วิธีปรับขนาดกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาวิดีโอของคุณ

คู่มือสำหรับเครือข่าย ผู้เผยแพร่ และแพลตฟอร์ม

การสร้างคอนเทนต์ที่ยอดเยี่ยมเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของการต่อสู้เท่านั้น ในยุคปัจจุบันที่สื่อมีการกระจายตัวอย่างรวดเร็ว มันอาจจะน้อยกว่านั้นเสียอีก สำหรับผู้ให้บริการโทรทัศน์ ผู้เผยแพร่ และแพลตฟอร์ม เคล็ดลับที่แท้จริงคือการทำให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณสามารถค้นหาคอนเทนต์ที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสมและทุกครั้ง และสินทรัพย์ที่สำคัญที่สุดในคลังแสงของคุณคือเมตาดาต้าที่ขับเคลื่อนการค้นพบคอนเทนต์ 

ไม่ว่าจะมีช่องทางสื่อใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมายเพียงใด รูปแบบการรับชมใดได้รับความนิยมสูงสุด หรือคลังเนื้อหามีขนาดใหญ่เพียงใด เมตาดาต้าแบบละเอียดควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาของคุณ สิ่งสำคัญคือการเพิ่มความสามารถในการค้นพบและยกระดับเนื้อหาของคุณให้ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์ม ภาษา และตำแหน่งที่ตั้ง

ต่อไปนี้เป็นสามวิธีในการสร้างกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาวิดีโอที่มีความยืดหยุ่นและปรับขนาดได้ 

1. กำหนดมาตรฐานข้อมูลเมตาของคุณ 

ณ เดือนมิถุนายน 2566 ข้อมูลวิดีโอของ Gracenote ระบุว่ามีวิดีโอมากกว่า 1 ล้านเรื่องในช่องรายการแบบเชิงเส้นและแบบสตรีมมิ่งในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว ลองคูณจำนวนนั้นด้วยจำนวนประเทศและภาษาต่างๆ ที่แพลตฟอร์มเหล่านั้นรองรับ จากนั้น ลองคูณชื่อเหล่านั้นด้วยข้อมูลเมตาที่สร้างขึ้น เช่น รายชื่อนักแสดง ระยะเวลาฉาย เนื้อเรื่อง ประเภท ทีมงาน ฯลฯ ของแต่ละภาพยนตร์หรือแต่ละตอน ซึ่งเป็นข้อมูลจำนวนมหาศาล

หากปราศจากการกำหนดมาตรฐาน แพลตฟอร์มในแต่ละภูมิภาคอาจจัดระเบียบข้อมูลนี้ในรูปแบบเฉพาะของตนเอง บังคับให้ผู้จัดจำหน่ายระหว่างประเทศต้องเปลี่ยนแปลงวิธีการแท็ก จัดเก็บ และแชร์เนื้อหาทุกครั้งหากต้องการให้เนื้อหายังคงสามารถค้นหาได้ ความน่าเบื่อหน่ายนี้ปิดกั้นความสามารถของทั้งผู้จัดจำหน่ายและผู้ให้บริการเนื้อหาในการขยายเนื้อหาไปยังภาษาและแพลตฟอร์มต่างๆ และจำกัดความสามารถในการปรับปรุงกลยุทธ์เมตาเดตาของพวกเขาให้เกินขีดจำกัดพื้นฐาน นำไปสู่ประสบการณ์การค้นพบที่ด้อยประสิทธิภาพสำหรับผู้ชม 

วิธีหนึ่งที่จะทำให้เมตาดาต้าเป็นมาตรฐานคือการพึ่งพาตัวระบุเนื้อหาสากล (Universal Content Identifier) ซึ่งเป็นแท็กถาวรที่ใช้ระบุเนื้อหาในรูปแบบที่ใช้งานได้บนทุกแพลตฟอร์มและทุกหน้าจอ แท็กเหล่านี้เชื่อมโยง เมตาดาต้า พื้นฐาน เช่น ชื่อเรื่อง คำอธิบายภาพ และรายละเอียดนักแสดง แต่ยังสามารถเชื่อมโยงกับชุดข้อมูลขั้นสูงอื่นๆ ได้อีกด้วย เช่น อารมณ์ของเนื้อหา ธีม สถานการณ์ หรือแม้แต่ ภาพเฉพาะบุคคล ที่ปรับแต่งให้ตรงกับความสนใจของผู้ชม 

