การเชื่อมต่อเป็นแรงผลักดันให้ชาวอเมริกันมีส่วนร่วมกับทีวี

ด้วยความตื่นเต้นเร้าใจในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่ง ทำให้หลายคนมองข้ามสิ่งที่เป็นรากฐานของวิธีที่ผู้ชมมีส่วนร่วมกับโทรทัศน์ในปัจจุบันไปได้ง่าย อันที่จริงแล้ว ความตื่นเต้นในการสตรีมมิ่งคงไม่เกิดขึ้นมากมายขนาดนี้ หากไม่ใช่เพราะการเชื่อมต่อดิจิทัลที่แพร่หลาย ซึ่งเกิดขึ้นในช่วงกลางปี 2020 ขณะที่ผู้ชมแห่กันไปเลือกชมคอนเทนต์ใหม่ๆ ท่ามกลางการระบาดของโควิด-19

ปัจจุบัน การสตรีมมิงเป็น ตัวเลือกทีวีที่ได้รับความนิยมสูงสุด เนื่องจากผู้ชมยังคงมุ่งความสนใจไปที่คอนเทนต์ที่หลากหลายและเข้าถึงได้ทางออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับทีวี หรือเนื่องจากพวกเขาอาศัยอยู่ในบ้านที่รับชมรายการทีวีผ่านอินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์ ณ เดือนธันวาคม 2565 ผู้ชมสามารถเข้าถึงคอนเทนต์ต่างๆ ได้มากกว่า 821,000 รายการ ¹ บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งต่างๆ เมื่อเทียบกับช่องทีวีแบบดั้งเดิมที่มีคอนเทนต์ให้รับชมเพียง 231,000 รายการ คอนเทนต์ที่สามารถสตรีมได้จำนวนมากนี้ดึงดูดผู้ชม และพวกเขากำลังใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อเข้าถึงคอนเทนต์เหล่านี้อย่างจริงจัง

ณ วันที่ 15 มกราคม 2566 ครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา 84.9% มีอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อทีวีอย่างน้อยหนึ่งเครื่อง เราพบแนวโน้มที่คล้ายกันนี้ในกลุ่มครัวเรือนที่ย้ายออกจากกล่องเคเบิลและดาวเทียมโดยสิ้นเชิง โดยในไตรมาสที่ 3 ปี 2565 ครัวเรือนที่ใช้ทีวีในสหรัฐอเมริกา 33% เข้าถึงคอนเทนต์ทีวีผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์เพียงอย่างเดียว (บ้านที่ใช้ BBO) ณ วันที่ 15 มกราคม 2566 สัดส่วนดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 35.5%

ที่สำคัญ การเลือกสรรที่มากขึ้นไม่ได้กระตุ้นให้เกิดการบริโภคโดยรวมเพิ่มขึ้น เมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้นอย่างมากของการใช้งานโทรทัศน์อันเนื่องมาจากโควิด-19 การใช้งานโทรทัศน์ในชีวิตประจำวันของเราได้ลดลงจากวงโคจรเดิมมานานแล้ว และแทบจะทรงตัวเมื่อเทียบกับช่วงก่อนการระบาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาถึงการเชื่อมต่อที่เพิ่มขึ้น ชาวอเมริกันจึงใช้เวลาดูโทรทัศน์ในแต่ละวันกับคอนเทนต์ที่เข้าถึงผ่านอินเทอร์เน็ตมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

การจัดรายการแบบดั้งเดิมยังคงเป็นสื่อหลัก แต่ผู้ชมรับชมตามตารางเวลามากขึ้น

แม้จะมีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต แต่ผู้ชมก็ยังไม่ละทิ้งรายการแบบดั้งเดิมที่ออกอากาศเป็นเส้นตรง เนื่องจากเวลาที่ใช้ไปกับการออกอากาศทางโทรทัศน์และเคเบิลยังคงมีมากกว่าเวลาที่ใช้ไปกับการสตรีมมิง อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาถึงวิธีที่ผู้ชมเข้าถึงเนื้อหาเหล่านั้น เราจะเห็นว่าไลฟ์สไตล์แบบออนดีมานด์ของเราได้แทรกซึมเข้ามาสู่วิธีที่เรามีส่วนร่วมกับรายการแบบดั้งเดิมด้วยเช่นกัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้ชมกำลังเพิ่มปริมาณเนื้อหาแบบดั้งเดิมที่พวกเขารับชมหลังจากออกอากาศครั้งแรก (หรือที่เรียกกันทั่วไปว่าการรับชมแบบเลื่อนเวลา) 

