดหมู่ General Variety และเพิ่มขึ้น 3% ในหมวดหมู่กีฬา (เช่น NFL preseason, ฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัย และ MLB Field of Dreams) แม้ว่าจะลดลง 0.4% จากเดือนกรกฎาคม แต่เคเบิลทีวีก็ได้รับประโยชน์จากจำนวนการรับชมข่าวที่เพิ่มขึ้น 13% และจำนวนการรับชมกีฬาที่เพิ่มขึ้น 27.4% นำโดยเกม NFL preseason (ทาง ESPN และ NFL Network) และ NASCAR Cup Series ทาง USA Network
การรับชมรายการสดและรายการเคเบิลยังคงค่อนข้างคงที่ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม แต่ข้อมูลปีต่อปีชี้ให้เห็นว่าจำนวนผู้ชมลดลง 10.9% และ 9.4% ตามลำดับ จากข้อมูลที่เราทราบเกี่ยวกับพฤติกรรมการรับชมทีวี ข้อมูลเดือนสิงหาคมอาจสะท้อนถึงความสงบก่อนพายุจะมา เนื่องจากการมาถึงของฤดูกาลใหม่ของทีวี ฤดูกาลใหม่ของ NFL และการแข่งขันใน MLB เพื่อเข้าสู่รอบเพลย์ออฟ The Gauge ฉบับเดือนกันยายนจะเป็นตัวอย่างที่ดีว่าผู้ชมมีส่วนร่วมกับทุกสิ่งที่ทีวีนำเสนออย่างไร
วิธีการและคำถามที่พบบ่อย
มาตรวัดนี้นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มโทรทัศน์หลักๆ ซึ่งรวมถึงสื่อโทรทัศน์ สตรีมมิ่ง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดเกี่ยวกับผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายใหญ่แต่ละราย แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละราย
'The Gauge' เกิดขึ้นมาได้อย่างไร?
ข้อมูลสำหรับ The Gauge มาจากแผงข้อมูลสองแผงที่ถ่วงน้ำหนักแยกกันและนำมารวมกันเพื่อสร้างกราฟ ข้อมูลสตรีมมิ่งของ Nielsen มาจากกลุ่มย่อยของครัวเรือนที่ใช้ระบบ Streaming Meter ภายในแผงข้อมูลโทรทัศน์แห่งชาติ แหล่งที่มาของโทรทัศน์เชิงเส้น (Broadcast และ Cable) รวมถึงการใช้งานทั้งหมด อ้างอิงจากการรับชมจากแผงข้อมูลโทรทัศน์โดยรวมของ Nielsen
ข้อมูลทั้งหมดอ้างอิงจากช่วงเวลาที่ระบุสำหรับแต่ละแหล่งรับชม ข้อมูลนี้แสดงถึงเดือนที่มีระยะเวลา 5 สัปดาห์ ประกอบด้วย Live+7 สำหรับสัปดาห์ที่ 1-4 ในช่วงเวลาข้อมูล (หมายเหตุ: Live+7 รวมการรับชมโทรทัศน์สดและการรับชมสูงสุดเจ็ดวันหลังจากนั้น Live +3 รวมการรับชมโทรทัศน์และการรับชมสูงสุดสามวันหลังจากนั้น)
“อื่นๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
ภายใน The Gauge คำว่า "อื่นๆ" หมายถึงทีวีอื่นๆ ทั้งหมด ซึ่งส่วนใหญ่รวมถึงการจูนสัญญาณอื่นๆ ทั้งหมด (แหล่งที่มาที่ไม่ได้วัดค่า) วิดีโอออนดีมานด์ที่ไม่ได้วัดค่า (VOD) การสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิล การเล่นเกม และการใช้อุปกรณ์อื่นๆ (การเล่นดีวีดี) เนื่องจากการสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิลไม่ได้ให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งที่เกี่ยวข้อง จึงรวมอยู่ในหมวดหมู่ "อื่นๆ" การให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละรายจากกล่องรับสัญญาณเคเบิลเป็นสิ่งที่ Nielsen ยังคงมุ่งมั่นพัฒนาเทคโนโลยี Streaming Meter ของเราต่อไป
“การสตรีมมิ่งอื่นๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่แสดงอยู่ในรายการ "สตรีมมิ่งอื่นๆ" หมายรวมถึงสตรีมมิ่งวิดีโอแบนด์วิดท์สูงบนโทรทัศน์ที่ไม่ได้แยกย่อยเป็นรายบุคคล
การสตรีมมิ่งแบบเชิงเส้นมีส่วนช่วยอย่างไร?
การสตรีมแบบเชิงเส้น (แอป vMVPD/MVPD) รวมอยู่ในหมวดหมู่การสตรีมและคิดเป็น 4.2% ของโทรทัศน์ทั้งหมดในเดือนสิงหาคม 2022 เนื้อหาการออกอากาศและเคเบิลที่ดูผ่านแอปเหล่านี้ยังอยู่ในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องด้วย
คุณรวมการสตรีมสดบน Hulu และ YouTube ด้วยหรือไม่?
ใช่ Hulu รวมการรับชมบน Hulu Live และ YouTube รวมการรับชมบน YouTube TV
Encoded Live TV หรือที่เรียกว่า encoded linear streaming รวมอยู่ในกลุ่ม Broadcast และ Cable (linear TV) รวมถึงกลุ่ม Streaming และกลุ่ม Streaming อื่นๆ เช่น Hulu Live, Youtube TV และแอปอื่นๆ ในกลุ่ม Streaming MVPD/vMVPD (หมายเหตุ: MVPD หรือผู้จัดจำหน่ายรายการวิดีโอหลายช่อง คือบริการที่ให้บริการช่องโทรทัศน์หลายช่อง vMVPD คือผู้จัดจำหน่ายที่รวบรวมเนื้อหา (ทีวี) เชิงเส้นที่ได้รับอนุญาตจากเครือข่ายรายการหลักๆ แล้วนำมารวมกันในรูปแบบสมัครสมาชิกแบบสแตนด์อโลน ซึ่งสามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์ที่มีการเชื่อมต่อบรอดแบนด์)