เมื่อได้มาตรฐานแล้ว รหัสสากลเหล่านี้จะสามารถจัดเรียง แสดงผล และจัดบริบทเนื้อหาได้ทั่วทั้งระบบนิเวศความบันเทิง มีบริษัทอย่างเช่น Gracenote ที่จะกำหนดมาตรฐานและเพิ่มประสิทธิภาพให้กับข้อมูลเมตาของคุณ การกำหนดมาตรฐานและเพิ่มประสิทธิภาพนี้ช่วยให้มั่นใจได้ถึงความสามารถในการทำงานร่วมกัน และทำให้วิธีการแท็กและจัดเรียงข้อมูลเมตาของคุณตามอนุกรมวิธานเชิงลึกเป็นแบบอัตโนมัติและปรับปรุง ซึ่งจะช่วยขยายความสามารถในการค้นพบเนื้อหาของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ 

เมื่อประเมินพันธมิตรข้อมูลเมตา คุณควรค้นหาสิ่งต่อไปนี้: 

• ความพร้อมใช้งานของเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์มเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสามารถค้นหาได้ทุกที่ที่ผู้ชมของคุณอยู่ 
• ชุดข้อมูลระดับโลกพร้อมความครอบคลุมในพื้นที่ซึ่งช่วยให้เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องไม่ว่าจะเป็นภาษาหรือภูมิภาคใดก็ตาม 
• การส่งมอบ API สำหรับการอัปเดตข้อมูลเมตาแบบเรียลไทม์
• โครงร่างข้อมูลรวมเพื่ออำนวยความสะดวกในการออนบอร์ดข้อมูลเมตาระหว่างพาร์ทเนอร์ที่แตกต่างกัน

2. อยู่ในท้องถิ่น คิดในระดับโลก 

เราอยู่ในยุคที่สื่อโลกาภิวัตน์แพร่หลาย สื่อโลกไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สื่อโลกได้เปลี่ยนรูปแบบไปอย่างสิ้นเชิง ยกตัวอย่างเช่น สมมติว่ารายการหนึ่งกำลังได้รับความนิยมในญี่ปุ่น เป็นภาษาญี่ปุ่นและสร้างขึ้นเพื่อผู้ชมชาวญี่ปุ่น แฟนรายการคนหนึ่งนำส่วนหนึ่งมาทำเป็นมีม ซึ่งต่อมาก็กลายเป็นไวรัลบนโซเชียลมีเดีย ทันใดนั้นก็มีผู้คนทั่วโลกสนใจรับชมรายการนั้น เนื้อหาไม่ได้เปลี่ยนแปลงไป แต่บริบทของผู้ชมที่ทำให้พวกเขาสนใจกลับเปลี่ยนแปลงไป 

สิ่งนี้เกิดขึ้นกับบริการสตรีมมิ่งมาหลายปีแล้ว และเมื่อ จำนวนผู้ชมสตรีมมิ่งและทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แนวโน้มนี้ก็จะเติบโตตามไปด้วย จะมีโอกาสและความคาดหวังที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ในการทำให้แน่ใจว่าการโปรโมตคอนเทนต์สามารถเข้าถึงได้ทั่วโลกโดยไม่สูญเสียความเกี่ยวข้องในระดับท้องถิ่น แนวคิดนี้เรียกว่า "โกลคาไลเซชัน" ดังนั้น วิธีการโปรโมตรายการที่เรากล่าวถึงข้างต้นในญี่ปุ่นจึงน่าจะแตกต่างจากที่ควรจะเป็นในสวีเดนหรือเม็กซิโกอย่างมาก

การสร้างกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่มีความสามารถในการปรับขนาดได้หมายถึงการทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั่วโลกจะพร้อมใช้งานในขณะที่ให้ความสำคัญกับความแตกต่างและความต้องการในแต่ละภูมิภาคในการโปรโมตและการค้นพบ

รหัสสากล (Universal ID) และเมตาดาต้าที่รองรับ ช่วยให้คุณตั้งค่าคอนเทนต์ของคุณให้รองรับการใช้งานได้หลายภูมิภาคและหลายภาษา โดยสร้างความสอดคล้องของเมตาดาต้าตั้งแต่เริ่มต้น วิธีนี้ช่วยให้แพลตฟอร์มการค้นพบสามารถมุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์ที่น่าสนใจสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ แทนที่จะต้องมานั่งจัดการกับชุดข้อมูลพื้นฐาน 

3. ให้ความสำคัญกับความสามารถในการพกพา

คาดการณ์ว่ายุโรปจะมีการเชื่อมต่อ IoT มากกว่า 4 พันล้าน ครั้งภายในปี 2568 โดยเฉลี่ยแล้วครัวเรือนในสหรัฐอเมริกามีอุปกรณ์เชื่อมต่อประมาณ 22 เครื่อง หรือประมาณ 6 เครื่องต่อคน ภายในสิ้นปี 2566 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบ 90% ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะเป็นผู้ใช้สมาร์ทโฟนด้วย เห็นได้ชัดว่าผู้ชมกำลังเปลี่ยนจากหน้าจอหนึ่งไปยังอีกหน้าจอหนึ่งทุกวัน นั่นหมายความว่าในปี 2566 กลยุทธ์การเผยแพร่ที่ปรับขนาดได้จะช่วยให้สามารถค้นพบคอนเทนต์ผ่านสื่อทุกประเภทได้

อีกครั้งหนึ่ง ID สากลและเมตาข้อมูลมาตรฐานช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากโอกาสด้านมัลติมีเดียได้โดยทำสามสิ่งได้ดีเป็นพิเศษ: 

1. การบูรณาการที่ราบรื่นระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ 
2. เร่งกระบวนการจัดจำหน่ายโดยทำงานครอบคลุมระบบนิเวศสื่อทั้งหมด
3. เติมเชื้อเพลิงให้กับภาพและคำอธิบายส่วนบุคคลที่ปรับแต่งให้เหมาะกับทุกแพลตฟอร์ม

ตัวอย่างเช่น เมตาดาต้าเนื้อหาเดียวกันที่ขับเคลื่อนการค้นหาและค้นพบคอนเทนต์วิดีโอบนอุปกรณ์พกพาหรือสมาร์ททีวี ก็อาจขับเคลื่อนการค้นหาวิดีโอในรถยนต์ได้เช่นกัน เนื่องจากหน้าจอสัมผัสสำหรับเบาะหลังและเบาะผู้โดยสารกลายเป็นบรรทัดฐานในรถรุ่นใหม่ๆ แม้กระทั่งการฟังเสียงก็เช่นกัน ในขณะที่เมตาดาต้าเนื้อหาขับเคลื่อนการค้นหาและค้นพบเพลงและพอดแคสต์บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งต่างๆ แต่การฟังเพลงบนสมาร์ททีวี ลำโพงอัจฉริยะ หรือในรถยนต์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ล้วนขับเคลื่อนด้วยเมตาดาต้าเดียวกัน

ท้ายที่สุดแล้ว กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาของคุณจะแข็งแกร่งเพียงใดขึ้นอยู่กับกลยุทธ์เมตาดาต้าของคุณ เมื่อคุณสร้างมาตรฐานและยกระดับเมตาดาต้าของคุณ คุณก็มั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณจะเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น 

หากต้องการทราบวิธีเพิ่มเติมในการปรับปรุงกลยุทธ์ข้อมูลเมตาของคุณ โปรดทำความรู้จักกับ Gracenote ID