ตัวอย่างเช่น เครือข่ายภาษาอังกฤษหลักสี่แห่งในสหรัฐอเมริกา ⁽²⁾ เปิดตัวละครใหม่เจ็ดเรื่องในช่วงไพรม์ไทม์ในเดือนกันยายน รายการเหล่านี้ดึงดูด ผู้ชมรวม 25.5 ล้านคน ทั้งในการรับชมแบบสดและแบบวันเดียวกัน ในสัปดาห์หลังจากออกอากาศ ยอดผู้ชมรวมเพิ่มขึ้นเป็นเกือบ 40 ล้านคนเล็กน้อย เราเห็นแนวโน้มที่คล้ายคลึงกันในรายการรวมด้วยเช่นกัน ในไตรมาสที่ 3 ปี 2022 การรับชมแบบเลื่อนเวลาในกลุ่มผู้ชมอายุ 18 ปีขึ้นไปคิดเป็น 17% ของเวลาต่อสัปดาห์ที่ใช้ในการรับชมโทรทัศน์แบบดั้งเดิม เมื่อต้นปี 2021 เปอร์เซ็นต์อยู่ที่ 13.6%

ที่น่าสนใจคือ แนวโน้มนี้พบได้ชัดเจนกว่าในกลุ่มผู้ชมผิวดำ ซึ่งใช้เวลาดูทีวีสดและทีวีแบบเลื่อนเวลามากกว่ากลุ่มอื่นๆ อย่างมีนัยสำคัญ ในกลุ่มชาวฮิสแปนิกและชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย แนวโน้มการรับชมทีวีแบบเลื่อนเวลาค่อนข้างคงที่เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่ระยะเวลาในการรับชมคอนเทนต์แบบเลื่อนเวลานั้นต่ำกว่าประชากรทั่วไปอย่างมาก และจากมุมมองการใช้งานทีวีโดยรวม ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้เวลาน้อยกว่ากลุ่มอื่นๆ และประชากรทั่วไปอย่างเห็นได้ชัด

แนวโน้มการเติบโตที่สำคัญอีกประการหนึ่งเกี่ยวข้องกับครัวเรือนที่รับชมรายการโทรทัศน์ผ่านบริการเคเบิลและดาวเทียมแบบดั้งเดิม แม้ว่ารายการออกอากาศและเคเบิลทีวีจะเป็นรายการหลักในครัวเรือนที่ใช้บริการเคเบิลพลัส แต่ครัวเรือนเหล่านี้ก็กำลังเพิ่มคอนเทนต์ที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมเข้าไปในรายการสื่อของตนอย่างต่อเนื่อง 

ณ ไตรมาสที่ 3 ปี 2022 ผู้ชมในบ้านเหล่านี้ใช้เวลาไม่ถึงหนึ่งชั่วโมง 10 นาทีกับเนื้อหาที่เข้าถึงผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อทีวีในแต่ละวัน ซึ่งเพิ่มขึ้นจากเพียง 40 นาทีในไตรมาสที่ 3 ปี 2019 นอกจากนี้ ครัวเรือนเหล่านี้ยังเป็นครัวเรือนที่มีทีวีมากที่สุด โดยคิดเป็น 51.5% ของบ้านที่มีทีวีในสหรัฐอเมริกา ³

ตัวเลือกและช่องทางคอนเทนต์ใหม่ๆ จะยังคงเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดผู้ชม และจากแนวโน้มล่าสุด เราทราบดีว่าการมีคอนเทนต์ที่เหมาะสมจะดึงดูดผู้ชมได้อย่างแน่นอน และแม้ว่าผู้ชมจะหันมาสนใจช่องทางดิจิทัลมากขึ้น แต่ก็เห็นได้ชัดว่ากระแสสื่อในปัจจุบันนั้นครอบคลุมทั้งสื่อดั้งเดิมและสื่อเกิดใหม่ และจะยังคงเป็นเช่นนั้นต่อไป ตราบใดที่ช่องทางและผู้ให้บริการคอนเทนต์แต่ละรายนำเสนอตัวเลือกที่ดึงดูดผู้ชม

หมายเหตุ

1. ข้อมูลวิดีโอทั่วโลกของ Gracenote
2. เอบีซี ซีบีเอส เอ็นบีซี ฟ็อกซ์
3. ณ ไตรมาสที่ 3 ปี 2565 บ้านที่เชื่อมต่อผ่านระบบไร้สายมีสัดส่วน 15.3% และบ้านที่เชื่อมต่อผ่านระบบไร้สายมีสัดส่วน 33.2%