บริการสตรีมมิ่งยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับการรับชมทีวีในเดือนธันวาคม

Peacock ครองยอดผู้ชมสตรีมมิ่ง 1% เป็นครั้งแรก

แม้ว่าการใช้งานโทรทัศน์จะพุ่งสูงขึ้นในช่วงวันหยุดขอบคุณพระเจ้า แต่ยอดการรับชมโทรทัศน์โดยรวมกลับเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในเดือนธันวาคม (0.3%) โดยเพิ่มขึ้นจากสองวันที่มียอดการรับชมสูงสุด 10 วันของปี หากไม่นับรวมยอดการรับชมโทรทัศน์โดยรวมแล้ว การมีส่วนร่วมกับตัวเลือกคอนเทนต์ต่างๆ ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากผู้ชมหันไปหารายการและบริการใหม่ๆ

การแข่งขันชิงผู้ชมในเดือนธันวาคมส่งผลให้ส่วนแบ่งการรับชมลดลงทั้งการออกอากาศ เคเบิล และสตรีมมิ่ง ส่วนหมวดหมู่ "อื่นๆ" ได้ประโยชน์เพิ่มขึ้น 2 คะแนน ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากการใช้งานวิดีโอเกมในช่วงวันหยุดและช่วงเทศกาลมอบของขวัญ ในส่วนของหมวดหมู่สตรีมมิ่ง Peacock กลายเป็นบริการล่าสุดที่มีส่วนแบ่งการใช้งานทีวี 1% ซึ่งก้าวข้ามขีดจำกัดในการแยกตัวออกมาจากหมวดหมู่ "สตรีมมิ่งอื่นๆ" 

เช่นเดียวกับที่เราเห็นใน เดือนพฤศจิกายน เดือนธันวาคมมีห้าวันที่มียอดการรับชมมากกว่า 100 พันล้านนาที (รวมวันคริสต์มาสและวันที่ 18 ธันวาคม) การสตรีมมิงยังคงครองตำแหน่งหมวดหมู่สูงสุด โดยครองส่วนแบ่งการใช้งานทีวีทั้งหมด 38.1% ลดลงเพียง 0.1% จากเดือนพฤศจิกายน แม้ว่าส่วนแบ่งการใช้งานทีวีทั้งหมดจะลดลงเล็กน้อย แต่เวลาที่ใช้ในการสตรีมมิงกลับเพิ่มขึ้น 0.2% จากเดือนพฤศจิกายน ในบรรดาบริการสตรีมมิง HBO Max มีการใช้งานมากที่สุด (18.1%) โดยได้รับแรงหนุนจากซีซันที่สองของ The White Lotus และความนิยมของ Friends และ The Big Bang Theory เมื่อเทียบเป็นรายปี การใช้งานสตรีมมิงในเดือนธันวาคมเพิ่มขึ้น 46.1% ส่งผลให้มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 10.4 จุดจากมุมมองการใช้งานทีวีทั้งหมด

การรับชมรายการทางโทรทัศน์และเคเบิลลดลง (3.7% และ 2.4% ตามลำดับ) สะท้อนถึงข้อเสนอที่ด้อยประสิทธิภาพกว่าในเดือนพฤศจิกายน และการลดลงหลังการเลือกตั้ง ซึ่งเห็นได้ชัดเจนที่สุดในช่องเคเบิล แม้ว่าการรับชม ฟุตบอลโลกจะแข็งแกร่ง ขึ้น แต่การรับชมรายการกีฬาที่ออกอากาศทางโทรทัศน์กลับลดลง 12.3% ขณะที่การรับชมละครลดลง 20% ในทางกลับกัน การรับชมภาพยนตร์สารคดีเพิ่มขึ้น 27% ในฐานะประเภทเดียวที่มีการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นในการออกอากาศทางโทรทัศน์ เคเบิลก็ได้รับประโยชน์ในทำนองเดียวกัน โดยภาพยนตร์ช่วงวันหยุดที่เพิ่มขึ้น 4.9% ช่วยให้หมวดหมู่นี้ครองส่วนแบ่งการรับชมทางเคเบิล 22.1%

การรับชมโทรทัศน์ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่งในแง่ของเนื้อหา และรายการแบบเชิงเส้นยังคงดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ ฤดูกาลโทรทัศน์ใหม่มาถึง ในเดือนกันยายนของทุกปี อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางรายการที่ต้องชมทั้งทางโทรทัศน์และกีฬา การสตรีมยังคงเป็นตัวเลือกยอดนิยมที่สุดเมื่อเทียบกับการออกอากาศทางโทรทัศน์และเคเบิลในหมู่ผู้ชม

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงการออกอากาศ การสตรีมมิง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายใหญ่แต่ละราย แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละราย